戏曲与文旅融合 共谱“姑苏新韵”

“不到园林，怎知春色如许……”近日，江苏省苏州市章园内水袖翻飞，昆曲《牡丹亭·游园惊梦》在满园春色中上演。细腻婉转的唱腔、精致优雅的表演，同章园的苏式园林风情相得益彰。这是苏州市文化广电和旅游局推出的“来点艺术”街头艺术展演活动。自去年8月到今年3月，20多家专业文艺院团、民营表演团体共演出200余场，服务人群超6万人次。通过将传统戏曲与城市文旅场景深度融合，探索了一条“艺术赋能城市、文化反哺经济”的创新路径。活动以数据为支撑，展现了戏曲艺术与文旅消费的协同效应，为文商旅融合发展提供了实践样本。

“来点艺术”活动以苏州古城为核心，覆盖姑苏区平江路、山塘街，以及工业园区苏州中心等18个文旅地标和商业综合体。新增吴中区木渎古镇、高新区淮海街等文旅地标。累计举办戏曲展演场次达312场，较2023年同期增长43.7%，参演院团新增苏州青年昆曲传习社等3家机构，总参演演员突破500人次。

在苏州的街头巷尾，不经意间就能邂逅一场艺术表演。“来点艺术”打破艺术与大众之间的壁垒，推动专业文艺院团、民营表演团体走出剧场，走进园林景区、公共空间、热门商圈及酒店等贴近大众生活的场所进行表演。其表演形式丰富多样，涵盖了戏剧曲艺、声乐舞蹈、器乐演奏等多个领域，为广大市民、游客带来形式多元的文化体验。

龙湖苏州狮山天街自去年便与“来点艺术”展开合作，在其商业空间内开展了20余场文化活动，涵盖戏剧、乐器演奏等多个门类。龙湖苏州狮山天街推广负责人表示：“我们的活动多以快闪形式呈现，想让顾客在不经意间邂逅艺术，为顾客增添一份惊喜，丰富体验的同时，让艺术走进大众生活。”

苏州市吴江区百花戏曲传承中心作为基层民营表演团体，已参与了十多场“来点艺术”的活动。“来点艺术”通过创新演出形式，让戏曲在年轻人中收获了大量关注。选取的节目大多是时长十几分钟的“短平快”类型，搭配导赏环节，介绍剧种的发展历史、特色等，并对每个节目进行深入浅出的讲解。演出时，常选取《红楼梦》《梁山伯与祝英台》等观众耳熟能详的经典剧目。

令人惊喜的是，活动的开展还带动了戏曲学习热潮。不少人在观看“来点艺术”演出后，对戏曲产生了浓厚兴趣，其中有年轻人，也有家长带着孩子慕名前往传承中心学习。“来点艺术”活动以实实在在的行动，不断扩大戏曲的受众群体，为传统文化的传承与发展开辟了更广阔的道路。

2024年，活动进一步强化“戏曲+商业”联动。苏州中心商场数据显示，2024年1-6月戏曲快闪演出带动商场客流量同比增加21%，其中餐饮类消费额同比增长18.3%，文创零售类消费额增长24.6%。

据苏州市统计局数据，2024年上半年全市旅游总收入达1896.8亿元，同比增长11.4%，其中文化体验类消费占比提升至41%，首次突破四成。

夜间经济板块，2024年第二季度平江路、山塘街夜间（18:00-24:00）客流量占比达68%，较2023年同期提升4个百分点；夜间消费总额同比增长19.8%，戏曲演出区域周边商户营收平均增幅达22%。   

2024年“来点艺术”活动通过数据化运营验证了可持续性：核心商圈客流量同比提升15%-20%，文旅消费转化率稳定在12%-18%区间。未来将继续以“可量化、可复制”为目标，推动戏曲艺术与城市发展深度融合。  

“来点艺术”街头艺术展演活动作为优质文化资源直达基层的重要途径，在促进全民美育提升的基础上，同时助力文商旅融合发展，让艺术赋能城市形象塑造，全面提升了城市美誉度。