金泽镇打造乡村旅游振兴新样板

坐着古镇小船感受水乡沿河景色，品着非遗阿婆茶欣赏江南水乡旗袍秀……28日，“畅游千年古镇 寻赏画里江南”暨金泽古镇旅游路线发布活动在金泽工艺社举行，青浦区金泽镇推出“古镇漫步游”和“美丽乡村游”两条精品旅游路线。

一步一桥，一眼千年。作为长三角生态绿色一体化发展示范区“核心中的核心”，1300多年历史的金泽古镇，位于江、浙、沪两省一市交汇处，古镇历史悠久、文化底蕴深厚，被评为第六批国家历史文化名镇。古镇内集中宋、元、明、清四朝古桥，被誉为“古桥博物馆”、“江南第一桥乡”，有“金泽古桥甲天下”的说法。桥因水而建，水乡则因桥而兴，金泽的古桥就是历史留下的珍宝，也是江南水乡文化的神韵所在。

开拓古镇旅游新起点，打造金泽文旅枢纽地。此次发布的两条旅游路线各具特色，其中，“古镇漫步游”串起金泽古镇内7座古桥，推荐路线是：普济桥→放生桥→如意桥→迎祥桥→金泽工艺社→崇德文化馆→天皇阁桥→万安桥→林老桥，市民游客可以踏着老石板，感受宋元明清时代的跃迁，品味古镇静谧悠长的时光。

“美丽乡村游”，则涵盖金泽镇内的多个特色村庄：莲湖村（青西郊野公园）→岑卜村→东西村→元荡慢行桥→蔡浜村。选择此路线的游客，可以在莲湖村内的青西郊野公园一睹水杉林奇观，在岑卜村看萤火虫或是划皮划艇，到东西村幸福社区品味咖啡醇香，感受乡村与海派文化的交融，前往元荡漫行桥感受一脚跨两地的有趣体验，以及在蔡浜村体验农家美食。

据悉，金泽古镇位于上海青浦区西南部，东与青浦朱家角镇、练塘镇相连，南靠太浦河与浙江省嘉善县交界，西与江苏吴江区毗邻，北傍淀山湖与江苏昆山市接壤，境内湖塘星罗棋布，河港纵横交叉，是个典型的江南鱼米水乡。

为了让更多的游客一起“走”进金泽，推动金泽旅游进一步跨越，当天，一款名为“趣游金泽”小程序同步上线，游客只需掏出手机，一键便可游览金泽。首款彰显小镇个性的文创产品“桥见金泽”青花瓷茶具也作为周边一同推出亮相。

金泽镇党委书记方志坚表示，千年古镇金泽，有着深厚的文化底蕴，良好的生态禀赋，丰富的旅游资源，如今更肩负国家战略，希望更多的游客认识金泽、喜欢金泽、走进金泽，让金泽版《清明上河图》谱写出江南韵、小镇味、现代风的画里江南、梦里水乡。

青浦区金泽镇岑卜村，位于上海水源地保护区，拥有2.15公里蓝色珠链休闲景观带岸线。2009年被列为首批全国生态文化村，村庄三面环林、一面临湖，小葑漾鱼翔浅底，清澈可见，夏夜里有萤火虫萦绕飞舞，极富原生态的自然之美。

10年来，这里吸引了众多新村民定居，如今乡村振兴示范村的建设，让村庄迎来了又一次发展机遇。当乡村的原生态与城市的商业业态相遇，这个候鸟栖息、白鹭成群的村庄，将迎来怎样的蜕变与发展？

“岑卜村，就是我们心目中乡村该有的样子。”微笑草帽（上海）农业科技有限公司岑卜村运营总经理余瑾回忆起初来此地时的感受，不禁感叹大自然的鬼斧神工，这里的田、水、路、林、宅脉络清晰，浑然天成。

“我们积极参与了上海市部分乡村振兴示范村的建设，在岑卜村，我们探索了整村运营模式开发合作。”余瑾介绍，一边是纯天然生态肌理，一边是新村民的融入和华为研发中心未来研发人员的入住，看中的就是这里无限的潜力和可能。

2021年4月，青浦区金泽镇人民政府、岑卜村村民委员会和微笑草帽（上海）农业科技有限公司签订了为期40年的岑卜国潮文化村乡村振兴示范村“整村运营”合作协议，创新探索由社会资本参与整村运营的乡村发展模式。

创新的整村运营管理模式，一方面是以“国潮文化村”为定位发展核心产业，另一方面搭建整村运营机制，由金泽镇人民政府、岑卜村村民委员会、微笑草帽三方参与，成立整村运营管理委员会，制定了《岑卜村整村运营管理办法》，采用“第三方运营 岑卜经济合作社管理”的模式，最终实现村集体和农民增收创收。

