传统文化与现代度假融合促文旅热

2025年清明假期，全国旅游市场迎来全面复苏，传统祭祖文化与现代休闲度假需求相互交织，形成独特的文旅消费热潮。假期三天，全国国内旅游出游人次达1.52亿，同比增长12.3%，恢复至2019年同期的108.5%；实现国内旅游收入632.7亿元，同比增长15.8%，较2019年同期增长6.2%。各地文旅市场呈现“祭祖 踏青”“民俗 休闲”的多元化趋势，彰显传统文化与现代旅游的深度融合。  

一、祭祖游持续升温，传统文化焕发新活力

清明作为中华民族重要的传统节日，扫墓祭祖仍是核心主题。2025年清明假期，返乡祭祖人次占比达46.8%，全国铁路、公路、民航累计发送旅客1.89亿人次，较2024年同期增长8.6%。其中，高铁成为中短途祭祖出行主力，京沪、京广、沪昆等干线客流同比增长11.3%。  

各地公墓、陵园推出便民祭扫服务，如“云祭扫”“代客献花”等，满足不同群体需求。北京八宝山革命公墓假期接待祭扫群众12.6万人次，同比增加4.2%；上海滨海古园推出“清明文化周”活动，将传统祭祀与非遗展示结合，吸引游客3.8万人次。此外，乡村祭祖带动周边游，如浙江绍兴、安徽徽州等宗祠文化浓厚的地区，民宿入住率达72%，较平日增长40%。  

二、踏青赏花热度高涨，短途游占据主流

清明正值春意盎然，踏青赏花成为旅游市场的重要驱动力。携程数据显示，2025年清明假期，周边游订单占比达65%，平均出游半径187公里，较2024年同期缩短12%。

江西婺源：油菜花海进入盛花期，假期接待游客53.2万人次，门票收入突破3200万元，创历史新高；武汉东湖樱花园：樱花节期间单日最高客流达8.6万人次，景区联动黄鹤楼、户部巷推出“花漾武汉”线路，带动全市旅游收入同比增长18.5%；云南罗平：万亩油菜花田吸引摄影爱好者，当地农家乐收入同比增长27%。

此外，国家林草局统计显示，全国森林公园、湿地公园接待游客量较2024年增长14.3%，生态旅游成为新热点。  

三、文旅融合创新，民俗活动拉动消费

各地深挖清明文化内涵，推出特色活动，推动文旅消费升级

河南开封：清明上河园举办“宋韵清明”主题活动，还原古代踏青习俗，假期接待游客19.3万人次，收入同比增长22%；江苏苏州：寒山寺结合清明诗会与非遗市集，带动平江路历史文化街区客流增长33%；陕西西安：大唐不夜城推出“唐风清明祭”，仿古巡游与互动体验吸引年轻游客，抖音相关话题播放量破5亿次。

文旅部重点监测的45家国家级旅游度假区平均接待游客量较2024年增长16.8%，其中，三亚亚龙湾、杭州西溪湿地等综合度假区收入增幅超20%。  

四、红色旅游与研学游受追捧

清明兼具缅怀先烈意义，红色旅游持续升温。2025年清明红色旅游人次同比增长25.6%，井冈山、延安、遵义等目的地接待量均超2019年水平。

湖南韶山：毛泽东同志纪念馆假期接待游客9.4万人次，红色研学团队占比达35%；北京香山革命纪念馆：推出“清明忆英烈”专题展，单日参观量突破1.2万人次。  

研学旅游市场同样活跃，故宫、三星堆等文博场馆预约量提前一周售罄，亲子家庭占比超六成。  

清明假期全国民航日均航班量达1.56万架次，同比增长9.4%；三亚、成都、昆明等热门城市机场客流恢复至2019年同期120%以上。中高端酒店入住率同比提升11个百分点，乡村民宿订单量增长34%，如莫干山、丽江等地精品民宿一房难求。  

2025年清明假期，旅游市场的强劲表现印证了消费信心的全面恢复。祭祖习俗的传承与休闲度假的创新并行，既满足了人们对传统文化的认同，也推动了文旅产业的高质量发展。随着“假日经济”效应持续释放，文旅融合正成为拉动内需的重要引擎。