旅游文创的发展趋势：不只是旅游纪念品
2021-09-07
来源：文旅空间
文创是指为基于具备广泛受众并系统化的文化主题，通过创新的方式进行再解读与创造(即创意转化)的行为过程与相关产物。
文创产品又有广义与狭义之分，狭义文创产品是符合文化主题 创意转化 市场价值三特点的物质化产品，而广义文创产品同样符合文创产品定义三特点的任何能够满足人们需求的物质实体与非物质形态的服务。
狭义地讲，文化即指受到某群体广泛认知，并形成群体思想与行为系统的精神与物质内容，“创意”是创造意识或创新意识的简称，以创新的方式(主要以美术、文学、音乐等艺术方式)对原有内容进行再解读与创造”。
文创产品不只是旅游纪念品，“一体型”文创产品以文创内容、产品载体、结合方式的融合作为核心点。“一体型”文创产品指的是：某种文创内容与其对应的产品载体及结合方式，以特定的关系结合为一体。
同时，其中的文创内容脱离此种关系的产品载体后无法独立存在，或无法再次与其它广泛的产品载体进行结合，因此内容、载体、方式三种条件形成了特定一体化关系。
此类文创产品，多以产品载体特性出发，其中文创内容则需根据载体特性以特有方式融入载体，其所体现的文创内容与结合方式的创意，作为此类“文创”价值核心。而此类产品中的“文创内容”往往难以展现在其他领域进行拓展应用。
例如：杭州G20期间，杭州文化主题的文创餐具“西湖盛宴”。
以杭州西湖文化为背景，创作出工笔兼写意的画面形成文创内容，再以创意方式巧妙应用于餐具结构上，并将“三潭映月”中的石塔形象创意设计在半球形的尊顶盖结构上。
通过中国独有的江南文化与瓷器产品进行创意的艺术结合，整体展现了中国江南的文化气韵。
但是，西湖盛宴这套文创产品中的文创内容与结合方式很难以同样方式应用于其它产品载体上，因此归类于“一体型”文创产品类型。
“IP衍生型”文创产品以文创内容为核心，辅助结合方式作为核心特点。阐释“IP衍生型”之前，需要对文创IP加以定义。IP，即知识产权，指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利。
因此，IP特指以文创的方式所创造的文创IP。那么IP衍生型即从文创IP创作内容特色出发，衍生应用于市场现有产品载体上。
结合方式基本以在产品载体原有形态上进行表面结合(如通过印刷、雕刻等工艺)，应用方式不改变产品载体原有特定结构。
如故宫猫主题品牌文创中以皇帝与猫的形象进行重构，以国际性流行的配色，设计成IP形象，进而以此IP形象作为文创内容的公仔、文具、手机壳等。
文创产品在包装设计上要紧随时代潮流，充分利用数字印刷等技术进步带来的诸多红利，更新设计理念，释放“创意 技术”的的最大市场能量，达到1 1>2的效果。
文创产品包装设计过程中除了考虑产品运输等固有情境的功能以外，还要思考固有情景以外的功能，充分发挥包装的可持续利用潜力，延长包装重复利用的周期，是营造文创产品利用的多元情境，有助于文创产品的形象展示，延长文创产品的生命周期。
极简主义不是简单主义，从视觉上以较少的元素排列整合，给到最极致的用户体验。文创产品包装设计时过程中，形式上的极简往往要蕴含着复杂的内在设计，由表及里，每一个细节都需要设计师反复推敲、磨合、尝试的过程，充满考究。
特色文创产品的鲜明地域特点，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背书,要契合消费者追求高品位文化的消费心理，同时将产品文化底蕴进行全面诠释与包装融为一体，从而烘托出品牌的文化气息。
文化创意产业和文化旅游产业的发展可以提高国家文化软实力。有利于弘扬中华文化，推荐文化创新，增强文化发展活力。