稻城亚丁甘孜文旅的“金字招牌”闪耀世界

清晨的亚丁村，三座神山在云雾中若隐若现，传统黑藏房升起袅袅炊烟，来自香港的王玲带着孩子走出民宿，准备开启一天的探索之旅——在这里，雪山生态、史前文化与天文科技完美融合，成为世界级旅游目的地的最佳注解。

2024年7月，甘孜州稻城县正式启动“亚丁皮洛天文”文化旅游活动周，标志着稻城依托天文科研、雪山生态、史前文化三大世界级资源，打造 “天·地·人”文旅新地标的战略进入全面实施阶段。

作为四川省建设世界重要旅游目的地的核心支撑，稻城已形成时间跨越“远古现今未来”、空间贯穿“天空地上地下”、地域纵横“北部中部南部”的全时空、全维度、全区域文旅发展新布局。

“天·地·人”三大核心，世界级资源的创新整合

稻城县以“天·地·人”为框架，构建起全球罕见的文旅资源矩阵，成为甘孜走向世界的金字招牌。

北部天文圈层闪耀科技之光。稻城云台天文科技产业园投资5.6亿元，占地500亩，240多架天文望远镜在此安装调试，建成世界规模最大的天文望远镜集群之一。高海拔宇宙线观测站“拉索”犹如外星基地般矗立海子山，与太阳风射电成像望远镜、大型光学红外望远镜共同构成三大国家级科学装置。中部人文圈层展现历史厚度。皮洛遗址作为“2021年国内十大考古发现”之首，填补了青藏高原旧石器时代考古空白。

亚丁村经过系统性保护恢复，既保留了2014年列入中国传统村落名录的原真性，又通过香巴拉文化博物馆、“洛克小屋”博物馆等设施，让康巴文化可观可感。南部生态圈层彰显自然奇迹。亚丁国家5A级景区被誉为“蓝色星球上的一片净土”、“香格里拉之魂”，拥有保存最完整的高山高寒生态系统。通过实施“蓝色星球保护计划”、设立“垃圾银行”，稻城实现了生态保护与旅游开发的平衡发展。

文旅融合创新，“四并经验”打造全域旅游样板

甘孜州在打造国际生态文化旅游目的地过程中，探索积累了“四并”成功经验。规划引领和统筹发展并重。甘孜修编完善《甘孜州全域旅游发展规划》《甘孜州北部地区旅游线路产品规划》等规划体系，勾画全州“一盘棋”发展蓝图。稻城县据此形成“两圈一廊多点”旅游布局，实现全区域资源整合。

品牌塑造和形象推广并行。甘孜聚焦展现“甘孜印记”多元文化，破圈开拓新媒体传播途径，其“网红”带动旅游火爆出圈的经验在全国推广。亚丁村通过构建 “待客如亲”体系，出台《旅游服务公约》，打造“大香格里拉待客如亲第一村”。

资源整合和要素并进。全州形成以海螺沟、亚丁、木格措等骨干景区为支撑的旅游集群，建成115个A级景区，总量居四川省第一。开发唐卡、土陶、彩绘石刻等“雪域手造”旅游商品300余种，形成特色产业体系。

改革创新和政策支持并举。实施《甘孜州加快文化旅游产业高质量发展激励措施》，州级财政两年兑现奖补资金4296万元，培育大批文旅品牌和行业标杆。

从川西秘境到世界舞台，品牌国际化的成功之路

甘孜文旅品牌的国际化进程在2024年取得里程碑式突破。G317高原丝路文化走廊 “丝路甘孜·川西秘境”品牌案例荣获国际艾奇奖数字文旅创新类金奖，成为中国唯一获此殊荣的文旅品牌。这一成就源自系统性品牌建设工程。甘孜文旅部门组建专业科考团队，行程近五千公里，考察四十余处古道遗迹，完成4万字《“丝路甘孜·康藏秘境”科考报告》，为品牌奠定学术根基。

在传播层面，自2020年品牌创立以来，甘孜构建全方位新媒体矩阵。发起“我为丝路甘孜代言”网络创意大赛、“丝路甘孜·非凡之路”等话题活动，总阅读量达18.5亿次。同时开展大型穿越主题活动，邀请国际文旅嘉宾深度体验，将公益环保、助农、助学融入文旅。

市场转化成效显著。成立“丝路甘孜·川西秘境”全国旅行商联盟，链接全国500余家自驾俱乐部、旅行社，实现康北片区游客接待量年同比增长32%。

2024年1至10月，全州接待游客及实现旅游综合收入实现“双增长”，文旅市场投诉量下降近50%。

旅游惠民，乡村振兴的甘孜实践

文旅产业的发展为当地居民带来实实在在的福祉。稻城县2019年接待游客359.27万人次，实现旅游综合收入39.52亿元，以旅游业为主的第三产业对GDP贡献率达56.5%。

在亚丁村，传统藏房变身特色民宿。村民在保留“黑眉黑框”传统特色的同时，对建筑功能进行现代化升级，既传承文化又获得经济收益。稻城县创新实施 “四个一批”就业工程，开发旅游环卫、生态管护等公益性岗位1829个；组建7支群众务工队、5个“匠人协会”，带动就业500人，人均年收入2.3万元。

特别值得一提的是，木拉乡麻格同村的旅游扶贫案例连续2年成为四川省唯一入选的 “世界旅游联盟减贫案例”，为全球减贫事业贡献了中国智慧。全县贫困人口围绕旅游直接和间接收入人均超过6100元，占总收入的64%。

稻城的夜晚，星河璀璨。亚丁村的民宿透出温暖灯光，游客们在专业天文望远镜前观察土星光环；香巴拉文化博物馆如一只巨大的眼睛，注视着仙乃日、夏诺多吉、央迈勇三座神山；皮洛遗址的考古发现静静诉说着万年前的人类故事。从传统藏寨到国际旅游村，从高原牧场到天文科技园，从考古遗址到丝路走廊，这块“金字招牌”闪耀着甘孜文旅的创新与自信。