昆山巴城：乡村振兴激发全域旅游新活力

“现在我朋友来旅游，我就带他们去巴城老街，逛古镇、品尝特色小吃、体验昆曲文化。他们都被传统文化深深吸引，玩得可尽兴了。”昆山市民张女士说。近年来，巴城镇坚持全域旅游发展理念，注重农旅结合、文旅互动、多点布局、多极发展，全镇旅游呈现快速发展态势。

巴城，位于昆山市西北部风景秀丽的阳澄湖畔，是一座被水环绕的江南古镇，至今已有2500年建制历史。它不仅拥有世界非物质文化遗产——昆曲发源地的美誉，也是“大闸蟹的故乡”。这座以“蟹”闻名的古镇，牢记“生态就是竞争力”，依托“湖岸线”、做好“水文章”、发展“全域游”，着力构建产业兴旺、生态宜居、生活富裕的新巴城。

“新项目”积蓄旅游“新动能”

一个3A级旅游景区、一条特色商业街，一个省级农业观光旅游示范点、万亩葡萄园、农家乐500余家、生态农庄6个、蟹市场5个……目前，巴城镇拥有大小旅游资源单体共50多个，优质旅游资源可以概括为“四个五”，即五湖环抱的自然生态环境、五大历史遗存、五大文化名片和五大餐船蟹市，初步形成湖滨路、迎宾路、临湖路乡村旅游的“π”形发展布局。近年来，巴城建设了林石嘴半岛生态农业旅游观光综合体、环鳗鲤湖慢行系统、历史文化展示中心、昆曲长廊、昆曲剧院，引进水之梦乐园等一批特色项目；打造了昆曲小镇探源游、生态休闲游、宜居游等6条旅游线路，使巴城的乡村旅游初具规模、极具特色，让镇上居民和游客共享改善环境的成果。

据统计，3年来，巴城镇旅游基础设施和重点项目建设投资约5亿元，休闲农业和乡村旅游接待游客约990万人次，旅游消费约49.5亿元（人均消费约500元）。该镇先后获评江苏省省级生态旅游示范区、江苏省特色景观旅游名镇、江苏省水利风景区、江苏省历史文化名镇、第七批中国历史文化名镇，凭借昆曲入选2018-2020年度“中国民间文化艺术之乡”。

“无形”生态化身“有形”产品

巴城旅游的重点和优势在于广袤的湖泊、田园、乡村，这是天然的资源禀赋，也让巴城人发展旅游产业有所主动作为。巴城围绕生态环境保护，用打造景观的理念推动产业发展转型升级，用发展旅游的理念建设农村、激发农村发展新动能，为百姓送来看得见、摸得着的生态红利。

“一只蟹”衍生的产业链，给发展乡村旅游产业提供了优质基础。得益于阳澄湖的优良水环境，“阳澄湖大闸蟹”备受海内外游客青睐。自2014年起，巴城旅游启用“幸福从邂逅开始”的主题语，其含义就是邂逅湖泊、邂逅乡村、邂逅田园、“蟹”逅美食、邂逅历史，

让“无形”的水资源化身“有形”的旅游产品，把游客引过来、留下来，让百姓的口袋鼓起来。

做足“大闸蟹+旅游”的文章，巴城镇每年开展大闸蟹开捕节、蟹文化旅游节等节庆活动，有效聚集人气商气，带动自驾游、乡村游迅速升温，使游客从“吃一顿尝鲜”向“留一天细品”转变。每年吸引200多万人次来巴城品蟹观光，全镇近3万名农民从事大闸蟹生产、经营、销售，年产值近40亿元，净收益超6亿元。今年5月，“阳澄湖大闸蟹”获颁国家农产品地理标志，升格为“国字号”农产品。

在打造“阳澄湖大闸蟹”品牌的同时，巴城镇以万亩葡萄园为载体，开展栽培葡萄基地试验，不断调优葡萄新品种种植面积，大大提高了市场竞争力。全镇葡萄种植面积达3280亩，主要有巨峰、夏黑、阳光玫瑰等品种，年产量320万公斤，年产值4480万元。多个品种在苏州市地产优质果品评比活动中斩获金、银、优胜奖。葡萄产业的发展，促进了生态农业与旅游业的有机融合，通过举办夏季农交会、葡萄节等，大大提升了巴城现代都市农业的影响力和吸引力。

“大俗”与“大雅”交相辉映

巴城是非物质文化遗产昆曲的发源地、民间艺术特色书法之乡；巴城有绰墩山遗址、玉山雅集……前人用智慧在这座古镇刻下了无数美丽的风景。如果说品尝大闸蟹是“大俗”，欣赏昆曲便是“大雅”，这两种得天独厚的文化旅游资源，让巴城走出一条全新的“昆曲+乡村旅游”融合发展之路。

在老街戏院，名家的精彩演绎让昆曲呈现出全新、动人的艺术风采，让游客们流连忘返。巴城镇以加快建设昆曲特色小镇为载体，以规划建设“戏曲博物馆”等为纽带，以鼓励支持昆山小梅花戏剧团、俞玖林工作室、杨守松工作室等8个昆曲组织为路径，加强昆曲人才梯队建设、文化保护创新和普及推广。

