文旅融合促进文化走近大众化
2021-09-01
来源：新旅界
早在2018年，文旅融合就已经成为国家层面的战略要求，而随着文化部与旅游部部门的合并，文旅融合被认为迈出了重要的一步。
接下来，如何在市场层面将文化内化到旅游业中，借助旅游的吸引力彰显文化价值，共同形成文化旅游的凝聚力，则成了当务之急。
对此，河南省书画学会主席任福安则提出：文旅融合的前提是要让文化走向大众化，因为只有帮助大众具备基本的文化素养，他们在面对文旅融合的时候才会有更多的共鸣，文化才能够在景区发挥出真正的作用，文旅才能在市场层面结合地越来越紧密。
因此，从2018年开始，任福安便带领河南省书画学会不断探索文化走向大众化的有效路径。
出于让文化不再独处一隅，降低学习门槛，将书画文化变成一种大众积极参与的群众文化的考虑，河南省书画学会率先将社区作为了第一站。
在任福安看来，社区是宏观社会的一个缩影，也是社会有机体最基本的构成，因此，其判定，社区一定是文化走向大众化的重要桥梁之一。
在真正入驻社区之后，河南省书画学会也发现，书画文化的宣传不仅得到了社区居民的高度欢迎与认可，也激发了他们积极尝试与学习的热情。
与此同时，社区对于文化内容也开始重视了起来，搭建书画室，引进相关设备，不遗余力地为居民提供了书画学习的一切基础设施。
而作为首个进入到社区的以书画为主的社团组织，河南省书画学会向社区宣扬书画文化发展历史与内涵，让文化真正贴近群众的做法，在短时间内引起了以郑州电视台为代表的众多媒体的宣传报道，文化效应呼之欲出。
随之而来的，便是周边众多社区对河南省书画学会的入驻邀请，希望河南省书画学会能够在文化层面给予指导，全面提升社区居民文化素养。
市场各个层面的积极响应，无疑对我国文化传承起到了极大的促进作用，也为文旅融合发展奠定了良好的基础。
用任福安的话来说，让书画文化走进社区，能够引起大家的关注与积极参与，文化走向大众化，已经有了一个成功的开端。
进驻社区是河南省书画学会在文旅融合方面的首次尝试，在基层群众中间引起高度反响的背后不仅是"文化进社区"政策的指引，同时也表明，大众对于文化是有高度需求的。
因此，围绕"将书画文化大众化"这一目标，河南省书画学会走了第二步棋——将河南省书画分会改名为河南省书画院，并且在河南省各个地级市设立分支。
在文旅融合被提出的时候，市场将其解读为旅游是文化的载体。
而经过"进社区"、"改名为书画院"等一系列探索之后，河南省书画学会主席任福安对这句话有了更加深刻的认知，旅游既然已经成为一种大众项目，那么景区为什么不能够成为文化走向大众的一个重要渠道呢？
中国社科院旅游研究中心主任宋瑞也曾表示，文化满足人民的精神生活需要，其中很重要的一种方式就是通过旅游实现的。尤其是当地的一些标志性景点，更是成为文化传播的重要窗口。
在任福安的带领下，河南省书画学会便将仓颉祠作为书法文化宣传的重要窗口，不仅在该景点设立了仓颉书画院，还联合众多名家进行了拓碑刻，让游客在游览仓颉祠的同时，还能够从不同角度了解书法文化的起源与发展历程，让景区因为更多相关文化的加持而鲜活起来，让文化因为景区的传播而普及开来，两者相辅相成，相互促进。