非遗赋能文旅融合 遗产日里焕发新活力

一把剪刀在红纸上翻飞，宜昌的城市地标渐次浮现；龙舞鼓点响彻桐庐千年古村，游客在青石板路上与历史相逢。2025年5月30日晚，宜昌江豚游乐广场流光溢彩。聚光灯下，非遗传承人与专业模特并肩而行，楚式漆器纹样化作时装上的流动符号，千年荆楚文化与现代设计碰撞出耀眼的火花。

这只是2025年“文化和自然遗产日”全国非遗热潮的一瞥。在文化和旅游部部署下，各地以“保护传承与现代生活融合”为核心，展开7000余项非遗宣传展示活动。

从长江之滨的湖北非遗市集，到富春江畔的桐庐古村奇遇，非遗项目正以可看、可感、可玩、可购的沉浸式体验，激活文旅消费一池春水。

当《龙船调》的悠扬旋律在长江畔响起，2025年湖北省“文化和自然遗产日”活动在宜昌正式拉开帷幕。舞台之上，民歌联唱串烧《迎客调》《黄四姐》轮番登场，高亢的歌声承载着荆楚大地的文化基因。非遗的现代表达在此刻找到了最佳注脚——传承千年的文化符号，通过艺术化编排与现代舞美设计，焕发出全新的生命力。

六百公里外的桐庐翙岗古村，西边厅广场正上演一场刚柔并济的文化对话。非遗民俗表演《翙岗龙舞》以磅礴气势唤醒沉睡的古建筑群，越剧《张郎你听我从实讲》的婉转唱腔与武术《精忠报国》的铿锵招式交织，在古戏台上重构历史场景。国家级传承人刘莲花手中的桐庐剪纸，随剪刀起落化作栩栩如生的富春山水，引得游客纷纷举起手机记录。

临沂王羲之故居内，非遗与红色文化碰撞出别样火花。歌舞《沂蒙颂》演绎着军民鱼水情深，旗袍秀《语花蝶黄》则让传统服饰艺术与现代审美交融。京歌大合唱《没有共产党就没有新中国》的旋律中，非遗展示突破单一技艺呈现，构建起多维度的文化叙事场域。

非遗展演正从单一技艺展示转向情境化、故事化表达。湖北“艺冠荆楚”特展区内，青铜编钟与武汉面塑共处一室，楚式漆器与大冶刺绣相映成趣。传承人指尖流动的技艺，成为连接古今的文化密码，让沉睡的文物真正“活”在当下。

宜昌滨江广场上，70余项非遗项目沿长江岸线铺展，形成一道流动的文化长卷。荆门梁家腊香鸡的浓郁香气与荆州鱼糕的鲜甜滋味在空气中交织，宜昌凉虾的清凉滋味消解着初夏的燥热。游客们手持美食穿梭于摊位间，舌尖上的非遗成为最直接的文旅消费入口。

在“茶和天下”体验区，恩施玉露的蒸青清香、长盛川青砖茶的醇厚、宜红茶的甘润吸引着众多茶客驻足。非遗传承人现场展示制茶技艺，茶则、茶针在手中流转，一片片鲜叶经历杀青、揉捻、干燥的蜕变。游客接过刚沏好的茶汤轻啜，在氤氲香气中品味湖北茶文化的千年积淀。

端午时节的民俗体验区人潮涌动。粽叶、糯米、五彩丝线在游客手中化作造型各异的香粽和彩绳。蕲春艾灸传承人指导游客找准穴位，艾草的独特药香弥漫空间；长阳正骨技艺展示区，老师傅的推拿手法引得众人称奇。静态的非遗陈列在此转化为动态的生活体验。

桐庐翙岗古村的活化利用提供了另一种可能。每日三场的“射洋龙民俗大巡游”成为流动的风景——旗牌开道，锣鼓喧天，手龙方阵蜿蜒前行，洋龙喷水祈福。“古村漫街奇遇记”巧妙融合叶浅予《富春人物画谱》场景，老式理发店、邮局、电影院与村民生活场景交织，游客在街角邂逅旧时光。

