体育与文旅的双向奔赴 融合发展新图景

2025年，体育与文化旅游的融合已不再是新鲜话题，而是形成了实实在在的产业生态。从冬奥遗产的持续利用到成都大运会后的城市转型，从马拉松赛事带动的旅游热潮到电子竞技衍生的文化体验，体育与文旅的双向赋能正在中国大地上演着一幕幕精彩纷呈的"双向奔赴"。

冰雪经济持续升温

2025年4月，北京冬奥会已过去三年有余，但冬奥遗产的开发利用却进入了黄金期。根据北京市体育局公布的数据，2024-2025雪季，北京市冰雪运动参与人次达到1200万，较上一个雪季增长15%，其中外地游客占比达到40%。延庆冬奥园区累计接待游客突破500万人次，实现旅游收入超过30亿元。

张家口崇礼区的变化尤为显著。崇礼区文化旅游体育广电局数据显示，2024年，崇礼七大滑雪场共接待游客283.6万人次，同比增长22.3%；实现旅游综合收入42.5亿元，同比增长25.8%。雪场周边形成了完整的产业链条，从装备租赁到滑雪教学，从温泉疗养到特色餐饮，创造了超过2万个就业岗位。

冰雪运动的普及也带动了相关装备市场的繁荣。2024年中国冰雪装备市场规模达到350亿元，较2022年增长75%。河北宣化冰雪产业园已聚集了56家冰雪装备制造企业，产品远销20多个国家和地区。

城市文旅的新引擎

2025年，体育赛事已成为城市文旅发展的强力引擎。中国田径协会数据显示，2024年全国共举办马拉松及相关路跑赛事1828场，参赛人次突破1000万。其中，厦门马拉松、北京马拉松等知名赛事的外地选手占比超过60%，为当地带来可观的旅游收入。

成都市文化旅游局统计，2023年成都大运会期间，全市接待游客同比增长42%，旅游总收入达到320亿元。大运会后，东安湖体育公园等场馆持续运营，成为成都文旅新地标。2024年，东安湖片区接待游客超过500万人次，带动周边商业开发价值提升30%以上。

电子竞技作为新兴体育项目，也为文旅融合开辟了新路径。2024年英雄联盟全球总决赛在上海举办期间，现场观众累计超过20万人次，线上观看人次突破5亿。赛事期间上海酒店入住率同比提升25个百分点，周边消费增长40%。腾讯电竞发布的报告显示，2024年中国电竞用户规模达到5.3亿，电竞旅游市场规模突破200亿元。

赛事经济带来的不仅是短期的人流和消费，更重要的是城市形象的提升和文旅产业的升级。杭州亚运会后，杭州国际知名度提升27%，入选2024年全球最受欢迎旅游城市前二十名。

业态创新与消费升级

2025年，体育与文旅的融合已深入到产品和业态层面。携程旅行网数据显示，2024年体育旅游产品预订量同比增长65%，其中"滑雪 温泉""高尔夫 度假""潜水 海岛"等组合产品最受欢迎。同程旅行报告则显示，80后、90后是体育旅游的主力人群，占比达到68%。

贵州"村超"的持续火爆印证了草根体育的魅力。榕江县公布的数据显示，2024年"村超"赛事期间，当地接待游客超过400万人次，实现旅游综合收入38亿元。周边村寨发展起500多家民宿和农家乐，带动1.2万人就业。类似的民间赛事在甘肃、云南等地也相继涌现，形成了"一赛兴一城"的现象。

体育培训与旅游的结合也日益紧密。三亚市旅游和文化广电体育局介绍，2024年三亚接待的游学团队中，体育主题占比达到40%，包括帆船、冲浪、高尔夫等特色项目。万宁日月湾冲浪俱乐部数量从2020年的3家增长到2025年的28家，年培训学员超过2万人次。

基础设施与公共服务完善

体育与文旅的深度融合离不开政策支持。国家发改委公布的数据显示，"十四五"期间全国新建改建体育公园2000多个，健身步道3万公里，为体旅融合提供了硬件基础。文化和旅游部推出的12家国家级体育旅游示范基地，2024年接待游客总量突破8000万人次。

交通基础设施的完善也为体育旅游提供了便利。中国国家铁路集团有限公司数据显示，2024年高铁网络覆盖全国95%的百万人口以上城市，北京至张家口高铁日均开行列车达到80对，极大方便了冰雪爱好者。成都天府国际机场2024年旅客吞吐量突破7000万人次，有力支撑了西部体育旅游市场的发展。

智慧化建设提升了体育旅游体验。北京"冬奥通"APP升级为"冰雪通"，整合了全国100多家雪场的实时信息，用户突破2000万。上海"随申码"接入全市体育场馆预约系统，2024年累计服务超过1亿人次。支付宝数据显示，2024年全国体育场馆线上预订交易额同比增长120%。

政策引导下，体育与文旅的融合发展已从自发走向自觉，从点状突破走向系统推进。到2025年体育产业总规模达到5万亿元，体育旅游市场前景广阔。

2025年的中国，体育与文旅的双向奔赴已结出累累硕果。从北国冰雪到江南骑行，从顶级赛事到民间"村超"，从线下体验到线上互动，这种融合不仅丰富了旅游产品供给，拓展了体育产业边界，更满足了人民群众日益增长的美好生活需要。站在新的起点上，体育与文旅的深度融合将继续书写高质量发展新篇章。