云南之夜 星光点亮文旅经济新图景

夜幕低垂，滇池畔的咖啡香气与昆明老街的炊烟交织，丽江古城的打跳舞步应和着大理啤酒节的音浪——2025年的云南夜晚，正以多维度的活力重塑着“有一种叫云南的生活”内涵。今年8月，云南省文化和旅游厅等8部门联合印发《关于进一步推动云南夜间文旅经济高质量发展的若干措施》，以14个方面64项具体措施为纲领，系统构建“云南之夜”品牌体系，推动旅游消费从“日间单向度”向“昼夜全时段”延伸。

云南省夜间经济的空间布局精准锚定地方资源禀赋，构建起以昆明为核心、多城联动的发展格局。昆明被赋予“国际夜间文旅消费之都”的定位，翠湖片区、官渡古镇、昆明老街、斗南花市四大集聚区成为其核心载体；大理、西双版纳、丽江、迪庆依托古城与自然景观资源，建设“国际夜间文旅经济标杆城市”；资金支持力度空前，优选一批夜间消费集聚区开展提升试点，按照每个试点项目不低于100万元的标准给予补助，同时对A级旅游景区投资额300万元以上的夜游沉浸式项目，分档次给予最高80万元补贴。

这一布局既强化了中心城市的辐射力，又释放了旅游名城的特色潜能，使“云南之夜”形成全域联动的品牌矩阵。

云南夜间经济数据在2025年迎来显著增长。上半年，全省14个国家级夜间文旅消费集聚区接待游客1.07亿人次，同比增长10.2%；实现营收181.02亿元，同比增长8.3%；

昆明老街南强街巷作为标杆区域表现尤为亮眼——上半年营收达11.70亿元，同比增长9.28%，日均客流量超4万人次，带动就业超3000人。

8月9日至17日，滇池国际咖啡文化嘉年华首次实现滇池东西岸全域联动。活动以“与全球共萃 与万物共生”为主题，通过咖啡品鉴、艺术展览、云端音乐派对等场景，在滇池绿道的生态底色上绘制“咖啡+旅居”新图景。其中，“奔爱咖啡”成为现象级产品，单日最高销量突破1500杯。

通过“管委会搭台、企业运营、村民共创”机制，联动183个环滇村庄布局“奔来书屋”，在海晏村等网红打卡地构建“渔村记忆+咖啡美学”的独特体验。目前，草海片区正打造滇岸咖啡走廊，聚合精品零售、文创艺术、高端民宿等业态，探索“以咖兴旅、以旅促咖”的昆明模式。

8月8日至10日，2025大理啤酒嘉年华在大理国际奥林匹克体育中心连办三晚。活动秉承“零门槛参与、全场景狂欢”理念，融合啤酒消费、无人机演出、音乐派对及非遗沱茶展销，单日人流峰值创下近年新高。这一活动正是对《若干措施》中“打造特色夜间节庆”要求的鲜活实践，为民族地区夜经济品牌化提供了可复用的模板。

在丘北县普者黑村，科技与生态的融合开辟了乡村振兴新路径。今年8月8日，无人驾驶游艇项目在祭天坡水域正式运营。该项目盘活村集体450余亩闲置水域及150亩林地；航线串联普者黑村委会、情人桥等浮动停靠点，形成水陆双环游览线；每年可为村集体直接创收25万元，与景区后勤服务、千亩水淹田开发等项目共同助力该村集体年收入突破60万元。

项目运营方已启动水面岛屿“小而精”文旅开发的前期调研，计划为摄影、美食爱好者定制专属“情绪乐园”，持续激活村民内生发展动力。

云南夜间经济的独特性，在于将自然与文化资源转化为全时段、多层次的消费体验。夜演，庭院剧场成为文化载体，昆明马家大院的《雷雨》《原野》、丽江古城的30个延时开放文化院落，让非遗与民俗融入夜色；夜宴，全省布局100个夜间美食街区，重点推广十大非遗菜品，野生菌宴、傣味烧烤等地域美食构成味觉名片；夜购，“遇见云南”非遗工坊开发“云南礼物”特色商品，离境退税商店延长夜间营业时间，跨境消费便利度显著提升。

云南气候条件天然适合夜间户外活动，叠加丰富的民族文化资源，为差异化竞争提供了强大内核。他建议进一步推出夜间博物馆、延长公共交通等配套，建立市场化奖补机制，推动“流量”向“留量”转化。

滇池绿道的晚风中，咖啡香与烟火气交融，无人驾驶游艇划过普者黑的静谧水面，折射出云南夜间经济的独特光谱。当60余个夜间消费街区、100个美食聚集区与“遇见云南”夜游打卡地渐次点亮，这片土地在白昼的瑰丽之外，正以星光为笔，绘就一幅文化与产业共舞、城市与乡村共鸣的文旅高质量发展新画卷。