新标签推动海南文旅高速发展

今年前三季度三亚、海口等海南主要目的地总体热度在春节、“五一”、暑期、国庆等重要节点均位居全国前列，全省1至10月份的过夜游客分布总体均衡，旅游热度持续性较好；前三季度海南旅游消费呈现出传统文旅与新文旅消费多点开花的格局，以文艺演出、体育赛事等为代表的新文旅消费吸引了更多年轻游客，核心客群中“00后”和“90后”合并占比接近六成；在大型体育赛事和文化演出的带动下，预计今年冬季海南将吸引更多年轻游客前往度假或旅居。

近年来，海南依托其独特的自然风光不断推进旅游业供给侧结构性改革，持续优化旅游产品供给，推出一批具有海南辨识度的旅游新产品，海口“演艺之都”声名鹊起、三亚文旅创新独树一帜、万宁运动胜地人潮涌动……新名片新业态不断涌现，并坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅深度融合发展，为游客提供更加多元化和高质量的旅游体验，旅游发展迈出新步伐，进入快车道。2023年，海南接待国内外游客9000.62万人次，旅游总收入1813.09亿元。今年1月份至10月份，海南三大机场进港旅客达到2024.85万人次，同比增长4.6%。

多国免签凸显国际范

当前，海南自贸港建设已进入全岛封关运作攻坚期，政策效应不断显现。零关税、简税制、航权开放、59国免签、144小时港澳中转入境免签等政策，为海南开展国际文化交流提供了得天独厚的条件。

海南还推出“文旅+演出”，打造高人气、高流量的演艺经济。海口近年来持续创建“演艺之都”品牌，擦亮“跟着音乐去旅行”城市主题，撬动“吃住行游购娱”的粉丝经济。2023年至今，共举办演唱会、跨年晚会等大型演出活动27场，引进精品演艺演出473场。

海帆赛已经成功举办13届，截至2023年底，海南有16家游艇码头，已经投入运营的泊位有2300多个，同时在海南开展帆船帆板水上运动的俱乐部有52家，全省有955艘各类帆船，2023年出海参与帆船运动人次达75万，其中有27000多人次参加了专业的帆船培训。

新业态不断涌现

走进三亚海棠湾畔，一处海南版的“宽窄巷子”正在孕育——海棠故事项目以“国家海岸人文会客厅”为定位，规划了海棠巷子、宴飨八方、海棠幻夜、艺术中心4个商业主题。从空中俯瞰，一座座形似船帆的建筑别有一番味道。

在海棠湾21.8公里海岸线上建成亚特兰蒂斯等22家国际品牌酒店，LV等26家国际高端消费品牌首店落地三亚，将加快建设太古里·中免棠畔、宽窄巷子·海棠故事、DFS迪斐世项目等一批重大文旅综合体项目，将海棠湾、亚龙湾、中央商务区打造成国际旅游消费中心引领区。

走进三亚大东海景区，碧海蓝天、青山绿椰令人陶醉。海域被划分为浴场区、机动艇通道区、高速活动区、低空活动区等7个区域，有摩托艇、大飞鱼、香蕉船、彩虹拖伞等16个水上娱乐项目，潜水和冲浪私教课程及套餐产品18项，目前每日潜水接待量约为600人次，满足了不同年龄客群的潮玩水运动需求。

低空旅游兴起，海南依托低空空域政策优势以及空中能见度高、年飞行日长等得天独厚的自然条件，推动直升机观光、热气球、滑翔伞、跳伞等低空涉旅项目发展，2023年接待游客总人数约2.8万人次，年度总产值约9000万元。

拓展“旅文体+”空间

万宁则利用绵延109公里的海岸线发展“文旅+体育”。万宁市旅游和文化广电体育局局长杨泽丰表示，万宁分布着石梅湾、日月湾等10多个海湾，为海上冲浪、桨板等体育旅游项目提供了优质空间。如今，“一湾一品”发展战略已初见成效，越来越多的“海陆空”体育项目落户万宁。

万宁围绕冲浪、侨乡、咖啡三大优势，融合打造“冲浪+旅游”“侨乡+美食”“咖啡+旅游”“海滩+音乐”“运动+影视”等多维度、多样化的旅游消费场景；引入冲浪板、滑板等免税体育用品，并利用“有税+免税”的经营模式打造全岛最集中的体育户外运动品牌聚集地王府井国际免税港。

“海南放心付”产品将传统POS（销售终端）机移植到手机App上，通过NFC（近场通信）挥卡支付，即可实现手机POS功能，进而简化刷卡手续，为消费者和商户提供便利。该产品还通过打通投诉渠道、保障数据安全等功能，为境外游客提供高质量、高效率的文旅消费支付体验。

万宁将多维度打造“海陆空”立体旅游业态，进一步拓展“旅文体+”消费空间，推动体育文化旅游产业融合发展。以冲浪为切入点做大水上运动，持续打造“活力海岸”；发挥“万宁冲浪”的IP效应，延伸发展玩海、徒步、低空飞行等全民参与的海陆空新潮业态，加快推动“体育+旅游”融合发展，进一步提高旅游黏性。

相关调查显示，2024年上半年旅琼国内过夜游客人均每天花费1218元，较2019年增长37.6%；平均停留天数为4.32天，较2019年增长13.1%；人均花费5262元，较2019年增长55.6%，经济指标位于全国前列。从人均每次消费水平看，2024年上半年旅琼游客（含过夜游和一日游）人均每次旅游消费2148元，较2019年增长68.9%，高于全国平均水平。

不久前，海南省旅游和文化广电体育厅定制了30条海南省旅游行业暖心服务措施，涵盖提升入境旅游便利化、完善便民公共服务、优化行李寄存、强化节假日停车保障、落实门票“免减优”政策等，各条措施从今年11月起陆续启动，将长期全面实施。