全域旅游需要“全局视角"

9月11日，2020广东国际旅游产业博览会开幕首日，湛江市旅游局特别发布了“我要去湛江”十大理由。

近段时间，湛江旅游迎来了宣传的“高光时刻”。一方面，是市旅游部门主动“走出去”，参加2020广东国际旅游产业博览会，这次参展数量创下新高；另一方面，是将百家主流媒体“请进来”，把湛江各地景区亮点都游了个遍。这波“请进来＋走出去”的操作，让人看到了湛江推进全域旅游的决心。

为了营造全域旅游的良好氛围，有关部门最近更是特别发布了“我要去湛江”的十大理由：理由一：湛蓝的湛江，满足了我对大海的所有幻想；理由二：谁能抵挡千种海鲜N种吃法的诱惑，我不能；理由三：打卡《隐秘的角落》湛江拍摄地，去故事外遇见另一种美；理由四：唱着《军港之夜》，致敬十里军港，是我的愿望；理由五：在雷州，收割一波呆萌石狗的“表情包”；理由六：年例过大年，我怎能错过一场氏族文化的狂欢；理由七：探秘粤西文化，一睹吴川“三绝”，是我和湛江的约会；理由八：一半是海水，一半是火山，在硇洲岛收获惊喜；理由九：循着“菠萝的海”的果香，去品尝湛江的甜蜜；理由十：南极村里寻找别样的诗与远方。

这“十大理由”，不能说不好，其中不少确实是湛江的亮点。但说到要打动游客，恐怕还差了一段距离。究其原因，一方面，是没有从游客的角度出发，所列出的理由更多的是从湛江本地人的角度去看湛江的特点，例如一睹吴川“三绝”，一个外地游客又怎么能从一句理由中体会到这“三绝”究竟是什么，又有多“绝”呢？又如来湛江能满足对大海的幻想，那么广东沿海一带的茂名、阳江、珠海、深圳等，邻近的北海、海口等，又能不能满足这些幻想呢？如果能，为什么要“指定”湛江呢？另一方面，则是缺乏一个“全局视角”去看湛江的品牌形象、旅游推介，这“十大理由”相互间是“零散”的，不用一条品牌主线串珠成链，还是走过去单打独斗的旧套路，难以出彩。

时下，旅游正成为品质生活的追求，更是提升城市魅力、带动城市转型升级的重要力量。打造更加富有个性魅力的城市品牌、推动更高质量的全域旅游，无疑是城市开放之需、发展之举、竞争之策。全域旅游的关键，就在于“全域视角”，把湛江作为一个整体去看待、去塑造、去推销。

全域旅游之“全”，重点在于全城，而不是简单化地给湛江贴标签。如今有些旅游产业从业者把“隐秘的角落”当成了湛江的代名词。“隐秘的角落”真的是大部分湛江人对家乡的印象，甚至“代表了大众对湛江的期待心声”？笔者对此很是怀疑。湛江地处粤琼桂交汇处，是“双区”、海南自贸港、西部陆海新通道、北部湾城市群的连接点，远非一个“隐秘的角落”可以概括。从全域旅游的站位给湛江塑造品牌形象，尤其需要注意不要片面化。如果提起湛江，游客过去只能想到“碧海银沙”“生猛海鲜”，如今只能想起打卡“隐秘的角落”，那恐怕不是湛江旅游真正需要的。

全域旅游之“全”，关键在于全民。一座城市的旅游景点如散落各处的珍珠，要把这些珍珠串联起来成为熠熠生辉的项链，靠的不是哪一条精品旅游线路，而是城中之人。只有让湛江人从发展旅游中真正获益，让大家由旁观者、局外人变为参与者和受益者，才能最大程度激发人的主动性，创造全民皆导游、全民皆受益的社会氛围。人们对美好生活的感受是相通的，一座城市居民的亲和力从宜居宜业中来，这种亲和力为游客带来真正的宜游感受。哪个城市的大海又真的比其它地方明显蓝了几倍，哪个城市的美食又真的比其它地方呈现出碾压级的优势？真正打动人的，无非是宜游感受，身处其中身心舒畅、悠然自得。

湛江打造全域旅游，也应该从这种宜游感受出发，从游客的体验去考虑问题，从“全局视角”去通盘考虑、整体包装、一体化营销。