临沂非遗市集的三十余个摊位前，王氏熟梨的甜润、小二回锅鸡的鲜香、沂蒙煎饼的质朴香气交织升腾。游客们体验临沭柳编的指尖艺术，尝试木旋玩具的制作乐趣，将彩印花布与琅琊剪纸带回家中。非遗从观赏对象变为可带走的旅行记忆，文化消费在互动中自然发生。

2025年正值中国非遗传承人群研修研习培训计划实施十周年。湖北主会场特设研培成果展区，四所高校的育人成果见证着非遗传承的生生不息。

武汉纺织大学展位前，红安绣活培训班学员正飞针走线。一幅幅融合传统纹样与现代设计的绣品，生动诠释着 “非遗研培赋能乡村振兴” 的主题。该校2024年举办的培训班，让古老绣艺成为乡村妇女增收致富的新路径。

数字技术为非遗传承打开新天地。湖北开放大学展区里，学生通过“剪纸数字课堂”学习武汉剪纸技法。屏幕中虚拟剪刀灵活转动，配合传感器手套的触觉反馈，传统工艺与现代科技碰撞出创新火花。

桐庐活动现场，一摞摞非遗保护丛书被郑重赠予凤川中小学师生。当孩子们翻开桐君中药文化图册时，传统文化的种子已在心田播下。“庐语”杭州书房非遗茶空间、深澳茶馆等文化空间的授牌，标志着非遗教育正向生活场景纵深拓展。

临沂的非遗传承体系同样令人瞩目。全市265处非遗工坊中，费县手绣工坊入选“全国非遗工坊典型案例”，琅琊剪纸工坊跻身省级行列。这些扎根乡土的传承基地，与省级传承教育实践基地共同构建起立体化传承网络，让417位市级传承人有了施展才华的舞台。

江苏非遗交出的成绩单印证着产业融合的巨大潜力。2025年春节“水韵江苏·非遗贺新春”系列活动中，368个非遗项目在短短20天内创下8.3亿元销售额。从苏绣、云锦到扬州古琴，非遗产品通过创新设计和现代营销，正成为消费市场的“新宠”。

湖北文旅部门深谙此道，在遗产日活动上发布非遗精品旅游线路。这些线路串联起散落荆楚大地的文化明珠，将非遗体验融入旅游动线。宜昌的楚式漆器作坊、黄梅挑花传承基地、通山木雕工坊等场所，由此成为游客探寻文化根脉的目的地。

桐庐探索出“非遗+旅游+文创+研学”的融合模式。夜幕降临，翙岗古村亮起盏盏非遗灯笼，越剧专场展演在古戏台开锣。游客停留时间因此延长，带动周边民宿、餐饮消费增长。

西边厅广场的“漫街喜市”上，油炸馃、灰汤粽、桐君中药文创等产品让文化变得“可带走”，非遗资源直接转化为经济效益。

临沂推进非遗与景区深度融合的成果同样显著。沂州里特色商业街、琅琊古城、山东红嫂家乡旅游区入选“全国非遗与旅游融合发展优选项目”。“游书圣故里 品琅琊古韵”旅游线路获评省级非遗特色线路，将王羲之故居、书法广场、砚台工坊串联成文化体验廊道。

这些创新实践印证着非遗产业化发展的可行路径——通过深挖地域文化特色，打造“一村一品”“一县一艺”的非遗产业生态。在江苏，11项入选联合国教科文组织非遗名录的项目成为文化标识；在湖北，10年研培培育的400名传承人成为乡村振兴生力军。

当传统工艺与现代设计相遇，当乡村记忆与旅游消费结合，非遗真正成为驱动地方发展的文化资本。

非遗保护的本质从来不是将文化遗产封存于博物馆展柜，而是让千年文脉在当代生活中延续。当蕲春艾灸融入日常养生，当桐君中药化作时尚香囊，当红安绣活点亮乡村经济，传统文化正润物无声地浸润着现代生活。