苏超引爆文旅热潮 扬州打造“赛事+”新标杆

2025年的中国体坛，一场名为“苏超”的草根足球联赛意外成为顶流。场均观众破万，线上直播热度飙升，这场由江苏十三个地市参与的赛事，用“盐水鸭vs水蜜桃”“泰州VS南通：赢了吃早茶，输了做试卷”等充满地域梗的对抗，点燃了全民热情。“苏超”的爆火并非偶然。江苏13个设区市全部跻身全国百强城市，2024年人均可支配收入突破5.5万元，为赛事奠定了坚实的物质基础。

2025年江苏城市足球联赛爆火出圈，超过18万名球迷涌入主场城市观赛，6个主场城市的银联异地文旅消费总额猛增14.63%。在赛事席卷全网的热潮中，扬州率先打出文旅组合拳。6月8日，江都区文旅发布通告：苏超扬州主场比赛日所在的周末，所有观赛游客凭身份证即可0元畅游全区景点。

而更深层的动力，则来自江苏独特的“十三太保”格局——所有地市均为只需向中央纳税的二级财政城市，形成了全国罕见的均衡发展态势。

面对苏超带来的巨量客流，扬州的反应堪称教科书级别。6月5日，扬州市文旅局率先宣布：苏超扬州主场比赛日所在的周末，面向省内12市市民实行全市国有收费景区免费入园。仅仅三天后，江都区文旅放出更重磅政策——全域景点面向所有观赛游客免费开放。“甭管有没有球票，来就完事！”江都区的喊话直白而热情。

政策涵盖全区高级/星级酒店住宿线上日历房7.8折优惠，餐饮同步打折。江都水利枢纽风景区、邵伯古镇、渌洋湖湿地公园等景点悉数纳入免费范围，仅需提前一天预约即可畅游。

这不是扬州首次借势营销。2025年“五一”假期，扬州接待游客约625万人次，过夜游客同比增长20.3%。当时推出的“大运扬州”游船演艺、个园沉浸式夜游等创新产品，已为承接苏超流量做好了铺垫。

扬州的宠客服务形成体系：节假日外地游客凭身份证可免费乘坐市区公交，部分机关停车场周末免费开放。“微笑扬州”旅游志愿服务设置76个服务点，1000余名“小橙子”志愿者为游客提供全过程服务。

扬州敢于推出全域免费政策的底气，来自其文旅市场的强劲表现。2024年，扬州旅游消费人次同比增长19.72%，消费金额增长10.53%，到达人次增长率全省第一。夜间经济、文化体验类消费占比显著提升，过夜游比例超过55%。

2025年春节，瘦西湖景区预订人次位列江苏热门景区榜首。这种市场热度为扬州消化苏超带来的爆发式客流提供了基础保障。

更深层次的布局在于“文旅+赛事”的融合创新。扬州的免费政策不是简单开门迎客，而是构建了一个消费生态链。中国大运河博物馆的5G+VR大运河沉浸式体验、隋炀帝陵遗址公园的水殿龙舟体验项目入选2025扬州必体验榜单，成为吸引球迷赛后游览的高科技文化景点。“大运扬州”古运河行进式游船演艺、瘦西湖全宇宙沉浸式探索基地等新业态，延长了游客停留时间——数据显示，扬州夜间游客停留时长已同比延长1.5小时。

免费开放的核心景区形成“流量入口”。东关街、仁丰里等历史文化街区免费开放，游客在品尝地道扬州美食、体验雕版印刷等非遗项目时，自然产生餐饮、购物等二次消费。

扬州双博馆免费展示的元代霁蓝釉白龙梅瓶等珍品，成为吸引文化游客的核心卖点。这种“免费+付费”的组合策略，既降低了游客决策门槛，又保障了产业收益。

当球迷走出江都体育场，扬州的文旅体验才刚刚开始。持一张身份证，他们可漫步在千年古运河畔，免费欣赏文峰塔的灯光秀；清晨前往荷花池公园，看晨光中的红莲绽放而不需门票；夜宿星级酒店享受7.8折优惠后，次日再探访朱自清故居，在安乐巷27号的青砖小院里感受《背影》的创作氛围。

唐风遗存的仁丰里街区保留着全国最完整的“里坊制”格局，免费开放的街巷间藏着雕版印刷、漆扇制作等非遗体验；宋代城池遗址与现代运动设施在宋夹城体育休闲公园交融，游客可免费骑行于全国重点文保单位的古城墙下。

蜀冈西峰生态公园的徒步道免费开放，登顶可远眺瘦西湖与大运河的胜景；高邮湖畔的镇国寺唐代砖塔倒映水中，寺内散养的萌兔与运河禅意相映成趣。

皮市街的网红书店、咖啡馆成为文艺青年免费打卡地；文峰寺千年古刹不售门票，鉴真东渡纪念堂与古运河风光构成绝佳取景框。

这些资源通过“跟着苏超游扬州”的动线设计，串联成完整的旅游体验。正如江都区文旅喊出的口号——全域景区免费玩、全部酒店优惠住，扬州正将体育赛事的短暂热潮，转化为城市文旅的持久魅力。

当扬州推出全域免费政策，其意义已超越简单的旅游促销。数据显示，比赛期间镇江西津渡景区夜游人数增长3倍，盐城“观鸟+观赛”套餐预订超2万单，文旅与体育的化学反应正在释放巨大能量。扬州模式的成功，印证了当代文旅发展的新逻辑：当城市足够自信，免费不是让利而是投资，赛事不止竞技更是媒介。在苏超引爆的文旅热潮中，扬州用全域免费的魄力，将绿茵场的欢呼声转化为街巷间的脚步声。