水龙头流出真牛奶 创意解锁北疆魅力

500项活动、34%游客增长、网红牛奶湖，看草原大地如何玩转文旅创新。仲夏时节，内蒙古草原迎来旅游黄金季。在锡林郭勒盟太仆寺旗的网红景点“牛奶湖”，游客们正排着长队，俯身从一个安装在湖边的水龙头里接出奶白色的液体，一饮而尽。

“内蒙古水龙头流的都是牛奶？”社交媒体上，游客们惊奇地分享着这一独特体验。2025年6月，这片广袤土地上的文旅创新正以前所未有的活力展现在世人面前。

 水龙头里的牛奶：网红打卡背后的创意

“内蒙古一直被大家调侃‘水龙头流的都是牛奶’，既然是‘牛奶湖’，我们就创作了这样一个水龙头接牛奶的打卡项目。”锡林郭勒盟文旅局宣传科科长赵东龙揭开了谜底。牛奶湖是天然的碱水湖，湖水中富含的碳酸钙等矿物颗粒在流动过程中不断被搅起、悬浮，使湖水常年呈现出牛奶般温润的色泽。

然而游客们喝到的并非湖水，而是真正的纯牛奶。

“奶罐是消杀过并且完全密封的，存放在温度恒定的地下，牛奶通过食品级的管道，从地下传到水龙头。”赵东龙详细解释了项目背后的食品安全保障。牛奶来自超市采购，通过精心设计的系统输送到湖边的水龙头。

这个于6月8日刚刚试运行的创新项目一经推出便成为爆点。试运行首日，工作人员担心牛奶变质，仅开放供应2小时。当天晚上，文旅局连夜优化系统，升级为两个奶罐轮班使用，并建立每隔两小时清洁消杀的机制。

对于游客关心的“能否免费畅饮”问题，赵东龙坦言“确实送不起”，但承诺价格将与市售盒装奶基本持平。未来，该项目将与多个牛奶品牌合作，在更多景点设置打卡点，成为内蒙古文旅的长期创意项目。

全域开花：从五一到端午的文旅创新盛宴

牛奶湖项目只是内蒙古文旅创新的一个缩影。2025年，内蒙古各盟市围绕北疆文化和季节特色，推出了一系列创意文旅活动。

刚刚过去的“五一”假期，全区12盟市围绕北疆文化和春季特色推出500多项活动。截至4月28日的数据显示，预订内蒙古文旅产品的游客人次同比增长34%，带动线上消费同比增长29%。

呼和浩特的莫尼山非遗小镇，大型山体实景剧《莫尼山礼赞》经过修改提升后重新亮相，将“万里茶道上的婚礼”演绎与实景剧完美融合；塞上老街“第六届音乐美食季”则汇聚西北小吃与潮流音乐，开启 “舌尖+视听”双盛宴。

包头在老包头走西口历史文化街区举行“西口国潮·五一狂欢”非遗文创青年市集，剪纸、糖画、面塑等非遗技艺重现“走西口”烟火记忆；同时，包头市体育中心网球馆举办的2025ITF国际男子网球巡回赛，让国际顶尖选手为假期增添运动激情。

呼伦贝尔的扎兰屯市“杜鹃赏花季”摩托车越野锦标赛在花海上演速度与激情；鄂尔多斯金沙岭“沙漠群英会”射箭露营活动让游客在大漠中体验“弯弓射雕”的豪情；乌兰察布乌兰哈达火山“五一狂欢节”则用蒙古族婚礼实景秀点燃火山热情。

端午期间，内蒙古文旅再掀高潮。全区推出七大主题430余项活动，呼和浩特累计接待国内游客175.93万人次，同比增长11.64%；实现旅游总花费11.99亿元，同比增长6.77%。

文化为魂：非遗与自然的完美融合

内蒙古文旅创新的核心在于将深厚的文化底蕴与自然资源巧妙融合。在包头老包头走西口历史文化街区，非遗文创市集不仅展示剪纸、糖画、面塑等传统技艺，更重现了“走西口”的历史场景，让游客沉浸式体验那段充满烟火气息的岁月。

呼伦贝尔根河市的驯鹿文化体验，让游客与使鹿部落亲密接触；满洲里蓝雕玛瑙玉石馆的“匠心传非遗”活动，则展示了自然馈赠与人文创造的完美交融。

乌兰察布岱海“风筝节”上，游客一边欣赏巨型风筝掠过湖面与水鸟齐飞的诗意画面，一边体验莜面窝窝制作的烟火气息。村歌大赛、晋剧展演等活动，唱响地方文化的独特韵律。

这些文化创新活动并非节日限定。即使在冬季，内蒙古也通过“歌游内蒙古”品牌，分三批次在全区开展冰雪文旅活动，将冰雪资源与文化特色相结合，让 “冷资源”催生“热产业”。

服务升级：暖心举措留住游客心

文旅创新不仅体现在产品设计上，更在于服务理念的升级。在乌兰哈达火山景区，当地围绕“游客怎么来、来干什么、怎么留住”进行谋划，将人文风貌与火山冬季旅游结合。

景区为游客提供免费奶茶、咖啡取暖，还有冻土豆、烤土豆等特色美食，观星民宿让游客的心灵得到休憩。

内蒙古文旅厅联合多部门实施六项服务专项提升工作：在各活动场所开展“温暖服务”，设置取暖场所和设施；开展“暖心服务”，提供热饮、姜茶等；开展便民服务，增设防寒服、电热宝等御寒产品售卖处；

开展保障性服务，提升通信信号覆盖；开展微笑服务，提升从业人员水平；开展柔性执法服务，确保交通顺畅安全。

这些举措使内蒙古旅游体验全方位提升，让游客“愿意一来再来”。

创意赋能：传统文旅的新生之路

内蒙古文旅的创新实践展示了一条传统资源赋能的新路径。牛奶湖的“水龙头流牛奶”项目，正是将网络段子转化为实体体验的创意典范。这种敢于突破常规的思路，让内蒙古的草原、沙漠、火山、湖泊等自然资源焕发出新的生命力。

在呼和浩特，文旅部门聚焦 “青城16景”“32个新潮地标” ，创新融合潮流元素；包头围绕包棉1958、老包头历史文化街区、包头金街等地，开展53项沉浸式文旅活动，将文艺汇演、非遗工坊、特色市集有机结合。

内蒙古的文旅创新实践表明：文化是魂，自然是根，创意是桥。当传统资源与现代创意碰撞，当文化底蕴与游客体验交融，文旅产业便能焕发持久生命力。在这片北疆大地上，文旅创新的故事仍在继续书写，等待每一位游客前来亲身体验。