“ZooWalk”开启文旅盛宴

不是“疯狂动物城”去不起，而是“疯狂动物园”更有性价比。city walk还没火多久，比city walk更有点东西的zoo walk火了，这届年轻人在动物园里找到了“迪士尼平替”的体验。排队也要见“动物明星”，看它们在模拟自然环境的家中展露松弛感，临走再抱走直戳萌点的花样周边，zoo walk正以独特的魅力圈粉年轻人。

上海动物园游人不断，7、8月至今接待游客已有约35万人。今年上半年，来上海动物园玩的游客达到166万人次，比去年同期增加22万人次。

南京红山森林动物园是全国动物园届的“顶流”，每年吸引来自世界各地的游客超过600万人次。公开数据显示，今年“五一”假期，南京市红山森林动物园的日均客流量达到了上限8万人，客流与上海迪士尼不相上下。

拥有熊猫这张万能名片的成都大熊猫繁育研究基地，今年以来平时周末客流量在3万至4万人次，比去年节假日高峰高出一倍。

到动物园“被鹈鹕夹一次头”、围观网红白脸僧面猴“秀恩爱”……这些沉浸式了解动物习性的游览方式，正是今年暑期盛行的“ZooWalk”（动物园漫游）。同程旅行数据显示，7月1日至8月18日，国内动物园预订热度同比上涨137%。广州动物园、南宁动物园、南京红山森林动物园等预订热度不断升高。

不仅“体感”如此，更多数据可以佐证——2023年美团线上的售票数据显示，线上购买动物园门票的人群中，近7成为30岁以下年轻群体。“2023年我们客流量比2019年增加了1倍多，相比2008年增长近10倍，70%以上的游客来自南京以外地区，青年人占全部游客的70%以上。”南京红山森林动物园园长沈志军表示。

南京红山森林动物园票务数据显示，2019年70%的游客都是免票游客，即主要客群是60岁以上达到免票标准的老人，而到了2023年，购票游客超过了60%，其中20岁到30岁之间的游客占比60.21%，30岁到40岁的游客占比29.57%。同样，上海动物园这两年无论从暑期入园比例还是全年入园比例来看，约6-7成游客都为中青年群体。

动物园不像动物园了，才能更年轻态。动物园越来越美的环境与越来越潮的文创，也成为吸引不少年轻人的流量密码。如今的动物园越“野”越好看了，不再是传统的隔着玻璃围观动物，而是有了更多的原生态环境，让动物园更有自然风味，也让动物们更能放飞自我。结合越来越发达的社交媒体，不少动物成为出圈的“显眼包”，它们自然与本真的魅力也更吸引年轻人的喜爱。

年轻人喜欢逛动物园，不是走马观花，其实是有很多挖掘故事和了解动物科学习性的需求的，他们对知识的渴求非常大，不喜欢泛泛而谈。而真的了解后，动物的故事又能引起他们的共鸣，年轻人表达喜爱的方式可能更简单，就是说出来。年轻人自发“造星”，进而带动了Zoowalk风。

随着文化和旅游深度融合，文旅市场已逐步从观光式旅游向体验式、沉浸式旅游纵深发展。而文旅IP作为文旅融合业态发展的主要形式，已逐步成为文旅消费的核心竞争力。在当前新业态、新场景、新模式下，文旅IP消费仍需筑牢三大底盘。

长期坚持品质化路线。地方文旅需“始于流量，安于‘留量’”。一是精准规划文旅IP发展。持续深度挖掘地方自然风景、历史文化、产业发展等多方向IP主题，按热度渐次推出，分阶段打造独特城市IP；二是加大前期投入，不断完善基础设施，强化地方文旅承载能力，解决旅游发展中的“堵”“乱”“差”问题；三是不断升级软件及硬件，加强服务质量监管，提升应急处置能力和风险应对能力。

打好“线上 线下”组合拳。文旅IP可借力多种传播渠道，通过体验式直播、短视频、图文等形式进行立体化宣传，打造可听、可看、可感知的线上体验。同时，使用大数据、人工智能等新技术，打通线上线下消费渠道，提供在线预定、智能导览、虚拟现实（VR）体验等智能个性化服务，形成良性循环的消费生态。