经过多年建设和推动，巴城镇已建成历史文化展示中心、景城北路昆曲长廊、昆曲剧院等功能性项目；引进了古琴工作室、一旦有戏、郑培凯工作室等名人工作室；吸引了昆曲酒业、水磨韵主题餐馆、拾画书吧、汀上古韵、龙云崌昆曲茶楼、“巴溪驿站”主题邮局等10多家昆曲产业企业进驻；依托俞玖林工作室、源缘昆曲社、老街戏院开展大美昆曲讲座、昆曲名家分享会等各类主题活动150场，吸引游客和戏曲好爱者达170多万人次，让游客在旅游中获得更丰富的文化体验。

乡村“慢生活”对接“快时代”

巴城旅游资源丰富，拥有二分城三分水五分田。随着时代的发展，旅游的内涵也在不断刷新，这就需要用全新的思维和理念，找准这一轮旅游发展的突破口和发力点，思考谋划全域旅游大局。

近年来，巴城镇以科学规划为先导，着力优化布局结构。横向上，依托“春赏花、夏戏水、秋品蟹、冬养生”的四季旅游体系，把乡村游、文化游、生态游、古镇游、美食游等项目资源“串珠成链”，形成共生共荣的“大旅游”格局；纵向上，把散落各处、星罗棋布的特色村加以区分整合，做到既彼此独立又高度关联，切实让广大游客一年四季都能记住巴城、一年四季都能玩转巴城。

以“全域旅游休闲目的地”为目标，着力打造美食餐饮体验、生态农业休闲、亲子度假、老街历史文化旅游、实景题材表演、运动健康旅游及动漫产业旅游等七大旅游产品体系。先后建成巴解园、湿地公园等绿色公园广场，通过科学规划、精心设计、全方位净水、大面积铺绿等举措，营造出“路边有景，景中有品”“人在绿中，绿在心中”的休闲意境。对农家乐、农庄、采摘园等资源进行整合、包装，并选取绰墩山村、东阳澄湖村等作为发展乡村旅游精品化试点，开发农业观光、乡村精品度假酒店等项目。

加快推进优质粮油观光基地、大闸蟹产业园等农旅项目。依托水之梦乐园、郁金香荷兰风情园、林石嘴半岛、各类农庄等项目，进一步打响春季花香四溢、夏季蔬果缤纷、秋季菊蟹飘香、冬季运动养生的四季旅游品牌。大力开展“一村一品、一村一景、一村一韵”建设，巴城镇荣获2020年苏州市人居环境整治工作示范镇称号，华社村、东阳澄湖村荣获2020年苏州市人居环境整治工作示范村称号；成功建成17个特色康居乡村和1个康居特色村（龙潭湖村），逐步将巴城建设成为“宜游、宜商、宜居”的美丽城镇。

“线下推广”与“线上营销”齐发力

借助“互联网+”发展潮流，巴城镇通过加大政策扶持、整合农商资源、创新工作内涵等方式，深入推动农村电商发展，加快打造“一村一品一店”示范模式。巴城镇东阳澄湖村是昆山独一无二的“电商村”，全村80%的农户从事大闸蟹养殖、销售，每年互联网销售额达8000万元，走出了一条 “互联网+”经营销售新路。

着力进行旅游形象的线下推广，以阳澄湖大闸蟹文化旅游节、重阳曲会、中国竹笛音乐节、长三角民歌赛、葡萄节等重大品牌节庆活动为抓手，开展“文化活动进景区”，在老街、遗址等地推出“实景秀”等活动，以昆曲化妆展示、服装展示、昆曲文创商品展示、大闸蟹品尝、点心边做边展示等形式，丰富文化旅游体验。推出串联巴城老街、正仪老街、绰墩遗址、昆曲学社等“昆曲游”新品，实现“季季有主题，月月有活动”。

加快推进与同程旅游的深入合作，携手迈入“旅游+互联网”新时代，产生“1+1>2”的效应。同程旅游基于自身平台和技术优势，全方位打造巴城特色旅游目的地。与上海申迪旅游公司签署战略合作协议，推动两地互推旅游产品、互通旅游联票，共同做大旅游市场。依托昆山旅游度假区，在上海虹桥机场、浦东机场设置了“大美昆曲，大好昆山”主题展厅，展示巴城乡村旅游资源、美食资源和特色文化。加入上海《湖区旅游》会员单位，进行乡村旅游宣传，在上海重点商圈、景区景点进行微信精准投放。

一年好景君须记，最是橙黄橘绿时。漫步巴城，处处生机盎然，一幅幅全域旅游的崭新画卷正徐徐展开。未来，巴城镇将以全域旅游打造为载体，突出规模化、精品化、市场化，加快构建“全景域体验、全过程消费、全产业融合、全民化共享”旅游发展新格局，加快“景点旅游”向“全域旅游”转变，赋能巴城全域旅游新发展。