目的地网红化成趋势，“小众旅游”能否持续爆发？

在过去几年内，旅游行业频频爆发价格战。从最开始的机票，再到景区、酒店、度假等领域无一处避免。最后的结果是，虽然通过价格战标品取得了一些阶段性的收益和效果，但也把行业的发展路径给带偏。

紧接着在获客成本陡增、资本遭遇寒冬期等影响之下，互联网的流量红利的逐步开始消失，加之竞争的加剧，使得不少旅企开始重新审视自己的打法。基于此，一个显著的变化就是，几大OTA纷纷开始从经营流量向经营用户转变。在天价餐食、出游遭甩团、购物被宰等负面事件频出的情况下，对服务的强调无疑增强了游客对目的地的信心。

而随着整体环境的改善，对于特色玩法的小众目的地的需求也在增加。尤其是在过去很长一段时间内，旅企提供的产品都以标品为主，并没有给消费者提供更多有趣的旅游资源。与此同时，消费者基本上也还是停留在“逛吃逛吃拍照，逛吃逛吃再拍照”这种浅尝辄止的旅行方式上。

值得注意的是，国内互联网产业的快速崛起，给消费者及旅游业的发展都带来了诸多利好。无论是攻略、预订，还是付款、出游、评价等等，所有环节都能够快速的在网络上完成。一部手机游景区渐渐成为常态，并且像信用消费、刷脸消费、先旅游后付费等等，也逐渐走进消费者的生活。

与此同时，从文字到图片，再从图片到视频，不断升级的内容形态也正在扩大其对消费者选择目的地的影响力。像重庆的洪崖洞景区、轻轨2号线李子坝车站、西安的永兴坊、济南宽厚里的“连音社”和张家界的天门山等景区（点），在抖音及其他热门短视频App的传播下都成了网红目的地，成为大批粉丝打卡的必选之地。

尤其是在三四线城市，过去长假才有的出游，已经逐步开始扩充到小长假、周末也出游。从宏观数据来看，旅游消费支出有了明显程度的增加。数据显示，2015年全国旅游总人数40亿人次，旅游总收入3.42万亿，旅游每人每次平均消费855元；2016年年全国旅游总人数 44.4亿人次，旅游总收入3.94万亿，旅游每人每次平均消费887元；2017年全国旅游总人数50.01亿人次，旅游总收入5.4万亿，旅游每人每次平均消费1080元。

在一干新工具（快手、抖音等）的带动下，借助短、快、新、奇的传播内容，带动了大批原先比较小众的目的地，像玻璃桥、摇摆桥、无边泳池、灯光秀、摔碗酒等就引发了消费者竞相打卡的狂潮。甚至在某些景区中能够带来6-10倍的旅游人数增幅，有的景区能达到10倍以上的旅游人数增幅。

消费人次的增加，也给目的地的吃住行娱购带来利好。而这也促使很多目的地以及旅企从内容场景的角度切入，用抓住眼球的方式来吸引新一代的消费人群。根据2018年的统计，90后人群为1.74亿，00后人群为1.47亿，新生代人群共同撑起超3亿的大市场。作为互联网的原住民，正是这部分对新奇、新鲜、有特色玩法充满兴趣的消费人群，带动了小众旅游的火爆。

并且，这部分人群的消费特征已与他们的长辈有了明显的差别。据《腾讯00后研究报告》显示，在几年前，电视广告靠多重复几遍广告词就能促进销量，而当今的00后已经不吃这一套了，“会讲故事”已经成为他们购买时一个重要因素。在他们心中，大V网红走下神坛，靠谱好友才是新的带货之王。

所以，基于人际传播、圈子传播影响力的扩大，也就造成了“小众旅游”的不断崛起。而随着消费市场的进一步细分，为美食、动漫甚至是一段故事奔赴一座的现象，在旅游消费市场中显然还会继续增加，也将成为趋势。

是否能够把握新生代消费人群的特征，或许也将成为旅企间竞争的又一个关键。