水韵江苏以科技 升级“新脉络”

江苏文旅市场“长红”背后，既有历史文化资源等基础因素，更在于以科技创新，不断升级文化传承发展的“新装备”，便利百姓的旅游“新生活”，打通传统文旅场景升级的“新脉络”

据江苏智慧文旅平台监测，“水韵江苏”在网络声量、游客流量、经济增量上实现三量齐升，今年端午假期的接待游客量、消费总额同比分别增长16%和15.1%。银联数据显示，2023年江苏文旅消费总额位居全国第一。

热辣滚烫 一业兴百业

作为江河湖海齐全的省份，江苏水域面积占全省国土面积的16.9%，大运河、长江在此交汇。近年，江苏牢牢抓住“水”这一最灵动、最鲜明的文化符号，建好用好“水韵江苏”全球传播中心、“3D云游·水韵江苏”线上平台，在高频率网络输出中保持鲜明特色。

新京智库近期发布的2024年“长红城市”榜30强中，江苏省城市上榜总数位居第一，南京和苏州位居前十。其他各类榜单上，夫子庙、中山陵、金鸡湖、扬州中国大运河博物馆等新老景点也坐稳“顶流”。

2023年，江苏接待境内外游客9.42亿人次，实现旅游总收入1.2万亿元，较2019年分别增长8.6%和1.7%。银联商务数据显示，全省文旅消费总额占全国文旅消费9.74%，占比全国第一。2024年江苏再创新高，1～4月接待入境过夜游客量、旅游外汇收入同比分别增长121%、83%；据江苏智慧文旅平台监测，今年端午假期的接待游客量、消费总额同比分别增长16%和15.1%。

吃住行游购娱全链条发力，文旅消费增长带动经济整体“增量”。

去年，江苏举办万人以上大型音乐节、演唱会205场，观众累计近1500万人次，拉动餐饮、交通、住宿等文旅消费超90亿元。今年演出市场持续火爆，“五一”期间共有营业性演出169场，观演人次同比增长48.45%，演出票房同比增长50.63%，带动餐饮、住宿、交通消费5.62亿元。

文旅行业带动民俗美食、非遗文创、旅游产品、音乐演出等行业复苏，发挥了促进就业、提振信心的作用。据统计，2023年，全省文旅市场经营主体新增5323家，同比增长19.4%，旅游业增加值对GDP贡献率达到22.5%。

5月28日，文旅消费大数据实验室签约仪式在南京举行。作为实验室的应用端成果，全国首家智慧文旅行业大脑正式发布并上线。这个“大脑”将通过归集手机信令、银联消费、美团本地服务订单、线上旅行社订单等多源数据，构建游客、城市、企业画像，为行业发展提供助力。

科技赋能文旅高质量发展

江苏文旅市场“长红”背后，既有历史文化资源等基础因素，更在于以科技创新“三步走”战略，不断升级文化传承发展的“新装备”，便利百姓的旅游“新生活”，打通传统文旅场景升级的“新脉络”。

“省内几处历史街区如平江历史街区、扬州东关街历史文化旅游区、七里山塘景区均发生2～3次告警，主要原因为街道狭窄，人流量突然增大导致拥堵，建议加强疏导，缓解人流对主要街道的压力。”“常州的环球动漫嬉戏谷因“五一”假期举办太湖湾音乐节，人流密度大，累计提示5次告警，建议对大型活动等特殊场景提升容量峰值”……今年“五一”假期，江苏依托5G网联无人机巡查，智慧中台触发系统提示，系统列出问题清单，督促迅速整改，实现了闭环管理。

以问题为导向，一批研发成果加速孵化。在提升展陈水平方面，灵通展览系统股份有限公司研发生产的模块化展览展示装备实现快速拆装、重复使用，徐州拓普互动智能科技有限公司研发生产的沉浸式交互VR体验装备已应用于包括上海迪士尼在内的多家旅游景区；在优化服务方面，以第三代社保卡为载体发行“水韵江苏”数字旅游卡，让游客“一卡在手畅游江苏”，现已售出33.66万张……

以旅彰文 蓄力“长红”

南京大报恩寺采用语音识别、人工智能和大模型算法等技术，打造“智能馆长”为游客创造专属导览体验；南京城墙博物馆打造沉浸式夜游体验，科技光雕艺术秀等实景演出引人关注；五屏环绕、裸眼3D实现一镜到底，“5G大运河沉浸式体验区”是扬州中国大运河博物馆人气最旺的打卡点。2023年，江苏全省博物馆接待观众超1.12亿人次、占全国9%，连续多年位居全国首位。文博热成为日常的背后，是创新与创意不断为博物馆增加新鲜感、体验感，让人们看展成为日常，到博物馆成为习惯。

江苏共有备案博物馆353家，有藏品总数107万余件/套，包括珍贵文物30余万件/套，南京博物院、扬州中国大运河博物馆、苏州博物馆等6家单位入选“全国最具创新力博物馆”，南京博物院、徐州博物馆等13家成功创建国家4A级旅游景区，数量稳居全国前列。江苏拥有13座历史文化名城，是大运河国家文化公园、长江国家文化公园重点建设区，文旅资源禀赋极佳。近年，随着互联网、大数据、虚拟现实等新技术在文旅领域加速应用，展现出生机勃勃、潜力无限的新图景。

初夏，“夜游+唐诗”的新IP组合，让传统景区瘦西湖以一种新姿态出现在游客面前。在小程序“下扬州”上选择出行日期、兴趣偏好等要素，就能一键生成专属行程单。据了解，继小程序“下扬州”将AI大模型和数字人技术用于文旅对客服务后，江苏智慧文旅平台还将在更多城市应用智慧行程定制功能。

苏州丝绸博物馆将馆藏的等级文物、近现代丝绸样本进行数字采集，赋予龙凤花鸟、花卉蔬果、杂宝吉祥等丝绸纹样崭新的数字形态，成为丝绸纹样活化利用的起点。这些新型数据生产要素或结合宋锦、漳缎、吴罗等丝绸技艺，打造“新国潮”；或通过创新数字化表现手法，在汽车车贴、网络手办、快消产品中“添彩”现代生活。

一座城市可能因一个网络热点“强势出圈”，但很难仅靠噱头持续长红。江苏提出并探索用文化的理念发展旅游、用旅游的载体传播文化，突出文化培根铸魂，加强科技赋能增势，正推动文旅融合从理念走向行动，绘就一幅新时代“诗”和“远方”新画卷。