全球游客入蜀潮背后的文旅新篇章

四川近期文旅国际推广活动呈现“高规格、强传播、短时长”的特征。正在举行的 “China Travel之雅安假日”活动 依托中国过境免签政策，精准邀请驻华大使、外交官与国际青年担任文旅体验官。活动采用 “短时长、高浓度、强传播” 模式，国际嘉宾在72小时内深度参访中国大熊猫保护研究中心雅安碧峰峡基地、荥经县中国桢楠王公园等标志性景点。

传播手法创新是核心。活动设计“首站体验”与“沉浸式传播”相融合，国际青年在体验过程中担任熊猫文化国际传播推广合伙人，向世界呈现雅安新貌。这种由外交官和国际学生自发传播的模式，极大增强了内容的真实性和感染力。

四川的文旅资源禀赋在全球范围内具有稀缺性。雅安作为大熊猫科学发现地，其碧峰峡基地已成为国际游客探访国宝的首选地。雅安对于世界有着天然的吸引力，正在今天的人们看到中国、见证中国的新潮流中，成为一个被看见、被见证的地方。

乐山坐拥峨眉山乐山大佛世界文化和自然双遗产，今年上半年旅游数据亮眼：16月全市接待国内游客6300万人次，旅游花费达805亿元，同比增幅均超15个百分点。乐山大佛景区正在全面提升国际化体验。景区将增设多语种标识标牌，改造基础设施，并通过建设数字演艺中心、博物馆群落等，为世界级景区奠定基础。

绵阳则创新推出“无围栏”生态展区的熊猫基地，让游客体验自然生境中的“野趣”观赏。

四川各地通过精准政策刺激文旅消费。乐山市安排1000万元财政资金实施 “基础奖励+增量奖励”双轨政策，对组织境外游客住宿的旅行社按每人每夜最高60元给予奖励。政策效果显著。上半年乐山入境游客同比增长36%，过夜率提升至50%。

消费激励方面，乐山投入近3000万元发放“惠民消费券”，针对不同群体精准投放：本地居民获得百货类消费券，覆盖商超、文创场景；外来游客则获得绑定“文旅+美食”聚集区的餐饮券。实施“政府补贴+商家让利+金融支持”三重叠加机制，仅五一期间就撬动3亿元消费，有效推动“一日游”向“多日游”转变。

四川各地积极探索 “文旅+”融合模式，培育跨界增长动能。

乐山统筹1500万元财政资金支持新业态发展。对市场化演唱会按售票收入分档奖励，激活“文旅+演艺”经济。4月“安逸生活”演唱会吸引观众1.7万人，带动周边消费增长200%。

体育赛事成为文旅新引擎。乐山举办的“中国山地越野公开赛”吸引5000名选手，实现“参赛即旅游、观赛即消费”的融合效应。去年以来，乐山举办赛事超250项、5000余场次，带动综合消费超10亿元。

交通与旅游融合方面，绵阳机场联合中国大熊猫保护研究中心绵阳基地打造两条黄金线路：一是 “经绵中转入藏”线路，推出“航空+中转游览熊猫基地+西藏旅游”模式；二是 “经绵入川航空旅游新通道”，构建“航空+熊猫基地+九寨黄龙国际旅游景区”线路。

四川省旅游投资集团年内还将增开10趟 “安逸号熊猫专列”新线路，包括成都至额济纳旗、成都至粤港澳大湾区，以及川渝贵环线等。

四川多地正从传统旅游城市向国际旅游目的地转型。乐山市委八届十一次全会明确 “124”文旅发展思路：锚定“建设国际旅游城市、打造享誉全球的世界重要旅游目的地”总目标，再造“世界级旅游景区、世界美食之都”两张世界级名片。

“世界美食之都”建设进展显著。乐山打造了张公桥、上中顺等34条省市重点美食街区，全市44项烹饪技艺和饮食文化资源列入非遗名录，86道乐山美食入选四川省“天府旅游美食”名录。乐山正实施“百品千店”提升行动，丰富美食国际化元素，构建“从田间地头到百姓餐桌”的美食产业链。

为迎接2025年成都世界运动会，乐山宣布在所有国有A级旅游景区，世运会运动员、教练可凭有效证件享免票优惠；购票观众可享景区门票5折优惠。这类国际赛事联动政策，进一步提升了四川的国际能见度。

国际游客的脚步正在重新丈量这片土地。乐山大佛文物保护管委会主任马令站在世界级景区建设前线，思考着 “服务理念该如何和国际接轨” 的课题；而雅安碧峰峡熊猫基地里，来自十多个国家的青年学子正透过手机镜头，向世界传递着四川最真实的模样。