冰雪旅游从“赛事热”走向“消费热”

冰天雪地间，缆车徐徐上行，身着各色滑雪服的游客从雪道飞驰而下，溅起纷纷扬扬的雪花——这幅往日常见于北国的冬景，如今在南方室内滑雪场也已成为寻常。

十月的中旬，北方多地已飘起雪花，2025~2026冰雪季随之拉开帷幕。冰雪旅游的热度正迅速攀升，据美团旅行数据显示，10月中旬以来“室外滑雪场”搜索量同比上涨近900%，开板较早的新疆可可托海国际滑雪度假区搜索量上涨279%。与此同时，哈尔滨冰雪大世界景区日均搜索量环比上涨近163%，其中00后年轻游客占比年增长32%，冰雪旅游正迎来一波前所未有的热潮。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》明确指出，冰雪消费已成为扩大内需和培育新型消费的重要增长点。报告显示，我国冰雪产业规模有望突破万亿元，从冬奥会到亚冬会，冰雪运动热潮已摆脱自然地理条件和季节的限制，南北雪场皆火爆，“三亿人上冰雪”正成为现实。

冰雪旅游的爆发式增长从搜索数据中可见一斑。“室外滑雪场”搜索量同比上涨近900%的数据背后，是消费者对冰雪体验急剧增长的需求。与此同时，作为冰雪旅游的代表性景区，哈尔滨冰雪大世界景区日均搜索量环比上涨近163%，预示着今冬冰雪旅游市场的火爆开局。

冰雪旅游的热潮不局限于传统的冰雪场地。深圳、北京、上海、哈尔滨、张家口、武汉、广州、杭州、沈阳、成都位列冰雪游Top10客源地城市，一线城市游客冰雪季出行热度领跑全国。

冰雪旅游的蓬勃发展，对相关产业产生了强大的拉动效应。报告指出，2024—2025冰雪季，滑雪场周边两公里消费金额增长27.97%，冰雪运动对周边零售、交通、餐饮等行业拉动作用明显。美团旅行数据进一步证实了这一点：10月中旬以来“滑雪场附近美食”搜索量同比上涨40%，“滑雪场附近酒店”搜索量上涨超20%。其中，“长白山滑雪酒店”搜索量上涨620%，“亚布力滑雪场附近酒店”搜索量上涨447%，一张小小的雪票，正带动着周边众多产业的繁荣。

冰雪旅游的拉动效应不仅局限于北方冰雪资源富集区，也同样体现在南方市场。上海“交通银行耀雪冰雪世界”搜索量同比上涨154%，其附近美食、附近酒店搜索量持续攀升。冰雪旅游已成为推动消费增长的重要引擎之一。

冰雪旅游正迎来年轻化的新风尚。美团旅行数据显示，哈尔滨冰雪大世界景区00后年轻游客占比年增长32%，年轻人正成为冰雪旅游市场的重要增长动力。这股年轻力量的注入，不仅扩大了冰雪旅游的消费群体，也为行业发展带来了新思路。为满足年轻人的需求，冰雪景区正在不断升级服务与体验。哈尔滨冰雪大世界景区相关负责人表示，第二十七届哈尔滨冰雪大世界将迎来历届规模最大的园区建设，冰雕和雪建作品数量较往年增多，且融入多元科技元素。

同时，冰雪娱乐项目持续扩容，丰富冰雪演艺项目；园区智能化服务提质等，做好准备为全国滑雪游客服务。冰雪旅游的年轻化趋势也体现在培训市场的快速增长上。近两周，室内滑冰场搜索量同比增长超207%，“花样滑冰”搜索量同比增长超93%，“儿童滑冰培训”搜索量同比增长超87%。从交易来看，滑冰类团购订单同比增长超32%，北京、深圳、上海、广州、成都用户更热衷于冰雪玩乐体验。

中国户外运动参与人数已突破4亿人，在这个庞大的数字背后，是冰雪运动从小众走向大众的生动体现。

根据国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告（20242025）》，冰雪运动在户外运动项目中参与度较高，马拉松、骑行、铁人三项、滑雪、漂流等项目关注度较高。

与东北、新疆等地的天然滑雪场不同，上海、深圳等地室内滑雪场更像“城市健身房”，成为市民及游客高頻消費場景。据《2024－2025年中国滑雪产业白皮书》显示，从全球室内滑雪场的发展来看，中国成为当之无愧的世界第一。截至2025年5月1日，全球前十位的室内滑雪场中中国占据了七席，上海耀雪排名第一。

这种南北互联的冰雪运动格局，使得冰雪旅游摆脱了地域和季节的限制，形成了全年候、全地域发展的新模式。

冰雪产业的蓬勃发展，得益于政策与市场的双重驱动。2024年10月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，指出到2027年，冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年达到1.5万亿元。

政策引导下，市场表现同样亮眼。据新华社报道，意见出台后从2024年11月1日至2025年2月4日，全国31个省（区、市）934个滑雪场累计接待客流1.51亿人次，同比增长27.8%。

2025年第四季度冰雪旅游热度的持续升温也反映了这一趋势。同程旅行数据显示，可可托海国际滑雪度假区新雪季开启后，阿勒泰地区的酒店预订热度同比增长超35%，以阿勒泰地区为目的地的国内机票预订热度同比增长超过65%。

截至10月21日，哈尔滨11月文旅预订同比增速接近20%，五星酒店预订增速达122%，冰雪旅游正在为相关地区的经济发展注入强劲动力。

冰雪旅游的热潮已席卷大江南北。从北国的冰天雪地到南方的室内雪场，从年轻人到全家出动的亲子群体，冰雪消费正成为一种全民参与的新型消费形式。随着越来越多的人走进冰场、踏上雪道，冰雪经济这片蓝海正在不断扩大，为整个旅游产业注入新的活力与机遇。