旅游文创产品频频“出圈”背后是富有特色的IP文化

回顾2021年文化和旅游创意亮点，无论是建党百年接地气的文创产品，还是“万物皆可盲盒”“万物皆可雪糕”，文创已成为年轻人的社交打卡“硬通货”之一，频频“出圈”的背后显示出文创已从小众市场走向大众消费。

在互联互通的背景下，文化创意产业在工业、数字内容产业、城市建设业、现代农业等相关行业跨界融合。在“文化  科技”、“文化  旅游”、“文化  金融”模式下，文创产业态势升级明显。在文化体制改革的浪潮中，主要是以创意经济为主的企业也在不断创新发展，更注重文化与科技的融合、创意创新所发挥的作用，是文化产业升级换代的方向所在。

对于2021年有什么文创产品卖的最火呢？让我们一起细数过去一年的文创热点从出圈走向大众的经典案例。

对于景区出圈的一些产品，其中有很多的网红产品，春天，北京玉渊潭公园的樱花雪糕“火”遍朋友圈。

1654岁的甘肃敦煌莫高窟推出的高颜值九层楼雪糕，旺季时一天卖出1000多支……随着夏季到来，各地文创雪糕纷纷“出圈”，引来打卡热潮。

数据显示，目前国内已经有百余家景区推出文创雪糕，一支支高颜值的文创雪糕，根据不同的景区特色去设计出独有的文创雪糕，成为景点IP推广招牌与游客们的“打卡神器”。

当景区遇见了文创雪糕，当文化享受冲击着味蕾体验，刚消费融入场景体验，让舌尖上不止有美味，还有情怀与文化体验感。创产品既能丰富景区消费型文创产品的类型，可吃、可看的旅游文创产品让游客全方位感知景区的文化内涵，打造一张独特的“舌尖上的文创”名片。

展望未来，文创雪糕如何持续发力，让文创产品更接地气、更有创意，则是一个长期命题。文创雪糕要长久发展，需要忠于品质。盲目跟风并不可取，景区、文博单位需要立足实际，增强文创产品的文化性和创意性，新颖与独特才是创新的底色。

除了“万物皆可雪糕”，“万物皆可盲盒”也快速走红，戴上考古手套，由迷你版洛阳铲探孔定位，青铜虎符、武则天金简等“迷你版”文物都可能在玩家手中“出土”。

广汉三星堆博物馆的三星堆考古盲盒、河南博物院的“失传的宝物”考古盲盒、陕西历史博物馆的青铜小分队系列盲盒……考古盲盒以沉浸式体验和游戏、解谜等新奇玩法，成为诸多博物馆文创产品的新宠，“沉浸式考古”让年轻人直呼“上头”。

文化具有较强辐射、影响和传播能力，文化可以带来商品价值的增值，通过文化资源的挖掘利用，开发出新的旅游商品，进而提升旅游商品的档次。文创产品往往凝聚着丰富的文化内涵，以满足人们对品位、意味、风尚、情趣等精神层面的需求。

在“故宫淘宝”店里，仅盲盒文创产品就有5款以上，从明清人物到生日福袋盲盒，故宫的盲盒受到了诸多中国风盲盒爱好者的追捧，更成为许多景区盲盒文创的风向标。

面对热度高居不下的盲盒经济，城市文创开发“文创 盲盒”重点在于如何做。城市文化旅游需要有自己的文化支撑、需要有历史的沉淀，使打开盲盒后有多种可能性，但这些可能性都应该有解释力，这就是文创需要去解决的问题。

盲盒的奥秘在于惊喜，但这种惊喜并不是随心所欲的，特别是与城市文化结合，不能为了创意而胡编乱造。盲盒内涵的IP文化，是IP盲盒的关键。将游客喜爱的IP形象或IP故事与盲盒结合，在盲盒与人之间建立起情感连接，就有利于形成一种传播。

近年来，多地都推出了红色的文创产品。比如，上海的中共一大纪念馆“一大文创”商店。中共一大会址“树德里”石库门造型的冰箱贴、笔记本及《中国共产党章程》楷书字帖套装开业当天即售罄，与沪上老字号品牌跨界联名的光明小红砖、大白兔奶糖等网红产品，吸引了众多年轻参观者、游客前来打卡、消费。

此外，契合热播剧《觉醒年代》人物和故事原型的鲁迅书店文创品，也备受年轻人的喜爱。印有《新青年》第二卷第一号封面的白色帆布袋，上市就卖到缺货。

其他景区也陆续推出数字藏品例如华山景区，华山景区紧跟潮流推出了共计10个系列的数字藏品。其中上架售卖的数字藏品：华山四季图、梦回华山图由风景文创团队打造。国风插画将华山的巍峨壮丽展现的淋漓尽致。

时下，在社交网络领域“元宇宙”概念正火。走向那个深度沉浸体验主导的虚拟社会，大众或许能经由智能穿戴设备，真正实现用双手“触摸”甚至“感受”数字藏品。届时，景区文创数字藏品的文化价值就不会局限于小小的屏幕中。对此，我们不妨拭目以待。