深耕农文旅 书写“村游”文旅答卷

时下，陕西汉中留坝县高江路迎来一年中最美的季节，旅游热带来了当地农产品的销售热。同样，采摘的游客、运输的车队、前来考察的客商让城固县大大小小的桔园热闹非凡。而在南郑区黄官镇，电商平台直播间里的非遗黄酒在短短两个小时里就卖出3.2万单，销售额达280万元。

今年以来，汉中市文旅系统聚焦资源、客源、服务三大要素，丰富优质产品供给，深入推进农文旅融合，助力乡村振兴高质量发展，让广大游客在乡村旅游中更好地感受天汉大地的生态之美、文化之美、生活之美。

在山林里收集板栗、猕猴桃、野蘑菇等地道山货，回到民宿品尝来自秦岭的时令菜式，饭后在老街散步，欣赏文艺表演、体验民俗风情……今年的留坝红叶季，当地为游客策划了9项文旅活动、4条游玩精品线路、3项优惠政策。

来自北京、云南等地的自驾游客。谈及这条自驾线，起于古银杏广场，途经高江路、张良庙、紫柏山国家森林公园、狮子沟牧场以及“秦岭最美小镇”火烧店等景区景点，已形成集“生态、景观、休闲、 运动、康养、旅游”于一体的旅游景观廊道。

廊道沿途布局了自驾房车营地7个、公路驿站11个、精品民宿19家、停车场20余个、景观节点23个、农家乐100余家、特色农业产业基地170余个。这条廊道正是当地“交旅+”融合发展的样本之一。留坝县地处秦岭腹地，绿色生态是其发展的亮丽底色。该县立足资源禀赋，坚持旅游“一业突破”，大力实施“发展百家民宿、培训百名管家、提升百家农家乐、推动百人创业”的“四个一百”工程，带动旅游业由观光型向休闲度假型转变，开创了乡村旅游发展的新局面。

总投资2.2亿元园区位于江口镇江西营村，10分钟可到县城，60分钟可到汉中城区和汉中高铁站，70分钟可达汉中机场。项目规划总面积236.5亩，总建筑面积2.6万平方米，集项目研发、产品冷链、产权交易、仓储物流、精深加工于一体。

路通了，食用菌、中药材等特色农产品运起来方便了，也吸引了更多企业和种植户加入。2024年，留坝县中药材种植面积新增2.16万亩，食用菌发展到3500多万筒，相较三年前，中药材种植面积及食用菌产量分别增长了40%、10.3%，带动就业9800余人，人均收入达11000余元。

留坝的香菇、木耳、土蜂蜜以及板栗、银杏、西洋参等农特产品，均得到国家地理标志产品认证。秦岭山珍物流园区的建设初衷，正是挖掘本地资产资源优势，解决物流体系最后一公里的问题。道路交通是基础工程，一头连着经济发展大局，一头连着民生福祉。留坝县构建全域旅游“快进+慢游”交通网络，推动交通+旅游+产业+乡村振兴全面深度融合发展，走出了“交通先行、促旅发展、融合反哺”的“留坝模式”。创新发展模式，增强游客体验感。

玉皇观茶文化旅游景区位于宁强县高寨子街道办肖家坝村，是汉中市不断创新旅游业态的典型。距县城7公里，距高铁宁强南站2公里，交通便利、区位优越，曾被誉为“全国30座最美茶园”之一，国家农业部有机茶标准化种植示范基地。该景区坚持“旅游+文化”“旅游+体验”的发展方式，吸引着越来越多游客前来游玩。置身茶园，游客可欣赏茶园美景；可亲自采茶制茶，体验劳作之乐；也可夜宿茶山，感受茶园的静谧之美。

对茶园景观进行打造提升，建成了旅游产业环线、观光长廊、星空茶宿、茶博馆、萌宠乐园、七彩田园茶与农耕文化研学基地、青云茶室、樱花小火车、茶园火锅等项目，实现多业态产业型农业综合开发。景区以千山、咏德、凤源、至一4家茶企万亩茶园为基础，聚力打造农文旅融合型示范园，建成后全年接待游客可达120万人次，旅游综合收入1亿元以上。

近年来，汉中市依托文化旅游资源优势，深入挖掘村镇特色文化内涵，通过“旅游+”模式，将农耕场景与文化体验、休闲度假、康养保健等深度融合，促进乡村旅游差异化、特色化发展，不断创新旅游业态，为游客提供丰富多彩的文化旅游产品。

汉中已累计创建全国乡村旅游重点镇1个、村6个，建设茶旅融合园区20个，创建南郑陈村油菜花、洋县梨园等5个中国美丽田园；创建城固桔园等4个全国休闲农业与乡村旅游示范县点；打造休闲农业精品线路30条，入选中国美丽休闲乡村8个。文化旅游业与农业深度融合，形成了独具特色又优势互补的汉中乡村旅游新名片。

近年来，花果村持续深化农文旅融合发展，围绕柑橘种植产业延链补链强链，支持群众创办农家乐、休闲农庄，打造果品采摘果园，借势发展观光休闲农业，带动村民增收致富。

生活想改善，产业得发展。花果村立足实际，从主导产业做起，在全区成立首家柑橘专业合作社，通过改品种、提品质、创品牌，发展壮大柑橘生产。积极引进新品种，针对全村柑橘果园老化、效益低，合作社引进了“日南一号”国庆节前上市的早熟品种，采取由专业大户分片引领，负责周边农户果园管理技术指导，对全村果园进行更新换代，获得“褒河蜜橘”国家农产品地理标志认证。花果村通过“文旅+农业”融合发展，从一个普通的丘陵村，成为小有名气的柑橘种植和旅游小村，去年人均纯收入2.1万元。

在发展产业的同时，花果村挖掘特色旅游资源，探索“生态+农业＋旅游”融合发展模式，紧盯乡村旅游发展的新风口，带头盘活农房、桔园、山水风光、历史文化等资产资源，因地制宜打造云顶花园、凌霄长廊等观光景点，带领农户发展庭院经济，兴办农家乐、开办采摘园，以多元化的农耕体验吸引市民、游客观光休闲。

以文旅引领，汉中市大力实施文旅业态创新升级工程，在培育旅游消费新业态上下功夫，以拉动文旅消费为目标，围绕“吃、住、行、游、购、娱”，开展汉中文旅IP巡演宣传活动，深入挖掘文旅消费潜力，扩大汉中对外影响力、知名度，深化“旅游+”“+旅游”多产业融合发展，培育新业态、新产品、新模式和服务方式，延伸产业链，打造更多吸睛点、消费点，实现游客满意和旅游盈利“双赢”。