春游“赏花踏青”带动乡村旅游
2022-03-04
来源：中国经济新闻网—中国经济时报
随着全国气温回暖，近郊踏青、游园探春、乡村采摘成为春季出游主题。同程旅行数据显示，近一周内，“赏花”相关关键词搜索热度环比上涨175%，其中，油菜花、樱花、桃花三大花种遍布全国，最受游客关注。截至3月2日，途牛旅游网近30天搜索数据显示，“踏青”“赏花”等关键词搜索量环比涨幅达86%。
“我国踏青、赏花习俗由来已久。春季踏青赏花游是广大群众亲近自然、感受生活的一种重要休闲旅游方式。”北京第二外国语学院旅游科学学院副教授王金伟在接受中国经济时报记者采访时表示，春季踏青赏花游与乡村旅游具有天然的联系。
从途牛旅游网春游产品的预订情况看，超七成游客选择短途周边游。其中，来自北京、上海、南京、广州、郑州、重庆、杭州、昆明、合肥、南昌等地的游客出游热情最为高涨。
同程研究院相关负责人分析，今年春季踏青赏花，仍以周边短途游为主，这将带动很多城市周边以赏花为主题的乡村游。此外，今年不少目的地和景区推出夜间赏花体验，年轻游客们也将解锁更多赏花新“姿势”。
途牛旅游网数据显示，携儿童出游的家庭占比达25%，亲子游、家庭游特征最为突出。对于住在都市的家庭来说，能够亲近自然生态、感受地方风土人情的乡村游备受追捧，其中，妙趣横生的农家乐采摘更是亲子同游的必打卡项目。其次，情侣、闺蜜以及退休爸妈也是早春出游市场的主力客群。
近年来，国内游客旅行逐渐日常化。周末自驾到城市近郊的主题农场赏花踏青采摘，到乡村住精品民宿享受周末休闲时光，成为人们新的生活方式。
王金伟表示，随着社会进步和人民收入持续增加，旅游已成为人们的一种新的生活方式。新冠肺炎疫情暴发后，由于严格的防疫措施，长距离的“宏旅游”难以在短时间内大规模实现。而以周末近郊游为核心内容的“微旅游”异军突起，备受青睐，并成为疫情防控常态化下，人们回归自然、放松身心的重要旅游形式。但当下的“微旅游”并不是传统农家乐或者乡村旅游产品的翻版，而是一种能够体现品质、文化创意的新型旅游产品。因此，这也给旅游经营者提出了更高要求。生活化、品质化、创意性将是未来“微旅游”的重要特征。
此外，登高祈福也是春季的一大出游热点。途牛旅游网预订数据显示，黄山、南山、泰山、五台山、华山、衡山、普陀山、灵山、武夷山、大明山等成为游客早春登高祈福的热门去处TOP10。
近年来，随着优质乡村游产品的不断丰富，国内目的地或将赏花与采摘相结合，为游客增加出游乐趣；或将赏花与当地古镇文化串联，形成更丰富的出游线路；或精品民宿和露营地开进花海中，带动周边产业发展。人们在踏青赏花之余，可以在农村休闲度假，体验农耕文化，感受乡村生活。
中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔告诉本报记者，踏青赏花既可以与乡村旅游相结合，也可以作为五月旅游与服务消费旺季的启动跳板。“建议在乡村赏花旅游中，与中国传统的田园文化结合起来。”
在王金伟看来，春季赏花和乡村旅游更好地结合起来，可以做到以下几点：一是在环境营造方面，应努力保持赏花游的乡野特性，尽最大努力凸显美丽乡村的独特气息和人文韵味，营造一个良好而原真的乡野体验环境。二是在产业融合方面，运用创意手法和高科技（如，5G、AR/VR）将赏花游与乡土文化、乡村产业进行深入嫁接、融合，形成独具魅力的乡村旅游产品，延长赏花游/乡村旅游的产业链。三是在致富增收方面，注重提升当地村民的社区参与效率和对当地社区的反哺功能，坚定不移增进民生福祉、改善民生，以逐步实现共同富裕。因此，赏花旅游不是一个简单的文旅项目，而是一个可能带动乡村“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的旅游形式。
此外，同程旅行数据显示，乡村主题也是中小学生群体研学旅行的热门选择，各地中小学校的春游活动也越来越多地选择乡村主题，在“双减”政策带动下，中小学生也将有更多时间走向大自然，体验乡村游的野趣。