洛阳文旅融合着力推动文旅文创成支柱

国色天香惹人醉，云赏牡丹花满屏。

连日来，随着一系列“云赏牡丹”“云上龙门”等直播活动陆续推出、持续升温，让古都洛阳再次“出圈”，引发社会广泛关注。

去年以来，洛阳市按照省委省政府部署要求，深入实施文旅文创融合战略，突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费”，擦亮“东方博物馆之都”城市名片，叫响“行走洛阳读懂历史”文化品牌，加快打造沉浸式文旅目的地，把文化资源优势更好转化为发展优势，着力推动文旅文创成支柱。

“春到洛阳，牡丹盛开。”洛阳的牡丹一直受到各界广泛的关注，来自世界各地的网友纷纷称赞洛阳牡丹。

此前，我国多位外交部发言人曾在Meta平台推介2022河南春晚为洛阳定制的舞蹈节目《国色天香》，并通过海外账号推特称赞蕴含洛阳元素的舞蹈节目《洛神水赋》。

同时《登场了！洛阳》《风起洛阳》入围“2021年十大年度国家IP”评选活动；《风起洛阳》以六种语言在全球191个国家和地区播出，网络主话题阅读量超41亿次，让洛阳频频“出圈”。

洛阳市委提出，着力促进文旅融合发展，打好“盛世隋唐”牌、打好“黄河文化”牌、打好“伏牛山水”牌、打好“国花牡丹”牌、打好“工业遗产”牌，让洛阳成为让人津津乐道、令人心驰神往、使人络绎不绝、叫人流连忘返的文化旅游“打卡地”。

洛阳牡丹甲天下。4月3日，由河南日报报业集团中共洛阳市委宣传部主办的“行走河南读懂中国”之“云赏洛阳牡丹”大型全媒体直播活动。

本次“云赏洛阳牡丹”直播活动，河南日报报业集团所属顶端新闻客户端、河南日报、大河报、河南商报、大河网等视频号、抖音号、头条号等，以及央视频、Ｂ站、微博等各大平台积极参与。活动聚焦文旅文创融合战略，以花为媒，以直播和短视频形式，围绕“专家教你看牡丹”“诗人（学者、画家）带你赏牡丹”等，全媒体、全景式展示“洛阳牡丹甲天下”的牡丹文化、河洛文化和特色产业，让网友在云端漫步花海，感受生活美好脉动。

4月6日，中共洛阳市委宣传部和中共洛阳市委网信办精心推出“行走洛阳读懂历史”——洛阳牡丹甲天下全媒体网络直播宣传活动，以视频、直播等形式，集纳“洛阳牡丹甲天下”“云赏牡丹”“国风古韵洛阳城”“东方博物馆之都”“洛阳非遗文创”“洛阳排队小吃”“牡丹之约”“互动抽奖”八大板块内容，云端展示“好玩、好看、好吃、潮流”的全景洛阳，传播河洛文化、讲好洛阳故事。

两场“云赏牡丹”的全媒体直播活动，一朵朵国色天香的牡丹、一个个异彩纷呈的节目，为广大网友带来了一次与众不同的云端“芳香之旅”。活动话题#洛阳牡丹到底有多美#更是吸引了4000多万网友积极参与，当天话题还登上微博全国热搜榜第27位和同城热搜榜。

近年来，位于龙门古街内的“无上龙门”沉浸式体验馆火了！

该体验馆以洛阳历史文化长河为主线，分别以伊阙之始、河洛之光、盛唐之舞为三个发展历程，将龙门石窟文化彻底进行“活化”，塑造洛阳旅游新地标，打造洛阳文旅新名片。

龙门石窟景区相关负责人介绍，今年龙门将重点围绕“加快打造沉浸式文旅目的地”发展目标，依托独特的石窟寺文化资源优势，大力发展沉浸式文旅产业，同时还将加大龙门古街特色街区、三重阙门沉浸式体验廊道、白园香山寺片区、夜游龙门等文旅消费新场景提升力度。

沉浸式文旅产业是当前文旅产业发展的风口，市场潜力巨大。洛阳历史文化资源丰富，是一座自带流量的著名古都，在发展沉浸式文旅产业上具有独特优势。

洛阳市提出，今年，洛阳市将聚焦文旅融合发展，抢抓文旅产业发展新“风口”，培育具有颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费的文旅新业态，打造全国沉浸式文旅产业发展新高地，争创国家文化旅游产业融合发展示范区。

前不久，整合省内优质文旅资源组建的河南文旅投资集团，正式落户洛阳。3月16日，洛阳市与建业集团、省文旅投资集团就落实省委省政府关于文旅文创融合战略的部署要求、聚焦洛阳特色文旅IP、深化拓展文旅领域合作、协力在洛打造沉浸式文旅目的地进行工作会谈。建业集团和省文旅投资集团将发挥各自平台优势、投融资优势、策划运营优势，积极策划、推动一批高成长性的沉浸式文旅项目在洛阳落地，为推动洛阳传统文化和特色文旅IP出圈、成为全国沉浸式文旅产业发展新高地作出积极贡献。

在老城区，依托天心校场里、天心文化产业园，引进沉浸式酒店、餐饮、酒吧、文娱等业态，打造沉浸式文旅街区；依托洛邑古城、应天门、天堂明堂，打造多元化沉浸式夜游项目；依托景区、园区、博物馆，推出更多承载老城记忆的文创产品，挖掘游客二次消费潜能，卡卡九门剧本杀、“旧城记”怀旧主题餐厅、“相声新势力”等一系列多维度沉浸式体验业态；天堂明堂推出“剧本杀”《唐探通天塔》，以NPC互动、寻宝解密为载体，吸引大量年轻人参与体验，口碑反响良好。

当前，洛阳正在着力恢复古都历史中轴线气象，重塑洛阳古都肌理和风貌；积极推动旅游组织方式和运营管理创新，努力在国内率先探索以“全城剧本杀”为主题的沉浸式城市旅游新模式；以《风起洛阳》《龙门金刚》等优质文旅IP为依托，加快推动“5GXR电竞未来乐园”、九洲池二期、大河荟等一批沉浸式文旅项目建设；出台专项扶持政策，加快打造文旅企业总部基地。

“这是迄今为止，世界上最大的陶瓷吊顶艺术作品！”在新近落成的洛阳隋唐大运河文化博物馆，相关负责人介绍，《云帆》由中国陶瓷艺术大师郭爱和领衔创作，面积约1万平方米，由12.6万个三彩陶瓷单元组成。

在博物馆的一层和二层的“国运泱泱——隋唐大运河文化展”，分为“天工国运，一统中华”“千年运河，万物通济”“隋唐盛世，国运繁华”“古今辉映，源远流长”4个部分，讲述由隋唐大运河带来的都市繁荣和文化交流。

据介绍，有别于“文物＋讲解”的传统展览形式，该展览直接把大运河“搬”进了展厅。在这里，游客不仅能近距离观察、触摸从古洛河河道中打捞出的“洛阳运河一号”古沉船，还能“沉浸式”身临其境地领略千百年来运河沿岸的繁忙景象，了解漕运征收、运输、抵达3个不同场景的故事。下一步，该馆将与文旅单位合作推出运河文化主题的“剧本杀”沉浸式体验活动，实现运河文化的精准“活化”，让游客在游戏过程中进一步感受运河文化的魅力。