农文旅融合赋能“百千万工程”

近年来，茂名挖掘资源禀赋，积极探索创新发展路径，坚持文旅融合、文化赋能，以“文化+”“体育+”等新产业新业态聚人兴产，走出一条独具特色的农文旅融合发展之路，为“百千万工程”注入了强大的动力。

资源富集：农文旅融合的坚实根基

马安村生态环境优越，森林覆盖率85%以上，拥有竹海、草甸、天池、云海等特色生态资源。马安竹海农文旅项目充分利用生态资源优势，按照不低于国家4A级旅游景区标准进行建设和管理，是信宜市贯彻落实乡村振兴、“百千万工程”战略部署，重点打造的乡村振兴样本项目。

去年以来，信宜市平塘镇以马安竹海文旅项目示范带动，实施乡村振兴提升五大行动，推动“百千万工程”深入实施，打造农文旅融合发展特色镇。今年以来，“马安竹海”景区接待了全国各地游客10万多人。当前，茂名正大力推动乡村景区扩容提质，打造精品旅游路线，丰富文旅活动激发消费活力，以文旅为画笔，点点彩墨绘出村镇别样风景。一个个文旅融合特色村镇，正拓展乡村文旅新业态，带动乡村产业兴旺发展。

高州泗水镇大联村滩底古荔园面积约250亩，现存树龄超500年荔枝古树102棵，其中千年古树38棵，是茂名市四大古荔园之一。今年以来，高州把滩底古荔园纳入柏桥荔博园项目建设，通过打造庭院经济示范点、乡村微创业中心以及滩底贡园景观改造等，将滩底村打造成集荔枝文化、休闲、生产、加工、营销于一体的庭院经济示范村。

经过谋划建设，茂名市多个文旅地标亮眼。高州市根子镇柏桥村、信宜市镇隆镇八坊村入选全国乡村旅游重点村，12个村列入省级文化和旅游特色村、12个村获评市级文化和旅游特色村。2023年以来，推动高州“大唐荔乡”文化旅游景区成功评定为国家4A级旅游景区；评定高州冼太庙景区、信宜山水双合景区、三华李度假区等7个优秀乡村旅游景区为3A级旅游景区。

如今茂名各市县正发展特色功能，以文旅赋能特色村镇建设、特色产业发展，让藏在深山里的绿水青山加速转化为金山银山。

发展路径：“体育+”激发文旅消费新活力

今年以来，一场场充满泥土气息的茂名“村BA”引来无数关注，点燃全民运动热潮，以体育之名，让文化唱戏，助力乡村振兴，形成了“看比赛、游乡村、品美食、购特产”的一站式乡村旅游模式。

化州市坚持“市委搭台、镇村唱戏、群众参与”思路，以“百千万工程”典型村为抓手，通过全域开展“村BA”大赛，以赛事聚人气、兴产业、育乡风，持续燃爆了广大干部群众的参与激情，有效激活了乡村振兴“一池春水”，让化州乡村实实在在“火”起来、“活”起来、“旺”起来。

茂名致力于将“村BA”赛事与乡村特色产品、旅游深度融合，把“村BA”打造成为集体育竞技、文化传播、夜游观光于一体的综合性品牌赛事，将赛事流量转化为经济增量。每当“村BA”赛事拉开帷幕，赛场周边便自发形成了一片热闹非凡的市集，从地道的小吃、手工艺品到创意农产品，各式各样的摊位，应有尽有。各镇（街道）将各自的农特产品“端”出来，把特色产业、文化旅游资源“亮”出来，以赛促销带旺夜市经济、带燃村集体经济。据悉，化州举办首届“村BA”历时24天，开设夜市摊位130个，村集体摊位租金收入2600元/天，摊位商户总营业额约78000元/天。

“体育+文旅”的模式打造了“赛事经济”新名片，推动农文旅产业融合发展。春意盎然的三月，2024茂名马拉松在电白区举行，12000多名来自世界各地的跑者乘着柔煦的海风，奔跑在电白如诗如画般的滨海赛道上。这是茂名市有史以来举办规模最大的一场标志性城市路跑赛事。

蓬勃发展：“文化+”点亮文旅发展新“夜”态

当夜晚降临，观夜景、品美食、享购物、看表演正成为许多市民的选择。“夜经济”开始释放巨大潜能，点亮了文旅融合新“夜”态。

华灯初上，位于高新区七迳镇的庙街灯光璀璨，与不远处的潘茂名公园雨顺阁相映成辉。市民从四面八方聚集到这里，在百姓舞台、庙街中心裸眼3D巨幕下，各种特色饮食店里聚满了人群，大家在这里游玩、饮食、聊天、热舞、唱歌……游客们穿梭其间，或驻足品尝，或拍照留念，享受着夜生活的惬意与自在。庙街自今年5月正式开放以来，迅速成为茂名网红打卡点，日客流量过万人次，点燃了夜经济。

随着夜间文旅业态“活”起来、“火”起来，茂名各地创新手段，深挖文化内涵，力促多业融合，让夜间文旅活动文化味浓、烟火气足，以更优质的内容与服务拉动消费增长。

在茂南区鳌头镇，“文体夜市”赋能“百千万工程”活动精彩上演。文艺武术汇演、全民健身赛事、趁墟夜市烟火……让市民大饱眼福，亦大饱口福。人群熙熙攘攘，音乐室、笑声与叫卖声交织成一首热闹的交响曲。

文旅产业已发展成为新兴的支柱产业和具有显著时代特征的民生产业，以“农”兴乡村，以“文”促发展，以“旅”期未来。茂名正以“百千万工程”为总抓手，加快推动农文旅深度融合，打造新的经济增长点，让乡村焕发新活力。茂名将坚持文旅融合、文化赋能，以“文化+”“体育+”等新产业新业态聚人兴产，以新创意、新模式、新体验，让特色文化资源“活起来”、文创产品“火起来”，发展乡村“地摊经济”“夜经济”等文旅消费新场景，努力走出具有茂名特色的文旅体融合发展之路。