佛山文旅融合促进夜经济

近年来，文旅夜经济在城市经济发展中日显重要，游客在景区逗留的时间更长、夜间体验更丰富，" 夜游 " 变得比 " 日游 " 更精彩。近期举办的 " 深享  "" 夜间文旅 " 系列研讨会，从广东实际案例出发，对景区如何打造更具魅力的夜间文旅消费体验展开新一轮探讨。

由广东省旅游协会投融资专业委员会策划的 " 深享  "" 夜间文旅 " 系列专场自 2022 年 9 月至 11 月分期举办。作为面向国内高校大学生和文旅业界人士开放的分享会品牌活动，分享会邀请多个文旅消费集聚区、夜间文旅项目及科技公司等相关行业专家分享优秀夜间文旅案例，立足广东市场，共析产业前沿。从中可对广东文旅夜生活打造的创新实践有新的了解。

文旅部近期发布的 2022 年国庆假期出游总结显示，今年国庆黄金周，各地夜间文化活动和旅游消费活跃，" 夜经济助燃本地休闲和近程旅游烟火气 "。根据直观数据，首批 120 家国家级夜间文化和旅游消费集聚区国庆累计夜间客流 3995.6 万人次，平均每个集聚区每夜客流量达到 4.76 万人次，可见夜间文旅消费之火爆。

佛山创意产业园（以下简称“佛山创产”）在2021年被评为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，园区占地180亩，由旧工厂改造而成。对旅游者而言，这里是集旅游休闲、都市观光、文化体验、情感体验以及美食时尚等功能于一身的创新性旅游区，不少人都被其独特的、鲜明的“年轻力”所吸引，其复游率较高。

根据禅城区各大商圈统计数据，佛山创意产业园夜间消费客群的年龄主要在18岁-30岁，此外还包括一些心态年轻的30岁以上创业者。

在佛山创意产业园旅游部副总经理朱瑞芬看来，夜生活不仅是吸引年轻人留下来的手段，也是二三线城市经济弯道超车的重要方式。为此，佛山创产将年轻化运营贯穿在整个夜间经济活动板块，其夜间经济产品除最重要的旅游板块，还包括 " 四街区   八公园 "、成长研学等。

作为消费聚集区，以往传统夜间经济中，酒吧往往是吸引客流的主要手段，不过在佛山创产，酒吧的位置退居其次，" 成长 " 成为夜生活的主要吸引力。" 包括社交平台、情绪释放以及创造力等成长体现。这使得游客不再只为酒吧，而是为创意园而来。" 朱瑞芬说。

" 夜间经济有其独特价值，对人们有解压、治愈、社交、学习甚至‘发梦’等价值作用，这些在年轻群体中特别容易体现出来，尤其是在社交板块。" 朱瑞芬认为，很多年轻人给自己贴上 " 社恐 " 标签，缺乏社交技能，对景区而言，打造一个让年轻人锻炼社交技巧、结识志同道合的伙伴的社交平台，并用年轻化的手段去运营，往往能激发更多创意。

据悉，佛山创产的园区原是 6 家旧工厂，有 36 栋老旧的厂房，钢筋水泥的残旧面貌经过一番改造，充满了潮流色彩——朋克风的高大门楼以及全新的打卡点、网红标志地，勾起了年轻人前来拍照、社交消费的欲望。

为举办有足够吸引力以及明显主题性的活动，佛山创产举办了电音节。" 把文化跟夜间经济结合起来，使文化年轻化，并用年轻的手法展现出来。" 在朱瑞芬看来，街唱作为沟通平台，能帮助有工作压力或爱情烦恼的年轻人通过音乐的方式来宣泄情绪，这本身就是一种吸引。同时，将非遗文化、本土文化融入夜间经济中，把传统的粤剧、舞狮功夫、陶瓷和剪纸等融入到街唱和体验活动中，更容易让年轻人感受到文化的魅力。

通过引入 VR、AR、密室逃脱、剧本杀等玩法，将 " 体验 " 年轻化，佛山创产目前聚集了多达 16 家密室逃脱和剧本杀店。

青年创业者对夜间经济还起到了搭建交流平台的作用，尤其是其带来的文创作品。根据经验，青年创业者在夜间以市集的参与形式较多，主要售卖像冰箱贴这类带有本土地域属性的文创或手工产品。

对想要投身夜经济的青年创业者来说，拥有可以让他们将市集开到凌晨两三点的平台非常重要，包括要有足够的灯光以及人身安全保障。

佛山创产作为一个商圈、街区，需要找到与文旅相匹配的核心和内容，才能彼此结合。所谓沉浸式就是让游客的身心都放到景区或街区中。除了满足吃喝拉撒等基本需求之外，还要迎合更多元化的实际需求，包括户外音乐等一些不太需要花钱的活动，也包括需要花钱体验的剧本杀、密室逃脱、酒吧、餐饮等体验，当这些全部组合起来，实际上是满足了 " 吃住行游购娱 " 的旅游六要素。对景区或街区来说，把旅游六要素做好，消费者自然会有沉浸式的享受。