“冰雪+” 助燃“热经济”

冰雪旅游是冬季旅游主题之一，北方尤其是东北地区具有得天独厚的优势。在去年末今年初“尔滨”爆火之后，今年东北三省更是加大力度，做更精细准备，升级冰雪文旅产品供给，壮大冰雪经济促消费扩内需。

11月23日，吉林省2024—2025新雪季开板暨第30届吉林雾凇冰雪节在吉林市北大湖滑雪度假区开幕。同日，2024年吉林省“冰雪消费季”暨“冰雪嗨购节”启动仪式在长春举行。另外，吉林还将举办第二届世界寒地冰雪经济大会。

受“暖冬”影响，东北部分雪场的“开板”日期较往年有所推迟，但群众的期待却有增无减：据数据显示，截至11月，在该平台上滑雪场的搜索量比去年同比增长了98.81%，滑雪趋势的搜索指数对比2023年增长了325%，对滑雪感兴趣的人群提升了近40倍。

毋庸置疑，“冰雪”是吉林省的一大优势：北纬41°到43°之间，是世界公认的“冰雪黄金纬度带”，位列其中的长白山山脉，因此享有足以比肩阿尔卑斯山和落基山的优质粉雪。全国26家国家级滑雪旅游度假地，吉林省占5家，数量居全国第一。

地处世界冰雪黄金纬度带的吉林，有着世界级的粉雪资源。75家滑雪场、超过1200公顷的雪道总面积、350公里的雪道总长度、冰雪市场占有率、产品综合销售额、市场承载力、重资产投资额持续领跑全国……近年来，吉林省抓住冰雪运动热潮，建成一批优质的冰雪场地设施，打造群众积极参与的冰雪运动蓬勃发展新格局。

在吉林，不同的滑雪场各具特色。到长白山万达国际度假区领略美丽的自然风光，到万峰通化滑雪度假区感受新中国第一座高山滑雪场的历史底蕴，到北大湖滑雪度假区体验夜滑魅力，到万科松花湖度假区解锁小镇体验……都饱受游客欢迎。

而以专业滑雪闻名的北大湖滑雪度假区，350台造雪机已早早“开炮”。这个冬天，将有十几场国际级及国家级赛事在此举行。不仅如此，北大湖还首次开启“大学生免费滑雪”活动，74条雪道迎接八方游客，运行规模居亚洲之最，把大众来此滑雪的动力挖掘到极致。

北大湖滑雪度假区的这些新变化、新举措是吉林省在冰雪旅游发展中的一个缩影。充分利用“世界冰雪黄金纬度带”得天独厚的冰雪资源，在今年新雪季做好“雪”的文章，精心设计“冰”上项目，不断完善丰富冰雪旅游产品，全力打造差异化的冬季旅游新体验。

长春的冰雪新天地在新雪季也将呈现别样精彩。规划7大主题分区，以打造双道空中千米雪漂流、加长版激情冰滑梯、雪莲飞舞、溶洞景观“四大人气产品”为核心，推出30余项冰雪娱乐项目，同时新增冰雪演艺、冰雪旅拍、冰雪美食等综合服务场景，构建城市核心冰雪品牌。

据省文旅厅消息，新雪季吉林省在多方面发力。一方面，全省滑雪基础设施将进一步提升，雪道总面积、雪道总长度、雪道数量、架空索道数量分别同比增长5.7％、3.5％、2.8％、9.4％；力争实现冰雪体验项目县域全覆盖，打造“家门口”的冰雪乐园。另一方面，面向广大冰雪消费者计划共投放冰雪消费券3000万元，全方位激活全省冰雪消费市场。

10月25日，以“引客入吉”为政策着力点，“雪国来信”2024—2025新雪季吉林省文旅主题推介会在深圳举办。推介会发布了新雪季吉林全新打造的冰雪旅游产品和最新的优惠政策，同时介绍了吉林将不断加大新建文旅项目补助和贷款贴息力度，凭借完备的文旅优势政策，长效助力文旅高质量发展。随后，南京、郑州等地的文旅主题推介会相继召开，将持续深化吉林与国内重点客源省份的交流合作，实现优势互补、客源互送。

这几年，冰雪业态层层升级，并且与农业、工业和服务业都进行了深度融合，吉林的‘“冰雪+”’也是“旅游+百业”的体现。冰雪业态在升级的过程中又再度分级，冰雪经济实际上是以消费经济为主导的，根据消费者的收入、消费技能进行了细分，有体验式消费、观赏式消费等等。所以为了满足不同消费者的需求，冰雪业态也会有梯度的供给。

近日，国务院办公厅印发了《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，对于推动全国冰雪经济做了全盘规划，明确到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

数据显示，2023至2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024至2025冰雪季有望突破5亿人次。

不少业内人士表示，目前，我国仍然是全球最大的初级滑雪市场，虽然滑雪人次逐年稳步增长，但一次性体验滑雪者比例仍较高。公开资料显示，2022-2023雪季，全球滑雪人次3.7亿，其中，我国滑雪人次2154万人，排名全球第七。

吉林有非常丰富的冰雪资源，如果只停留在滑雪上可能过于狭窄。只有充分整合冰雪资源之外的其他非冰雪资源，才能在冰雪运动、冰雪旅游基础上深化文体旅融合发展，丰富旅游度假产品供给，延长旅游停留时间，释放旅游消费潜力，推动冰雪经济高质量发展。

吉林完全有条件而且应该旗帜鲜明地提出打造国民度假省的目标、深挖潜力、优化供给、抓好核心、广泛融合，有效、有力地将旅游业打造成吉林省的万亿产业。

在刚过去的杭州马拉松上，机器狗领跑员相当出圈，而位于吉林长春的莲花山滑雪场上，6只机器狗以俏皮的“狗”拉爬犁服务赢得中外游客喜爱，在“冰雪+体育”、“冰雪+文化”外，提供了“冰雪+科技”的旅游消费新业态。

吉林的冬天冷冷的，但这冰天雪地里的一切却是暖暖的。小到冰雪度假区为了方便游客携带雪道地图，做成了“口袋版”的大小，大到去年有着世界第一长——512.6米冰滑梯的长春冰雪新天地再度加码，除了娱乐项目将超30项，城区街路整体规划近70处冰雪雕塑景观群，还将把西湖长亭版的白蛇传复刻进北方的冰天雪地里。

旅游公共服务关系游客切身利益，也是冰雪经济高质量发展的关键。长春市交通运输部门于近日集中执法力量，开展了新一轮出租车突出问题整治行动；机场交通方面，2024年冬航季吉林新增山东济宁、陕西榆林等航点，持续增加与千万级机场间的航班密度；雪场服务上，多家雪场进一步丰富餐饮娱乐场景，长白山万达国际度假区开设儿童滑雪营和度假助理，以精细化服务提升滑雪体验。

长白粉雪佳天下，天下游人聚吉林。下一步，吉林将全要素、全链条、全领域做好“旅游+”“冰雪+”文章，全力推进旅游万亿级产业攻坚行动，打造世界级冰雪品牌和冰雪旅游胜地、避暑胜地，将吉林绿水青山、冰天雪地生态优势的金字招牌越擦越亮，为推动新时代东北全面振兴取得新突破作出吉林文旅贡献。