大运河文化旅游博览会打造文旅融合消费新业态

9月23至25日，在苏州举行的第三届大运河文化旅游博览会，让民众了解接触运河千年流淌留下的文化明珠。引人关注的是，盐城非遗应邀参与相关展览，与运河兄弟城市和沿线人民共享黄海明珠的非遗之美。活动期间，“江苏文旅消费热力榜”正式发布，热力榜从“人气”“创新”“场景”三大维度，评选出今年江苏文旅消费的“宠儿”，盐城多家景区入选。

此次运博会上，运河非遗展以“走进非遗，感悟生活”为主题，以“游园”形式为载体，将“吃、住、行、游、购、娱”旅游6要素与运河城市特色非遗项目有机结合。展厅分为“食——园之味”“住——园之憩”“行——园之行”“游——园之游”“购——园之购”“娱——园之趣”6个板块，整个展览被打造成一个“非遗大观园”。

“今年盐城非遗淮剧、建湖杂技、盐城八大碗等12个非遗项目受邀参加了运博会。”市文广旅局相关负责人介绍，通过传统表演艺术类非遗展演、传统工艺展示、非遗体验及非遗文创、直播带货等形式，全方位感受到运河非遗之美。

舞台上的盐城非遗，是艺术盛宴。国家级非遗代表性项目建湖杂技《丫丫蹬鼓》尽显百年杂技历史、多年台下功力；国家级非遗代表性项目董永传说被融入《天仙缘》的舞蹈中，董永七仙女的故事以新的艺术形式传诵；

舞台下的盐城非遗，令人目不暇接。国家级非遗代表性项目东台发绣，发丝作绣，千年不腐；国家级非遗代表性项目大丰瓷刻，锤与瓷的撞击凿出细腻的图景，其间非遗传承人还将小锤交给游客，让他们用手用心感受非遗文化。

除此而外，运河美食展将传统美食文化的魅力展现的淋漓尽致。恒济大鱼圆、豆轶坊蒲包茶干、藕粉圆、糖麻花……几乎每个县（市、区）展台前，都聚集了不少观众，纷纷等待着一尝盐城非遗美食。

“盐城非遗展基本涵盖了‘吃、住、行、游、购、娱’的多个方面，将非遗与生活紧紧联系在一起，做到活态展示、活态保护。”市文广旅局相关负责人介绍，活动期间，接待游客近万人次，游客对盐城八大碗、黄海森林公园的温泉、美居酒店和建湖九龙国际大酒店的系列产品给予高度评价，对藕粉圆、糯米肉圆赞不绝口，对盐城的参展单位兴趣浓厚，流连忘返。

本届运博会上，城市精品展盐城展区接待参观者3万多人次，派发宣传资料3万多份，推介表演20多场次。参展期间，每日精彩连连，积聚人气。内容形式多样，古韵今辉，生动展示诠释了盐城生态美，人文美......

大纵湖、黄海森林公园、条子泥、荷兰花海、大洋湾、天仙缘等旅游景区，和“盐城心意”、盐雕、N4A铁军潮文化等系列美观实用文创宣传品熠熠生辉。而在“水韵江苏 千年运河”主展区，盐城展现内容同样备受关。比如，来自荷兰花海的国际花艺师姚伟老师在的花艺表演积聚人气，盐城风光美景精彩亮相“摄影家眼中的水韵江苏”图片展，前往观展的游客络绎不绝。

面向“十四五”加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，文化和旅游消费将探索并出现更多新机制、新模式、新路径。第三届大运河城市文旅消费论坛以“创新文旅生态，链接美好生活”主题，邀请政府、学界、业界、金融界等领域的嘉宾，聚焦消费新场景、产业数字化、运河与城市共生共荣等话题展开互动交流、思维碰撞。

本届论坛挖掘运河沿线文旅消费新引擎、新亮点，广泛征集具有示范性和代表性的文旅融合消费新业态、新产品、新模式，发布了《2020—2021年度江苏文旅消费热力榜》，其中热力榜上，“水街、欧风花街、新弄里串成的盐南夜生活节”等10个项目被评为江苏文旅消费创新案例；“梦里水乡的‘最美村落’旅游度假产品”九龙口淮剧小镇、“城市人文新地标”东台图书馆综合体等10个项目获评“江苏文旅消费新场景”。

活动中，特别设置了案例分享环节，盐城荷兰花海等项目开展头脑风暴，围绕“文化 ”引领创新，“ 文化”实现破圈，畅谈如何让传统文化实现产业性转化、新式演艺如何助力网红城市建设、创意如何激活文旅产业新模式，以期对运河文旅消费有所启示。

本次活动中，盐城突出展示“黄海湿地 吉祥三宝”（麋鹿、丹顶鹤、勺嘴鹬）、“世界遗产自然盐城——一个让人打开心扉的地方”以及刚刚上线的“落地自驾”项目。同时，组织旅游企业重点参加运河城市文化旅游精品展、运河文化创意展、运河美食文化展、运河非遗展等四大主题活动。这样既可以在向苏州市民以及长三角区域的市民宣传推荐盐城文旅资源、线路产品、文创产品，也可以向周边兄弟单位学习成功的发展经验。