“塞上江南”掀起冬季“反向游”热

今年以来，甘肃省张掖市着眼文旅资源开发，积极推动国际化市场拓展、引客引流、品牌推广、服务管理的文旅产业生态集成发展，形成了文旅产业全链条、全体系发展格局，挖掘域内资源，打造品质景区，是城市文旅产业高质量发展的核心基础所在。多年来，张掖市持之以恒地抓文旅项目建设，以重点突破带动整体跃升，全方位提升域内文旅景区的基础服务能力。

甘肃张掖，因“张国臂掖，以通西域”而得名。令张掖击楫中流的不止有文化，这里还孕育出七彩丹霞、平山湖大峡谷、巴尔斯雪山、康乐草原等自然美景。文化积淀深厚、人文景观丰富、山河景色壮美，共同绘就了“丝路明珠·彩虹张掖”城市旅游品牌，吸引着无数国内外游客前来一探究竟。

张掖七彩丹霞景区打造了中国彩虹山、全国最佳低空旅游目的地两张文旅品牌，成功摘取了世界地质公园、国家5A级旅游景区两块金字招牌；先后投资10亿元建成景区综合游客服务中心、停车场、丹霞明珠酒店、智慧景区、《阿兰拉格达》沉浸式梦幻山谷光影演绎等重点项目，景区基础设施和配套服务设施不断完善，接待能力和服务质量得到有效提升。

甘肃张掖七彩丹霞旅游景区是中国唯一丹霞地貌、土林地貌与彩色丘陵景观高度复合区，其地貌色彩艳丽、层理交错，犹如“繁花”吐艳，是引领张掖文旅产业高质量发展的“动力源”和“带动极”，已在创新模式上走出了一条“破圈之路”。

截至9月21日，景区年内接待游客突破300万人次大关，经营性收益大幅赶超门票收入，标志着张掖七彩丹霞旅游景区迈上了更高的发展平台、步入了全新的发展阶段。

张掖丹霞景区的打造历程，是张掖文旅产业高质量发展的一个缩影。近年来，张掖市各县区也着重推动文旅项目建设，通过景区基础建设的提质升级，有效提升景区旅游承载能力。

为进一步挖掘和发挥独特的旅游资源优势，放大文旅首位产业综合效应。娄金华表示，下一步，张掖市以七彩丹霞旅游景区为龙头，通过厚植“一山一水”生态底色、“一路一廊”文化本色、“世界丹霞”品牌特色，全力把张掖打造为具有国际风尚、中国气派、甘肃风范、张掖韵味的国际旅游目的地。

张掖市成立14家旅游文化投资开发公司，搭建了全省最大的文化旅游产业投融资平台，落实政府引导发展专项资金7亿多元，撬动产业大投资、大开发，吸引甘肃省公航旅集团、甘肃文旅集团等一批文旅头部企业投资张掖。目前，张掖市已完成投资180多亿元，打造4A级及以上景区22家，建成星级旅游饭店48家，投资29亿元建成市级“三馆”、张掖丝绸之路文化艺术中心等63个重点公共文化设施建设。

随着当前旅游市场消费升级，人们已不满足于传统的旅游线路和标准化的旅行体验。基于市场的发展变化，张掖市从多样化展现域内优势文化和自然资源入手，打造特色旅游体验的多元消费业态，让游客能游有所得、游有所值。

近年来，平山湖大峡谷景区组织策划“狂野西域”汽车嘉年华、“废土风”走秀、“峡谷幻境”音乐节 等特色活动；与中国移动咪咕公司以平山湖大峡谷景区为背景拍摄短剧《赴山海之约亿万年》；与快手公司合作组织完成快手首档户外互动竞技团综“带你趣户外”节目，全网各平台累计曝光超 30 亿；打造“甘肃文旅+陇萃堂”联名牛肉面制作工艺展示及售卖、峡谷小酒馆、峡谷集市、吉祥神树、情侣峰祈福区、峡谷旅拍、特色诈马宴餐饮等特色游客体验业态，景区基础设施不断完善，服务品质不断提升，产品供给不断丰富，品牌影响力不断增强，为5A景区创建工作打下坚实基础。

张掖丹霞在传统景区业务经营的基础上，开发了多个创新型景区经营项目，包括直升机、热气球、动力伞、乘驼观光、VR项目、深度游等特色体验项目，成为游客领略西北特有风情的打卡项目。

张掖市坚持绿色发展理念和“以文塑旅、以旅彰文”的主基调，把文旅融合作为高质量发展的主要途径，围绕加快构建“文旅+”融合式发展体系，不断创新文化旅游、户外运动旅游、乡村旅游、红色旅游、自驾旅游和康养、研学、冬春季旅游等产品业态，不断壮大产业规模，持续优化产业结构，不断丰富业态布局，着力彰显文化自信，文化旅游业由弱变强，成为张掖经济社会发展的主导产业和全国、全省文旅头部企业投资沃土，带动了张掖从“投资拉动消费”到“消费带动投资”、从观光旅游向休闲度假旅游、从旅游过境地向全域旅游目的地的华丽转身和精彩嬗变。

在多样化业态的加持下，今年1-8月，张掖市接待游客3609.45万人次，游客旅游花费252.86亿元，同比增长29.3%和51.51%，文旅产业成为名副其实的带动性产业。

张掖市运用“线上+线下”整合营销，不断擦亮张掖文旅品牌的底色，让“彩虹张掖”成为助力世界旅游目的地建设的“倍增器”。2023年7月，通过直播方式带领观众们云游七彩丹霞景区。在互联网“顶流”的加持下，七彩丹霞景区获得了非常多的网络关注度，许多网友留言已将七彩丹霞景区列入了出行名单。

今年以来，张掖持续开展顶流网红代言行动，40余名网红宣传张掖文旅，形成张掖高潮和张掖流量。同时，张掖还推动打造文旅“网红主播”“域外宣传员”“文旅志愿者”三个“千人”文旅宣传矩阵，“张掖大爷”“千言万语说张掖”系列短视频更是引爆全网，催生了上亿流量。

在线下，张掖市通过举办丝绸之路国际旅游节、引入大型舞剧《丝路花雨》、国际管乐艺术周、“彩虹之夜·激情沙漠”张掖摇滚音乐节等30余项大型演出、节会活动，带动张掖旅游热度持续攀升。

此外，张掖市还主动融入“一带一路”建设，推出“百城百场”文旅宣传交流IP，累计走出去、引进来文化演出116场；发起成立河西五市旅游联盟、河西走廊旅游宣传联盟，实现区域内旅游资源共享、优势互补、客源互动、品牌共建；积极参加国家“欢乐春节”“让世界看见河西走廊”旅游宣传联盟推介会等主题活动，向国际社会宣传推介张掖。

下一步，张掖市将全力保障冬春文旅市场淡季不淡，持续提升彩虹张掖品牌输出，全面推广“彩虹张掖”大美形象，持续丰富冬春文旅产品供给，筹划组织时间跨度长、内容丰富、惠及面广的文化活动，深挖冬春研学市场潜力，把研学旅游打造成冬春市场提振复苏的强劲动力，力争2024年全市接待游客4297.89万人次，旅游综合收入251.43亿元，分别同比增长10%、19.44%，推动文旅市场全面提振复苏。

未来，张掖市将着力打造丹霞世界地质公园旅游名片、祁连山国家公园生态旅游名片、丝绸之路国际文化旅游名城名片“三张名片”，全力把张掖打造为具有国际风尚、中国气派、甘肃风范、张掖韵味的国际旅游目的地。