地名IP如何点燃文旅消费新引擎

青砖黛瓦间，人流如织，宽窄巷子这个承载了成都千年少城历史印记的老街區，正通过“地名+文创”“地名+商旅”的创新融合，焕发出全新的活力。

2025年国庆黄金周，宽窄巷子片区7天接待游客超120万人次，同比增长18%。印有“宽窄巷子”、“少城”等地名的书签、笔记本成了爆款，周边餐饮商户日均营业额上涨，三大炮、蛋烘糕等特色小吃销量较平日翻3倍。这不仅是一场消费盛宴，更是地名文化从地理标识向文化IP的华丽转身。

地名，是一座城市的记忆符号。在成都青羊区，一个个熟悉的地名——金沙遗址、杜甫草堂、文殊院、青羊宫——不仅是市民日常生活的坐标，更是串联起历史文脉与市井烟火的城市脉络。

宽窄巷子作为青羊区地名文化主题社区建设的重点区域，已成为“地名+文旅”融合发展的生动样本。这里保留着清代满城遗存的街巷格局，更通过多维度的展陈设计与场景营造，将地名文化融入市井生活与游客体验之中。青羊区作为成都市地名文化开发建设先行区，探索“一域一色，一品一街”，推动“地名+”从“地名名称”到“品牌名称”的转变。这一战略使地名文化资源转化为服务经济社会发展的重要资源，为区域经济注入源源不断的地名文化动能。

在宽窄巷子，地名不再是冰冷的标识，而是可感知、可互动、可传播的文化IP。通过AR复原、二维码导览等技术，这条古老街巷实现了“数字化重生”。宽窄巷子借助“少城遗址”地名IP打造策展式零售、主理人社群等新场景。2025年4月，宽窄巷子发布“宽厰”空间品牌，成为文旅融合的创新实践。

国庆期间，宽厰空间推出了“东方神启”主题艺术展，以及筷子工坊、皮作体验、玻璃创作等东方生活实验，让游客亲手触碰“东方”。知名艺术家殷九龙与头部潮流品牌共同打造的“东方神启”主题艺术展，以艺术家自身经历回望童年境遇而创作《B.side》，从东方传统脉络走向世界展示样式的现代设计瓷器《artlavie》。

以及将皮影戏元素与《山海经》奇幻进行当代重构的《东方神怪》，都在重新诠释“东方设计”的新主体性所在。从数十万件皮影藏品中精选素材，以当代插画风格重塑传统，创作《东方神怪》，就是希望年轻人看到的传统文化不是带着尘埃或霉味的。

2025年国庆黄金周的数据充分证明了地名IP对消费的拉动作用。宽窄巷子内不少印有“宽窄巷子”“少城”等地名的书签、笔记本成了爆款。同时，周边餐饮商户日均营业额上涨，特色小吃销量较平日翻3倍，不少摊主笑着说：“客人一进门就问‘这是不是宽巷子最火的那家’，地名就是最好的招牌。”宽窄巷子对入驻商家实行严格的文化调性审核机制，确保每家店铺都能与街区风貌形成有机呼应。

这种坚持催生出独特的商业生态，既有荣耀全球首家旗舰店、李宁城市主题概念店等首店经济代表，也有茶百道手作门店等融合传统技艺的新消费品牌。

2025年夏季举办的熊猫“胖花”IP联名水蜜桃快闪活动，仅在宽窄巷子就接待游客超5万人次，售出联名礼盒3万份，线上曝光量破千万。

位于宽窄巷子的禧来蜀韵园，每日上演川剧《皮金滚灯》，让游客感受四川“耙耳朵”的风趣幽默。禧来蜀韵园店长李春梅介绍，国庆假期期间，每天有700余人次来看川剧，观演后体验川剧行当妆造成为游客深度打卡的新选择。

2025年2月5日，收假第一天，由成都市青羊区文体旅局主办的“畅玩青羊迎新年·春季文旅消费集市”活动在宽窄巷子火热开启。走进宽窄巷子街区的井巷子，时光仿佛回到了老成都的市井生活。非遗花车上，非遗传承人现场展示着传统蛋壳雕绘技艺、新繁棕编、成都面人等传统手工艺，精湛的技艺引得游客纷纷驻足欣赏。

目前，青羊区拥有国家级非遗项目3项、省级非遗项目14项、市级非遗项目34项，涵盖了蜀锦织造技艺、成都漆艺、川剧变脸等极具代表性的传统技艺。近年来，青羊区不断加大对非遗项目的保护与活化利用力度，构建起“非遗+文创+科技”的多维发展路径。

2025年9月26日至10月8日，宽窄巷子以“家国共此时·艺境共潮生”为主题，推出非遗科技展、潮流艺术展、皮影互动、童谣巡游、市集体验等丰富活动。最受期待的亮点是AI影像技术与传统皮影的跨界融合，沉浸式光影秀通过“月下共书团圆”“巴蜀文化图腾”等场景，将“小家之圆”与“大家之盛”具象化，赋予古老非遗全新的生命力。

2025年暑期，成都入境游大幅增长，宽窄巷子成为外国游客触摸天府文化的第一站。7月1日至8月15日，成都入境外国旅客达6.9万人次，同比增长72.5%。随着外国游客数量大增，非遗文创商家涉外订单翻番，部分餐饮消费同比增长超140%。支付便利化和双语服务的逐渐普及让更多外国游客入境无忧。目前，成都已构建“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”支付体系，90%以上重点商圈支持国际卡支付。此外，2000余名双语服务员上岗，机场、景区增设多语种标识，。

走在今天的宽窄巷子，老地名的价值已远超地理标识的范畴。它不仅是历史的回响，更是未来的起点——在保护中发展，在发展中传承，青羊区正用一个个鲜活的地名，书写着属于这座城市的“文化复兴笔记”。