数字赋能下的开封沉浸式文旅新图景

直径12米的IMAX球形巨幕包裹下，游客乘坐飞行座椅掠过北宋汴河两岸的市井烟火，虹桥上行人摩肩接踵的喧嚣声在耳边回响——这是清明上河园《飞越清明上河图》项目带来的独特体验。

2024年，开封全年游客接待量超过1亿人次，文旅综合收入达到780亿元。官方数据显示，2025年上半年，仅万岁山武侠城一地，入园人次就已突破1024万，同比增长约239%。这些数字背后，是开封文旅从传统观光向沉浸体验的深刻变革。曾经静态展示的文化遗产，如今通过数字技术正变得可触可感、可游可戏。

开封文旅的根本性转变体现在游客角色从“旁观者”到“参与者”的转化。万岁山武侠城通过每天1000多场情景式演出编织全天候体验网络，引入“银票”和“盖章剧本杀”让游客变走马观花为故事共创。

游客答题、对诗后能得到奖励、兑换礼品，这种互动机制直接提升了游客参与度。据介绍，有游客为集齐印章反复入园，还有人因当天未能参与互动第二天专程再来。情感联结正逐渐取代景观风貌，成为游客与景区之间的“黏合剂”，推动文旅产品从单一观光向多层次体验升级。

没有名山大川的自然优势，也没有传统名胜的厚重家底，万岁山武侠城另辟蹊径，将实景演艺打造为核心竞争力。白天，大型演出聚拢人气，互动表演增添乐趣；夜晚，音乐节、仙侠花车巡游和“打铁花”传统技艺表演营造“火树银花不夜天”的景象。这种全天候、全场景的游玩体验网络，被业界称为“全时沉浸生态”。景区全员化身NPC，主动与游客打招呼、玩游戏，将单向观览彻底升级为交互体验。景区全年不间断的创意活动持续拉满热度，实现“引流—稳流—回流”的正循环。今年上半年，景区六成以上为省外游客，综合营收逾6亿元，同比增长162%。

开封正通过“文化+科技”模式，让静态文化遗产变得生动可感。清明上河园以《清明上河图》为蓝本，打造了一系列数字文旅项目。

《飞越清明上河图》球幕影院采用直径12米的IMAX球形巨幕，游客通过座椅模拟上升、俯冲，身临其境感受北宋汴河两岸的市井生活。借助数字技术，该项目重现了《清明上河图》中数百个人物、60余匹牲畜、20多艘船只，动态画卷的细节精度达到毫米级。该项目已入选第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单。

耗资6000万元打造的宋文化沉浸式奇幻赏《爱雅宋》，则通过“琴、棋、书、画、天问”五重场景，以AI技术将静态千年古画转化为动态数字长卷。机械装置、激光控制、触感反馈等技术的综合运用，使游客能在虚实交织的空间里实现与古人的“对话”。

2025年12月，文化和旅游部正式发布《智慧旅游 沉浸式体验空间要求与评价》行业标准，标志着我国智慧旅游沉浸式体验空间告别“自由生长”，迈入有规可依的新阶段。

这项标准构建了“基本条件+质量评价”的二元评价模型，从“内容与体验”、“服务条件”、“管理能力”三大维度进行量化考核。标准特别强调“科技、文化、旅游”的深度融合，反对技术简单堆砌，明确沉浸式体验必须以所在地文化特色资源为素材。业界专家认为，沉浸式不再只是创意或概念，而成为一个可评估、可推广、可持续的产业模块。

开封将沉浸式体验从景区延伸至全域。按照“景城一体”、“主客共享”理念，开封将城墙内的老城区规划为“四厢二十坊”，对双龙巷、复兴坊等老街胡同进行保护修缮。

在开封府景区全息剧场，游客可借助智能设备“穿越”回北宋盛景，与“包大人”共同探案。剧目《闸口盘车案》运用立体成像、裸眼3D技术，让剧情活灵活现。全市还推动“文旅+百业”深度融合，研发推出70多种“宋潮”文创产品，景区周边培育出近百个宋服妆造门店，持续开办周末非遗市集。

大型水上实景演出《大宋·东京梦华》投入了700多名演员、3000套宋式华服，以八阕经典宋词和一幅传世名画为线索，演绎北宋历史。

开封文旅的转型不仅是体验方式的创新，更是商业模式的变革。万岁山武侠城探索出一条低票价、长停留的新路，二次消费占比提升至40%。景区保持着每年至少30％ 的内容创新率，每个月都根据反馈调整剧本、更新演出，使游客“感觉像新景区”。数字化传播让IP影响力倍增。景区在抖音、快手等平台推出“武侠剧情短视频”、“NPC互动挑战”，单条视频最高播放量破亿。开封市推出“186文旅政策体系”，即1个总体意见、8个工作方案和6个政策文件，系统推动文旅产业发展。

2025年，开封游客接待量目标指向1.1亿人次，旅游综合收入剑指800亿元。在刚刚过去的端午假期，开封接待游客153.92万人次、文旅综合收入9.59亿元，同比分别增长39.52%和45.62%。

夜幕下的开封城墙光影流动，不再是冰冷的历史遗迹，而是可触摸的时光隧道。游客们不再只是历史的旁观者，他们穿上宋服、参与剧情、破解谜案，成为千年故事的一部分。当文旅行业告别“重物轻人”的旧思维，将科技、文化和人的体验深度融合，静态的历史才能真正“活”起来。