夜经济点亮文旅发展新“夜”态

在海南自贸港建设多年的征程中，各地不断创新，用新业态、新创意构建文旅消费新场景，以文塑旅、以旅彰文，让“流量”变“留量”，让“网红”为“长红”，以文旅融合新供给激发文旅消费新活力。近日，海南省人民政府办公厅正式印发《海南省创建夜间文化和旅游消费集聚示范区工作方案》，海南省将坚持市场主导、政府引导、对标国际、包容多元的原则，重点依托海口、三亚、儋州三个地级市，用两年时间打造夜间文化和旅游消费集聚示范区，以夜经济点亮文旅发展新“夜”态，全面助力建设海南国际旅游消费中心。

地处热带地区，三亚不管是冬天还是夏天，气候都比较适宜人们夜间的休闲和旅游，冬天晚上不太冷可以外出活动，夏天晚上可以消夏避暑，资源是三亚发展夜经济的最大优势。近年来，海南省在顶层设计研究、基础设施建设等方面持续发力，积极打造夜间经济品牌。目前，海南省已成功创建6个夜间文化和旅游消费集聚区，其中三亚3个、海口2个、陵水1个，分别是三亚市海昌梦幻海洋不夜城、三亚千古情、三亚鹿回头风景区、海口市观澜湖新城、海口骑楼—外滩文化街区、陵水黎族自治县海南海洋欢乐世界。

经过这么多年的建设和发展，三亚积淀了大量的基础，旅游商业环境和公共服务已经起来了，有助于提供高品质的夜间旅游消费产品；此外，作为海南旅游重镇，三亚都得到相应的政策支持。

三亚坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，聚焦新消费热点、新消费业态、新消费场景，以丰富多彩的旅游产品满足游客需求。随着市场规模不断扩大，吸引越来越多的资本、技术和企业家进入三亚夜间旅游和夜间休闲领域，又进一步促进产品研发、内容创新和业态发育。

人们日益增长的旅游文化消费需求，对夜间经济提出的要求则不仅是时间上的延伸，不能简单把白天的活动延长到夜间。作为三亚旅游转型升级的代表之作，亚特兰蒂斯今夏推出了全球奇幻旅行展、复游雪、C秀等项目，并开辟水世界的夜场活动，一系列夜间泛娱乐类旅游产品的孵化、内容激活和优惠活动，不断搅热夜间旅游市场。海南省将在海口、三亚、儋州三城选取六个区域作为夜间文化和旅游消费集聚示范区创建的核心，包括海口沿海甸河两岸、府城地区；三亚的大东海—鹿回头—三亚湾、荔枝沟片区、海棠湾，以及儋州海花岛等。其他市县结合实际，打造本市县的夜间文化和旅游消费集聚核心区域。在加强规划布局和顶层设计方面，海南省将高起点规划、高标准建设一批夜间文化和旅游消费集聚区、消费地标、商圈和生活圈，加强各类设施配套，结合属地用电负荷情况，因地制宜亮化城市夜景。

在打造文化和旅游夜间经济消费载体方面，将打造一批夜间文化和旅游消费集聚区，建设一批夜间旅游休闲街区，升级改造一批夜间文旅消费商圈。在加大培育推出夜间旅文体消费业态和产品方面，将积极培育和引入夜间游览、夜间餐饮、夜间演艺、夜间体育、夜间购物、夜间阅读、夜间非遗展示等各类夜间消费业态，不断丰富夜间旅文体产品供给。

在打造文化和旅游夜经济品牌活动方面，将支持举办音乐节、艺术节、美食节等夜间活动，形成品牌效应，激发市民游客夜间消费热情。

在完善文化和旅游夜间经济功能配套方面，将推进夜经济消费集聚区周边停车设施建设。具备时段性停车条件的周边道路，因地制宜设置夜间动态路内停车位。同时健全金融基础设施服务体系，提高国际支付便利度，实现夜间消费便利化支付与结算。

今年以来，海南省推出新的旅游形象宣传片并在央视等平台播放，展现了海南文旅的全新形象。成功举办海南旅游六省巡回宣传推广和自贸港旅游推介会等活动，有力提升了游客对海南旅游新形象的认知。开展国外重点市场新形象宣传，完成赴新加坡、马来西亚、意大利、西班牙等地新形象的宣传工作。开展港澳市场的新形象宣传，海南承办“艺海流金·阳光海南”内地与港澳文化和旅游界交流活动，很好展示了海南文旅新形象。

当前海口夜经济总体呈现出高质量发展态势，具体体现在物理空间逐年增加、业态日渐多样、文化内涵凸显等三个方面。海口夜经济多点开花、多种形式并存，业态更多元丰富，更具本土特色和文化内涵。但他也指出，相比夜经济发达城市，有关部门还应在夜经济消费配套方面发力，同时强化地方文化主题的提升，注意社区底蕴的挖掘，加快沉浸式等互动形式的创新，为充分释放夜经济的活力和潜力提供更加有利的条件。未来，海南省将形成一批特色鲜明、业态多元、规模发展、有吸引力的夜间文化和旅游消费目的地，繁荣全省文旅夜经济，助力旅游业高质量发展。