骄阳看雪点燃乌鲁木齐文旅新引擎

2025年冬季的乌鲁木齐，冰雪不再是沉睡的资源，而是被精心雕琢成一张闪亮的城市名片。随着第二十三届乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节于2025年11月29日在丝绸之路山地度假区盛大启幕，一场以“骄阳看雪 乌鲁木齐”为核心主题、深度融合“冰雪+文化+旅游”、并依托“全域联动”模式的冬日盛宴正式拉开帷幕。这不仅是乌鲁木齐对冰雪资源的深度开发，更是其系统化激活冬季文旅消费、推动产业高质量发展的生动实践。

本届冰雪风情节立意高远，目标明确指向“打造冬季文旅新标杆”。与往届相比，其最显著的特征是“全域联动、全业态融合”。活动不再局限于单一滑雪场或景区，而是将乌鲁木齐全市作为一个整体旅游目的地进行规划和推介。活动的核心内容极其丰富。主办方创新推出了10余条冰雪旅游线路，这些线路精准覆盖了不同游客群体的需求，包括“高端滑雪、康养度假、大众娱乐、民俗体验、趣野雪骑”等多种沉浸式体验项目。

同时，一系列精彩纷呈的活动贯穿整个雪季：高山滑雪挑战赛、大众等级赛将轮番上阵，点燃运动激情；“文艺轻骑兵”、歌舞剧、音乐会等文化演出持续不断，增添艺术氛围；沉浸式研学活动、“非遗”体验展示、跨年活动、社火灯会等特色项目，则让游客深度感受本地文化的魅力。这种“周周有活动、月月有亮点”的节奏，确保了乌鲁木齐冬季文旅市场的持续高热。

“全域联动”的理念在本届冰雪活动中得到了淋漓尽致的体现。活动主会场设在丝绸之路山地度假区，而乌鲁木齐各区县则设立了精彩纷呈的分会场，形成了主次分明、多点开花的局面。例如，米东区举办了千人雪地音乐火锅节，将美食与冰雪景观结合；乌鲁木齐县推出了非遗展览，展示当地独特的文化遗产；达坂城区组织了群众文艺展演，呈现地方民俗风情；天山野生动物园则设计了沉浸式互动活动，增加亲子游的趣味性。据统计，全市范围内共推出了涵盖滑雪赛事、文艺演出、研学体验等在内的160余项、超过300场特色活动。这种市、区（县）两级联动，充分挖掘了各地资源特色，避免了同质化竞争，让游客无论在乌鲁木齐的哪个角落，都能找到心仪的冬日玩法。

全域联动的基础是完善的旅游规划和基础设施支撑。乌鲁木齐县作为全市旅游资源最丰富的区域（占比60%以上），早已将文旅产业定位为强县富民的支柱产业。县政府围绕“大南山”旅游规划进行设计，致力于完善景区基础设施和公共服务，优化旅游交通服务，并发挥景点联动优势，以促进旅游融合发展。这种县域层面的战略布局，为市级层面的全域联动提供了坚实的落脚点和丰富的产品供给。

乌鲁木齐冬季旅游的吸引力，远不止于滑雪。其成功的关键在于将冰雪资源与深厚的文化底蕴、多样的旅游形态进行了创造性融合，形成了独特的“冰雪+文化+旅游”模式。

在文化赋能方面，乌鲁木齐市深度挖掘丝路商贸文化、民俗艺术和非遗资源。以国际大巴扎、陕西大寺等历史建筑为核心打造的沉浸式文化街区，让游客仿佛穿越时空。二道桥歌舞剧的常态化展演，以及《印象·二道桥》大型歌舞剧等作品的推出，形成了“一剧一非遗、一曲一传承”的活态保护模式。在冬季，这些文化元素被巧妙地融入冰雪场景。例如，天山大峡谷举办“天山冰雪嘉年华”，上演雪地赛马、冰上刁羊等非遗竞技活动；自治区博物馆则推出“丝路霓裳”非遗秀。春节期间，红山公园的第八届新春文化庙会、植物园的迎春花卉展和社火表演、水磨沟公园的诗词灯会等，都是“文化+节庆+冰雪”的成功范例，吸引了大量市民游客参与。2025年春节期间，乌鲁木齐市各公园入园总人数就达到了52.41万人次。

在旅游业态融合方面，乌鲁木齐积极推动“旅游+商业”、“旅游+农业”、“旅游+乡村”等模式。砂之船奥莱、CCMALL等文商旅综合体在冬季持续火热，摩界文创旅游园通过对工业遗产的保护性开发，吸引了大量年轻人打卡消费。这些多元化的业态，满足了游客在冰雪运动之外的购物、休闲、餐饮等综合消费需求，延长了游客停留时间，提升了旅游综合收入。

激活冬季文旅消费，不仅需要优质供给，更需要切实的政策支持和惠民措施，以提升游客的消费意愿和便利度。2025年，乌鲁木齐在这方面打出了一套有力的“组合拳”。

在提升旅游便利性方面，乌鲁木齐市在2025年持续打出“便民牌”。住宿上，着力构建高、中、低互补的旅游住宿接待体系，并计划在未来2年内建成投用丽思卡尔顿、威斯汀等3家豪华型酒店，满足高端需求。交通上，优化调整公交线路，更新新能源公交车，并特别开通了“2路印记·城市畅游专线”。这条线路投入30辆新能源公交车，设置21个双向站、4个单向站，串联红山公园、新疆民街山西巷、国际大巴扎、领馆巷等核心景点及商圈，为游客提供“一站一景、一路一韵”的深度体验。同时，“车来了”App的普及和文旅大数据平台的升级，实现了“游前精准规划、游中智能引导”的全链条智能服务。

一系列组合拳的成效，在市场和数据上得到了印证。早在2025年春节假期，乌鲁木齐就已展现出强大的冰雪旅游吸引力。根据携程发布的《2025年春节旅游总结报告》，乌鲁木齐凭借丰富的冰雪资源和独特的文化魅力，上榜春节冰雪游热门目的地前三进入2025-2026雪季，乌鲁木齐的冰雪游热度持续攀升。同程旅行发布的《2025-2026雪季冰雪游趋势报告》显示，乌鲁木齐的冰雪游热度显著上升，与哈尔滨、沈阳、长春等传统冰雪强市一同被预测为2025-2026雪季的热门目的地。报告指出，乌鲁木齐和阿勒泰等地正成为冰雪游多元化热门目的地的新代表。航班预订数据也佐证了这一趋势，2026年元旦前后从主要城市飞往乌鲁木齐等地的机票均价较平时有显著上涨。

“骄阳看雪”的品牌形象日益深入人心。这不仅是一句宣传口号，更精准概括了乌鲁木齐冬季阳光充沛、雪质优良的独特气候优势。通过“全域联动”整合资源，通过“冰雪+文化+旅游”深化体验，通过惠民政策和便民服务优化环境，乌鲁木齐成功地将寒冷的冬季转变为热烈的消费旺季，为城市经济增长注入了新的动力。这座丝绸之路上的重镇，正以其开放的姿态、创新的理念和温暖的服务，邀请四海宾朋共赴一场阳光下的冰雪之约，书写着冬季文旅经济高质量发展的新篇章。