旅游大数据显示乡村旅游势头正盛

4月5日，同程旅行发布的数据显示，由于受到本轮疫情的影响，清明节小长假人们的出游半径明显变小，本地游成为主流，异地出行也主要集中在各大城市群内部。民宿、露营等更侧重本地住宿的消费方式受到年轻旅行者的欢迎，踏青赏花和各地民俗体验类旅游景点搜索量呈现上升趋势。

马蜂窝大数据也显示，“本地游”、“周边游”资源丰富的城市在假期热度榜上领跑。64%的旅行者选择花一到两天的时间，在城市周边露营、骑行或是徒步。

比起纯粹的踏青，露营、骑行、徒步等接触自然与玩乐两不误的周边游项目成为了今年清明节小长假热度最高的三大玩法，这些玩法主要由本地游客带动。

马蜂窝的数据显示，北京是假期期间玩乐热度最高的城市，诸多本地游客自驾前往郊区度假，同样得益于本地游客的广州和成都紧随其后。其中，“北京露营”搜素热度同比增长60%。

随着国内各类露营地的建设和开放，越来越多的年轻游客开始尝试“露营”这种新的游玩方式。同程旅游数据显示，今年清明小长假全国“露营”的搜索量环比上涨98%。国内最关注露营的城市分别是杭州、广州、北京、重庆和武汉。

近几年，原本小众的露营旅游，在疫情的背景下受到了越来越多的青睐。据携程数据显示，3月初，平台露营产品搜索量环比涨幅逾80%；3-4月份出行的露营产品预订火热，预订量环比增长120%，其中亲子出游占比45%。

艾媒咨询的数据显示，2014年比2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168亿元，复合增长率13.9%。疫情基本控制后，2021年露营营地市场规模快速增长，增长率达78%，市场规模达299亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

3月份，记者所在的北京露营群和各个OTR群在沉寂了一个冬天后就开始活跃起来，不但新增了不少营地，营地的配置看起来也越来越精致豪华。“基本上清明节前一周就全都预定满了，人均价格便宜的也在150元左右，精致露营的价格更高，但选择的人也越来越多了，大家都很注重露营的优质体验。”一位露营OTR群的工作人员告诉《证券日报》记者。

一位业内人士对《证券日报》记者表示：“在露营热下，也带动了户外用品市场的发展，比如一些生产帐篷的国内上市公司，业绩都得到了提升。但露营行业目前看依然缺乏规范和标准、前期投入成本也较高，面临盈利难的问题。如果想要做好，就要不断提升营地服务和质量，去打动注重消费体验的高客群人群。毕竟露营是个挺上瘾的事，用户露营频次在每1-2个月1次，或者3-6个月1次。因此，未来精致化的露营将更受欢迎。”

年轻游客对历史文化类景区的关注度也在不断上升，同城旅行大数据显示，清明节前夕，2021年十大考古新发现在北京揭晓，数据显示，消息放出一小时内，同程旅行平台入选该榜单的“三星堆”搜索热度增长94.7%，稻城、云梦等相关搜索热度同样呈现上升趋势，不少年轻游客选择清明假期前往这些地方打卡。

文化讲解类产品在清明小长假热度依旧很高，“涨知识”成为了游客游览文化类景点的新诉求。在马蜂窝平台上，北京故宫深度讲解、重庆大足石刻博物馆精讲、河南博物院文物精讲、四川三星堆深度讲解以及南京古韵深度游，都是订单量排名靠前的文化体验。北京首钢园的滑雪大跳台则是年轻人在假期争先恐后去打卡的地方。

此外，本次小长假，“乡村 体验式”旅游持续走红。携程数据显示，今年清明乡村旅游订单占比较疫情前提升20%；2022年以来乡村旅游较2019年同期已恢复92%，是复苏势头最为强劲的旅游品类之一。

文化讲解类产品在清明小长假热度依旧很高，“涨知识”成为了游客游览文化类景点的新诉求。在马蜂窝平台上，北京故宫深度讲解、重庆大足石刻博物馆精讲、河南博物院文物精讲、四川三星堆深度讲解以及南京古韵深度游，都是订单量排名靠前的文化体验。北京首钢园的滑雪大跳台则是年轻人在假期争先恐后去打卡的地方。

此外，本次小长假，“乡村 体验式”旅游迅速走红，携程数据显示，今年清明乡村旅游订单占比较疫情前提升20%；2022年以来乡村旅游较2019年同期已恢复92%，是复苏势头最为强劲的旅游品类之一。