汾阳文旅融合“融”出发展新天地

杏花村被誉为“中华名酒第一村”，这里所产的汾酒有着深厚的历史积淀和文化底蕴，以其清澈透明、清香纯正、绵甜清爽、余味爽净的清香风格独树一帜，是清香型白酒的典型代表。

吕梁作为“世界十大烈酒产区”之一，其核心区域汾阳，是中国最大的清香型白酒生产基地，产业基础雄厚。近年来，我市深入贯彻落实习总书记视察山西重要讲话重要指示精神，将汾酒作为吕梁的城市名片，按照“一点两轴三板块”的杏花村酒文旅总体规划，着力打造以杏花村遗址为原点，贯通杏花村古遗址、汾酒老作坊、汾酒厂、中国汾酒城、世界清香酒庄集群的“产业发轴”、诗意杏花村、祭酒广场、白酒祖庭博物馆、“如梦杏花村”演绎中心、酒文旅小镇的“文化演绎历史轴”“两轴”，诗意杏花村、文旅杏花村、产业杏花村“三大板块”，并于2020年3月，由山西汾酒股份有限公司、山西文旅集团、吕梁市政府、汾阳市政府共同出资组建山西杏花村文化旅游有限公司，承担项目的规划设计，招商引资，建设运营。

盛会如约至，美酒敬高朋。为全方位展示吕梁白酒规模化、产业化和影响力，汾阳市连续五届举办了山西（汾阳·杏花村）世界酒文化博览会，筹办了第20届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛、第十二届中部博览会·杏花村白酒产业博览会等大型展会，邀请来自全国各地的客商品汾酒，以酒会友，游吕梁，共叙合作。从此，“牧童遥指杏花村”的诗意画卷徐徐铺开，“得造花香”的品牌文化深入人心，中国白酒版图“吕梁印记”愈加清晰、更加深刻。

悠长的老街，古老的石板路，依山而建的黄土窑洞，与黄河天然水蚀浮雕和层层叠叠的黄土高坡相映成景。碛口古镇之中，青墙黛瓦的古朴山村延绵悠长，连片的农家小院清净悠然……5月21日，在第十二届中部博览会·杏花村白酒产业博览会中，汾阳市别出心裁地设计了“1+N”精品文旅路线，以汾酒文化景区和中国汾酒城为主线，依托临县碛口、交城卦山、方山北武当、石楼黄河奇湾等吕梁特色文旅品牌，设计了杏花汾酒品鉴游、山河揽胜风情游、生态康养祈福游等多条观光旅游线路，邀请中博会各会场嘉宾和客商，体验古法酿酒，品尝陈年佳酿，游览吕梁美景，将吕梁的美景、美酒推向全国、全世界。

正是汾阳市以各类旅游活动为载体，高标准打造旅游品牌，深层次开发旅游产品，强力度进行旅游推介，多方位营造旅游环境，构建出了开创、融合的汾酒文旅融合大格局。

依托汾酒祖庭、杏花村、AAAA级景区贾家庄、AAA级景区上林舍等一大批景区景点，汾阳旅游产业发展迈上快车道。2019年，汾阳旅游游客人数首次突破1000万人，旅游收入达到80亿元，在省委、省政府，市委、市政府的大力支持、高度重视下，汾酒文旅融合发展项目已经全面铺开。

昔日晋商西出阳关，沿丝路而行，绵延缔造五百年辉煌，成就晋商无可复制的荣耀光环；今天吕梁白酒再走丝路，以诚信为名，以吕梁精神、晋商精神为魂，举新晋商平台经济之力，让英雄的吕梁从晋商故里出发，搭载通往世界的快车道……为了让更多的嘉宾和客商认知吕梁、了解吕梁、投资吕梁，汾阳市在实施“酒+”融合发展战略的同时，加快建设杏花村酒与文化旅游融合发展示范区，在打造中外驰名的酒文化旅游胜地的同时，支持汾酒集团做大做强，培育壮大地方中小白酒企业，打造五百亿元级白酒产业集群。

汾阳市则作为全国重要的白酒产区之一，紧紧抓住山西被确定为全国50个产业集群之一的旱作高粱产业集群的重大机遇，坚持“一心双环”，把白酒产业作为转型发展的重心，发挥“内环”汾酒集团龙头作用，带动“外环”地方酒企同向发力，依托杏花村经济技术开发区，加大招商引资力度，加强技术研发和人才培养，形成以白酒产业为龙头，集白酒生产、基地种植、饲料养殖、包装彩印、仓储物流、酒文旅融合、现代服务和平台销售为一体的绿色循环开发区，充分发挥汾酒旅游对汾酒复兴的助推作用。

文旅融合，“融”出发展新天地。未来，汾阳市将乘势而上，全面整合文化旅游资源，打造更有活力、更有魅力的文旅产业，奋力书写文旅融合发展新篇章。