古建大同 打造“国际旅游热点城市”

近年来，大同市围绕“建设国际知名文化旅游城市”“国际旅游热点门户城市”发展目标，大力实施“文旅强市”转型发展战略，立足比较优势、深耕文旅赛道，大同文旅呈现出良好的发展势头。其根源在于“三个聚焦、三个强化”，即聚焦顶层设计，强化高位推动；聚焦融合创新，强化产业赋能；聚焦提质增效，强化服务保障。

去年以来，山西省大同市文旅部门抢抓“跟着悟空游山西”流量风口，大力促进文旅消费和引流，6处取景地凭借一流的景区设施和优质的服务质量，吸引大量游客前往打卡。为更好地做好旅游服务工作，我市加强景区接待人员培训，6处取景地累计增加一线服务人员500多名，补充临时讲解员300多名。

中国首批24个历史文化名城之一、中国十大古都之一、中国优秀旅游城市、国家园林城市、全国性交通枢纽城市、中国雕塑之都、中国十佳运动休闲城市之一等，众多文化冠冕承载着大同足以傲世的动人魅力；世界文化遗产云冈石窟，人文名山北岳恒山，千年辽金古刹华严寺、善化寺，著称于世的奇险建筑悬空寺，名胜古迹星罗棋布的大同古城，苍茫古朴的大同长城等，展现着“文化古都”的非凡魅力；以底蕴深厚、兼收并蓄而自成味道独特鲜美的风格体系的众多大同美食，成就“美食之都”的美名。作为国家园林城市，生态环境优良，空气质量综合指数、优良天气数多年位居全省第一，夏季平均温度20℃、相对湿度50%的大同，让游客倍享“清凉夏都”的舒爽。

漫步大同古城街巷，倍感文脉绵延的大同古城更加文韵流芳，让人流连忘返。我市全力推进大同古城景区建设，高标准推进古城保护修复，统筹推进历史院落修缮、街巷道路改造、建筑风貌整治、公共设施配套等工程建设，再现古城历史风貌；高起点布局文旅业态，加快推进清远街餐饮基地、户部角休闲文化综合体，建设精品夜经济集聚区，增强商业体的新体验和可玩性，逐步构建布局合理、特色鲜明、多元融合的古城业态；高质量打造文旅IP，推进文物活化利用，常态化开展各种实景演出，培育一批沉浸式体验消费新场景，形成品牌引流矩阵。

在冬季，大同清爽的空气、澄澈的蓝天、晶莹的冰雪，更让四海宾朋来大同的经典古建之旅格外心旷神怡、融景融情。为促进“淡季不淡”，大同市加速培育文旅新场景，“+旅游”“旅游+”多业态深入融合，新业态、新场景亮点频出。“旅游+演艺”，古都灯会现场及代王府沉浸式实景演艺，让游客欣然享受大同文化大餐；“旅游+冰雪”，以万龙白登山国际滑雪场为代表的众多冰雪旅游场所，让游客倍感大同同样晶莹闪耀的冰雪文化魅力；“旅游+康养”，大同丰富优质的温泉资源，让游客润身暖腑、颐养健康，并与大同特有的优质农产品和地道中药材资源结合， 让“康养大同”为大同文旅注入新的动能和活力。

“旅游+研学”近年来更是方兴未艾，研学中国古都，读懂天下大同。近年来，研学旅游成为大同文旅备受欢迎的新项目。人们沿着以历史时间为轴线的游学路线，理清在大同发生的民族融合历史脉络，延展课内学科知识，通过对古都大同历史文化的深度研学，以全新的历史视角构建起更加宏大的“天下大同”大历史观。大同做强研学旅游消费，发挥火山地质公园、桑干河湿地公园等资源优势，逐步完善研学机构、研学基地基础设施，培育研学人才，吸引外地研学团队来同，让研学旅游成为大同旅游发展的重要内容。

在文化旅游融合发展的新时代，“研学+”的新模式逐渐成为研学旅游发展的方向。“研学+地质、研学+非遗、研学+美食，研学让文化和旅游深度融合，不仅能让淡季不淡，还能让传统文化火起来。”段亚萍说。

据了解，已连续开展四年的“中国年·大同味”文旅短视频大赛，高居中国春节城市营销话题热度前三，成为享誉全国的文旅IP，已成为每年春节全民参与的城市级文旅营销品牌活动，2024年在抖音、微信视频、小红书平台全网相关话题播放量超过5.21亿次，今年仅在抖音平台播放量已达5.8亿次。将大同从“网红”城市打造成“长红”城市，需要不断创新文旅消费形式，丰富旅游产品供给，并需要长期有效的城市营销策略，通过持续的内容发布和话题制造，增强大同的城市对外链接力。