“赛事+”产业升级 文旅体经济“增量”

今年以来，河北大力发展赛事经济拉动大众消费，河北省体育局出台了一系列支持政策措施，采取了补贴的方式支持举办高端专业赛事、支持市场化办赛，积极推进体育赛事进景区、进街区、进商圈、进乡村等，促推体文旅商等深度融合，把赛事“流量”变消费“留量”，转化为经济增量。带动了文化、旅游、餐饮、住宿等产业的快速发展，成为全省新的经济增长点，为经济发展注入了更多的新活力、新动能。

各地齐出妙招，依靠层出不穷的体育赛事吸引着广大体育爱好者前来观赛、消费，赛事举办地成为热门旅游目的地。

河北省的赛事矩阵涵盖体育运动的广泛领域，满足不同年龄、不同兴趣消费者的多元化需求。为了持续推动赛事经济的发展，河北省体育局不断增加高品质赛事供给，将高品质赛事作为拉动大众消费的重要引擎。一方面，积极利用冬奥场馆等优质资源，每年举办不少于50场的国际级和国家级赛事，如世锦赛、世界杯、洲际杯、全国锦标赛等，同时举办70场以上的京津冀区域赛事，以及100场以上的“三大球”、网球等引流能力强的赛事。

针对年轻人对流行、时尚和社交的需求，河北省也着力发展新兴时尚赛事。攀岩、街舞、飞盘、电竞、滑板、汽摩、激光跑、小轮车、山地自行车等潮流赛事在年轻人聚集的商圈、广场、公园等地频繁举办，形成了强烈的聚集效应和品牌效应。河北省每年举办的青少年体育赛事也不少于500场，为年轻人提供了展示自我、挑战自我的舞台。

各地在举办马拉松、足球、乒乓等体育赛事时，也加强品牌打造意识，通过打造好吃、好玩、好住等“体育+”的品牌，为参赛选手、观众和游客提供如餐饮美食、农特产品、赛事周边销售等各类服务，带动赛事周边消费，不仅丰富了人民群众的文化体育生活，引领文明新时尚，更拓宽了当地群众增收致富渠道，将赛事带来的巨大流量转化为实实在在的经济效益。

在推动赛事经济持续升温的过程中，河北省体育局正以前所未有的创新力度，将体育赛事与文旅、商贸、农业等深度融合，打造“赛事+”新业态、新模式、新场景，共同绘制出一幅产业升级的画卷。通过举办马拉松、山地越野赛等户外体育赛事，吸引大量游客前来观光旅游，带动了当地餐饮、住宿、交通等相关产业的发展。还精心策划了一系列独具匠心的消费场景，如“跟着赛事去旅行”“户外在河北”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“体育赛事进乡村”等。

创新打造“河北运动集市”品牌，每一项赛事都精心设计融合方案，在赛事期间嵌入美食体验、休闲娱乐、产品展销、民俗文化、农业观光等内容，打造能玩、能逛、能体验的体育消费新场景，唱响“这么近、那么美，周末到河北”体育赛事之约。

赛事经济的红利不仅局限于直接的消费拉动，更在于其对相关产业的深远影响。以张家口城市联赛为例，该联赛涵盖10个项目，全年举办场次高达3500场次，吸引了超过102万人次的观众。这些赛事不仅点燃了群众体育锻炼的热情，更带动了体育用品销售、场馆运营、赛事培训等多业态的蓬勃发展。一家体育用品销售商从去年的五六百套销量激增至今年的近一千套，便是这一趋势的生动写照。

为充分发挥体育聚人气、助发展作用，打造与文旅商展融合的体育消费新场景，主办方还同期举办了体育嘉年华活动，推出了消费品“以旧换新”促销、高碑店非遗展示、特色农产品展销、体育用品+美食体验、户外体育运动品牌展销等五大活动，吸引百余家企业布展，丰富多彩的当地特产、非遗项目以及体育用品、汽车、家电等多种商品让广大市民沉浸在消费的体育氛围中。活动的举办，有助于加强京津冀地区在体育领域的协同合作，整合三地的体育资源，形成优势互补，共同打造具有区域特色的体育品牌，进一步提升京津冀地区在全国体育界的影响力。

特色的体育消费新场景，在赛事带动下，文体商旅进一步融合，助力赛事流量转化为消费增量。

在京津冀协同发展的背景下，提升赛事引流能力也迎来了新的机遇。重点推动“体育赛训到河北”，争取将更多京津冀各自举办的社区联赛、城市联赛、青少年联赛等拓展升级为三地区域联赛，实现赛事资源的共享与共赢。同时，发挥区位优势和丰富地形地貌优势，重点发展户外运动，推进京津冀户外运动线路互联互通、京张雪场一卡通滑，培育京张全季体育旅游嘉年华等品牌活动，吸引京津群众到河北参与户外赛事。做大做强京津冀体育产业资源交易平台、体育产业联盟等，吸引京津来冀投资，为赛事经济的发展注入新的动力。

未来，河北赛事经济的潜力依然巨大。随着2024-2025雪季的到来，一系列国际顶级赛事如国际雪联单板滑雪U型场地技巧世界杯、自由式滑雪U型场地技巧世界杯等将陆续登陆河北，这些赛事如同一颗颗璀璨的明珠，镶嵌在河北省的青山绿水之间，共同见证河北赛事经济的蓬勃发展。