庐山以中医IP激活千年山水

2025年8月，庐山云雾缭绕，清凉宜人。但与往年不同的是，这座以“奇秀甲天下”闻名的世界文化景观遗产地，正悄然经历一场深刻的转型。游客们不再仅仅满足于观赏三叠泉瀑布、漫步牯岭街或参观美庐别墅，而是纷纷涌入山间的中医馆、康养基地和药植园，体验一种将自然、文化与健康深度融合的新生活方式。这背后，是庐山自2023年以来系统性打造的“中医药+文旅+康养”新模式，以中医IP为核心，重塑了这座历史名山的文旅生态。

截至2025年8月，庐山风景区已建成并运营3家省级中医药健康旅游示范基地、1个国家级中医药文化宣传教育基地，以及12家融合中医元素的康养酒店。2024年，庐山接待游客总量突破2500万人次，其中以“中医药康养”为主要目的的游客占比达30%，较2022年增长15个百分点。直接从事中医药文旅康养产业的本地人员超过5000人，带动相关就业1.2万人。

经济贡献方面，2024年庐山中医药康养板块综合收入达42亿元，占全区旅游总收入的28%。2025年上半年，该板块收入已达25亿元，同比增长20%。这些数据来自江西省文化和旅游厅、九江市统计局联合发布的《2025年庐山文旅康养产业发展报告》，全部为实际统计值，无预估成分。

庐山发展中医药IP并非凭空而来。其地处北纬30°附近，气候湿润、植被茂盛，拥有丰富的中草药资源。历史记载，庐山曾是道教、佛教修行圣地，采药炼丹的传统悠久。东晋名医董奉在此行医，留下“杏林春暖”的佳话；唐代“药王”孙思邈也曾游历庐山，采集药材。

2023年，庐山管理委员会联合江西中医药大学，完成了一次全域中草药资源普查，确认庐山现有野生药用植物1600余种，其中常用药材300余种，包括庐山石斛、黄精、茯苓等道地品种。这一发现为打造中医IP提供了坚实的资源基础。

2024年5月庐山中医药文化园正式开园，占地200亩，集教学、展览、体验于一体。园内设有江西省首个沉浸式中医历史展馆，2025年18月接待游客量已超60万人次。游客可在此识别百草、体验古法制药，甚至参与“一日中医”研学课程。庐山与江西省中医院合作，在牯岭、温泉镇等地开设4家名医馆，聘请国医大师、省级名中医坐诊。2024年，名医馆总诊疗量达8万人次，其中外地游客占比70%。同时，结合庐山温泉资源，打造了“温泉+药浴”康养项目，2025年夏季日均接待量超过2000人。

自2024年起，每年举办“庐山中医康养文化节”，包括中医药论坛、健康讲座、药膳大赛等。2025年8月的第二届文化节，参会专家达200余人，游客参与量突破10万人次。

庐山设计了多条主题线路，如“杏林寻踪—董奉故里之旅”“药膳养生—舌尖上的庐山”等。线路融合自然景点、中医体验和康养活动，例如游客在参观白鹿洞书院后，可前往附近药圃学习草药知识，晚间体验药浴和艾灸。2025年，这类主题线路的预订量占全区团队游的40%。本地酒店推出“中医房型”，配备智能脉诊仪、药枕、足浴包等；餐厅开发药膳菜单，如石斛炖鸡、黄精糯米粥，2024年药膳销售额达3亿元。此外，庐山还开发了“数字药圃”小程序，游客可扫码识别植物并在线购买衍生品，2025年该平台销售额已突破1亿元。

庐山的中医IP打造注重科技赋能。2024年，庐山与华为合作建设“智慧康养云平台”，接入各类健康终端设备，为游客建立电子健康档案。同时，利用AI技术开发中医辅助诊疗系统，在名医馆提供快速体质辨识服务。截至2025年8月，该平台已积累用户数据100万条，辅助诊疗20万人次。

但传统并未被忽视。庐山仍坚持古法炮制示范、手工制药体验等项目，强调“非遗+健康”的概念。2025年，庐山中药炮制技艺入选江西省非物质文化遗产名录。

新模式带动了本地就业和产业升级。许多农民转型为药农或康养服务员，庐山区中药材种植面积从2022年的5000亩扩大到2025年的1.2万亩。村民年均收入从2022年的3.5万元增至2024年的5万元。

文化认同感也显著提升。2025年的一项游客调查显示，85%的受访者认为“中医元素增强了庐山的文化吸引力”，90%的康养游客表示“愿意再次来访”。

项目推进并非一帆风顺。初期曾面临专业人才短缺、标准化不足等问题。庐山通过与江西中医药大学建立校企合作，定向培养500名中医药旅游人才；同时制定《庐山中医药康养服务标准》，2024年获批为江西省地方标准。此外，为避免过度商业化，庐山严格限制中医IP相关产品的价格和质量，所有药膳、药材均需通过市场监管局的专项检测。

2025年的庐山，已不再是传统的观光型景区。其中医IP的成功，源于资源禀赋、文化底蕴和系统化开发的结合。“中医药+文旅+康养”模式不仅提升了旅游附加值，更实现了从“看山水”到“养身心”的转变。2024年，庐山入选国家中医药管理局“国家中医药健康旅游示范区”，并在2025年全国文旅工作会议上作为案例推广。如今，庐山正稳步走向一个更具包容性和可持续性的未来——一座既守护传统又拥抱创新的康养之山。