“村马”奔腾 绘就文旅体融合新画卷

马蹄声响，吹响乡村振兴的号角；赛道蜿蜒，延伸农文体旅融合发展的新路径。随着闸门打开，骑手们驾驭骏马如离弦之箭飞驰而出，在1601米的专业赛道上扬起尘土，看台上两万名观众的欢呼声此起彼伏。这项源于水族端节的赛马习俗，如今已跃升为黔南州三都水族自治县的“贵州村马”品牌，成为继“村超”“村BA”之后又一个“村字号”爆款IP。

在黔南州，一项古老的民族传统正焕发新生机，一条以“马”为媒的“文化赋能、体育搭台、旅游增收、协作助力”的农文体旅融合发展新路径，为民族地区乡村全面振兴注入强劲动力。

三都是全国唯一的水族自治县，素有“中国赛马之乡”的美誉。水族人民自古爱马、养马、赛马，被称为“马背上的民族”。每逢水族最盛大的传统节日“端节”，年轻人一定要在“端坡”上登高赛马，庆祝丰收。“传统的水族赛马没有平坦的赛场，马匹不用马鞍，村民们在山头田间观看比赛，野性十足。”三都文化广电和旅游局副局长姚遥回忆道。

过去，赛马多为民间自发，规模小、影响力有限。2023年，三都决定将赛马推向市场化运营。三都自治县立足水族文化禀赋，以“国际标准+民族特色”重塑赛事体系，推动“贵州村马”应运而生。走进占地433亩的中国西部赛马城，全长1601米、宽24米的专业赛道格外醒目。这个全省唯一的国际标准赛马城，可同时容纳14匹马竞速，100间标准化马房、2万座观众席等硬件设施全国领先。

2024年7月27日，三都“美丽乡村速度赛马联赛”开赛，县内87个行政村参与角逐，每场比赛都吸引上万人现场观战。带着泥土气息的赛事意外爆火，全网流量超3亿次，被网友称为贵州“村马”。在文化传承方面，该县构建了“日常村赛+端节联赛+全国邀请赛”三级赛事体系，累计举办80余场赛事，吸引全国上千名骑手和马匹参赛。

数据显示，截至2025年9月，三都自治县累计接待游客超千万人次，旅游综合收入144亿元。今年国庆期间，游客量和收入同比增幅均超35%。“村马”系列赛事活动已吸引游客1112.23万人次，“贵州村马”话题全网浏览量突破12亿次，旅游综合收入达108.01亿元。

“村马”的火爆，让曾是“贵族运动”的马术，在贵州的山间地头跑出了不一样的“马上经济”加速度。三都的“马产业”版图不断扩张，从赛场延伸到文旅领域。13家特色民宿、259家酒店星罗棋布，其中新建的贵州村马酒店，120间“马景房”即将开门迎客。“马研学”、“马旅拍”、“马术培训”等旅游产品更是火爆。西部赛马城接待了研学团队3000余人，“马旅拍”项目有2000多名游客参与体验。现在游客在三都的停留时间从过去的1天延长至2.5天。

三都黄埔骑师学校作为贵州省首个马产业定向培养专业，开设“休闲体育——马术方向”专业班，专门培养赛马骑手和赛马运动服务与管理等人才。自2024年9月开班以来，共有160余名学生就读马术专业。2024年，学校总共培训了400多人。

政策与市场双轮驱动，构建了良好的马产业生态。三都县通过“以奖代补+保险托底+项目带动”政策带动马产业发展。目前，全县马匹存栏量突破4000匹，贵州马核心种群达900匹，综合产值超6000万元。一条涵盖“育种—训练—赛事—文旅”的全产业链正在形成。

在“村马”比赛现场，专业跑道、民族方阵巡游、非遗展示区“三轨并行”。奔驰的赛马和精彩的马术表演，与仅一“栏”之隔的水族文化展演同步进行。非遗与“村马”元素的深度融合，成为文旅创新的亮点。三都县引导绣娘以“村马”为元素，累计开发“马文化”主题文创产品50余种。如今，三都水族自治县已开发50余款水族“马文化”文创产品，2024年销售额突破2000万元，让传统技艺在马蹄声中踏出了新的发展之路。

黔南州聚焦文旅体深度融合，坚持“以体促旅、以旅兴文、以文塑魂”，通过打好“村马”品牌、高质量体育旅游名牌和文旅体融合招牌“三张牌”，走出一条特色鲜明、热力十足的融合发展之路。

依托溶洞、峡谷、天坑等自然资源，黔南州聚焦户外运动、拳击、足球青训和大型赛事四个领域，推动体育与旅游深度融合。“穿越贵南之旅”精品线路串联起荔波茂兰探险、龙里高桥极限运动等项目。其中，荔波一处悬崖咖啡馆更登上“中国全球旅行新玩法TOP100”榜首。

在贵定县，“贵拳”IP因走出奥运冠军吴愉而备受瞩目。都匀足球小镇成为国家级青少年足球训练基地，长顺民高女足强势挺进全国18强。2026年，贵州省第十二届运动会将在黔南州举办。黔南州也正加紧推进场馆建设和赛事筹备，力争实现“办好一次会、提升一座城、带动一方经济”的综合效应。

黔南将借助承办盛会的机遇，深度挖掘地方民族文化与文旅体资源，把“小天马”元素融入省十二运会，彰显黔南特色文化体育旅游，全面提升影响力。

如今，西部赛马城已成为全国最大、全省唯一的国际标准赛马城。2025年，“三都水族端节·贵州村马”入选中华体育文化优秀项目，这不仅是一个赛事的荣誉，更标志着一个民族的文化自信与复兴。当年轻人重新拾起马鞭，当游客为水族文化驻足，三都的乡村振兴，正在“体育赋能乡村、产业振兴文化”的赛道上，踏响属于新时代的节奏。