岑卜村村书记蔡新环介绍，借助乡村振兴示范村建设和整村运营模式的推进，现在部分村民已经实现了增收，仅房租就实现翻一番了。明年，预计村集体收入可以增加100万元左右，村民通过租房、就业和经营农家乐、民宿等多渠道创收，收入也会有较多增长。

凭借丰富的水上运动资源和原生态自然环境，岑卜村一跃成为沪上“网红村”。“去年夏天，我们村的游客最多的一天达到近2000人，村庄也处于接待游客的饱和状态，不过现在已经回归稳定状态，保持在500人左右。”谈起当“网红村”村支书的感受，蔡新环坦言：“网红村虽增加了人流，但我们会综合考虑村庄人流和保护环境、自然、安全等一系列问题，采取提前预约和错峰的措施。”

如何让人流量保持在相对稳定且持续的状态，让游客获得舒适的游玩体验，对村庄起到正面的促进发展作用，是蔡新环和余瑾都在思考的问题。

基于此，三方协议后镇、村、企就携手成立了“管委会”，主要任务是对整村运营的方方面面进行管理。当前阶段的最大任务就是对现有业态进行梳理和归类，不单面壮大某一个业态，比如目前村里已经有8家皮划艇，管委会就通过管理引导，避免业态无序发展。

“你可以把整村运营看成是一个商场式的整体管理。”余瑾打了一个形象的比喻。所谓整村运营，就是以“产业 运营”为核心，以“ip化 数字化”为实施手段，一方面以“国潮文化村”为定位发展核心产业，另一方面搭建整村运营机制，实施整村招商、整村运营、乡村治理。

“小杨啊，又带团队来参观。”

“是啊阿婆，晒太阳呢！”

走着看着，不断有村民和带领我们“兜村”的小杨热络地打招呼。这种久违的邻里式生活方式，让我们感到新奇又向往，陌生又熟悉。

原住村民居住在村内的较多是老人，就业在城里的年轻人一般都居住在城里，仅在周末回来探亲。将老宅部分或全部出租，是村里老人们最主要的“宅经济”收入。

村内现有新村民62户，主要是基于这里的生态环境和田园风光，城市里的人越来越多向往乡村生活，热爱自然环境的新村民从上海市区来到这里居住。经过租赁改建，村里的房屋式样各异，现代风、田园风、茶馆风……无一重复，但都极具风格。

十年来，原住村民对于新村民的态度，已由观望转变为认可接纳；新村民的到来，也为日渐老龄化的乡村带来了生机与希望。

除了新村民，整村运营的参与者还有原住村民、村委和社会资本。如何顺利推进整村运营，使各方利益都得到保障，除了顶层设计、合理规划、机制建设之外，就是行之有效的沟通协调。良性沟通的重要性不言而喻，尤其在这样涉及每个人切身利益的“大事件”面前。

“昨天我们就和一部分新村民进行座谈，我们把整村运营的路径、目标实实在在地展示给他们看，经过有效沟通，他们也表示认同和支持，其中蔡书记发挥了很大作用。”余瑾介绍，作为“一村之主”，蔡书记平时帮村民主持大小事务、解决困难，在村民中颇有威望，整村运营的协调工作，村委会承担了绝大部分。

项目雏形渐显，当初的承诺正一个个变成现实，村民开始尝到整村运营的甜头。

通过项目运营，“国潮”定位引来了产业聚集，初步形成了国潮ip；“保底 分红”的增收模式，让村集体的收入有了明显的增加，去年国庆后开始试运营的一尺花园项目，最高日营业额已攀升至7万元……随着更多项目的开业，村集体的收入还会大幅度地增加。年富力强的村民实现了全部就业，村民出租农宅的“宅经济”收入已经翻番，“最美岑卜人”评选，让村民获得充分参与感。还有面向村民的非遗匠人培训还将帮助留守老人学会一门手工艺，实现老有所为并增加其收入。

目前，岑卜村已经完成核心区域一尺花园的建设及运营，今年3月中旬国潮汉服馆投入营业，5月底老茶馆将面向游客，花朝节、汉服嘉年华、国潮市集等一系列线下国潮主题活动也将接踵而至，岑卜村正绘就一幅乡村振兴产业兴旺的美好画卷。

和农业发展中的“一村一品”同理，村庄发展也需要符合各自的乡村肌理、顺势而为，岑卜村依托当地优越的自然禀赋，因地制宜挖掘乡村特有的风貌，引进“国潮”这一时尚元素，将乡村产业与文化传播捆绑发展，打造拥有上海气质的示范村建设新样板。