文旅融合绘就嘉兴城乡共富新图景

2025年，嘉兴以长三角一体化战略为轴心，依托“幸福e卡通”项目，精心编织三条精品专线：“水韵古塘”、“湖山禅茗”、“潮涌探源”。这三条脉络串联起20个城乡打卡点——既涵盖南湖景区、月河历史街区等5个城市地标，更辐射15个美丽乡村，从凤桥永红村的无人机基地到西塘的古镇风情，形成“左手都市、右手田园”的独特格局。

每条专线都是一部流动的地方志。在新时代“重走一大路”航线上，游客自南湖会景园启程，经狮子汇渡口复建的春波门城墙，抵达湖心岛红船。船舱内，“水上微党课”将革命历史娓娓道来，船舶化作移动的红色课堂。2021年6月至今，该航线已吸引500余批次团队、超2万名游客在此感悟初心，更入选国家首批交旅融合典型案例。而2024年中秋国庆假期，嘉兴全市水上客运量达25.78万人次，超越疫情前水平154.8%，成为交旅融合最生动的注脚。

“中国古镇看嘉兴”的品牌号召力，在城乡融合中释放出巨大能量。乌镇、濮院等古镇游客的“溢出效应”，直接激活周边乡村。桐乡横港村紧抓机遇，布局“东坡研学”、木工手作等亲子项目，2024年春节游客量暴增十倍，民宿一房难求；海宁梁家墩村则借力盐官观潮客流，以独特的“交叉潮”资源发展农家乐，村民梁咏刚的餐馆开业首年即回本，家庭收入翻了三倍。

乡村自身也在华丽转身。南湖区凤桥镇联丰村曾因养猪业饱受污染之苦，如今水质达Ⅲ类，透明度0.8米，王祥浜变身生态景观带。村民陈凯乐的“村口咖啡馆”假日单日营业额突破6000元，隔壁镇居民专程坐公交前来打卡；秀洲区胜丰村以农民画非遗为引擎，打造糖糕馆、船匠工艺馆，年均吸引游客超10万人次。2024年，全市97个3A级景区村庄接待游客2040万人次，其中过夜游客58.49万人次，旅游收入13.05亿元，带动农产品销售4.57亿元——文艺与乡土碰撞出真金白银。

“幸福e卡通”的智慧内核，让城乡畅游无缝衔接。游客通过“嘉兴社保 我的嘉兴”微信小程序，即可获取“卡卡护照”电子集章本。漫步至南湖烟雨楼前文创馆、永红村党群服务中心等打卡点，社保卡轻轻一刷，电子印章即刻收录。集章达标可兑换嘉兴特色礼品，数字化体验贯穿全程。

乡村新业态在数字赋能下蓬勃生长。“村口咖啡馆”、“乡野音乐茶吧”成为标配，消费券与门票互通推动“半日游”转向“过夜游”。2024年春节，海盐县发放消费券拉动旅游消费5115.2万元；全年乡村休闲游接待量达4850万人次，营收53.9亿元，同比分别增长14%和32.1%。而在人社部门推动下，专业运营力量注入乡村：2024年评选出10个运营示范村和10名金牌运营师，干四村引入艺术院校资源开发“乡村剧本杀”，昔日默默无闻的小村庄变身网红打卡地。

2025年5月28日，城乡融合的“嘉兴样板”迈向更广阔舞台。嘉兴联合上海、苏州、宣城等长三角城市，在子城遗址启动“幸福一卡通”文旅融合专线。签约仪式上，一纸协议打破省域壁垒：长三角居民凭本地社保卡即可跨城享受交通优惠、景区折扣、商户特权，真正实现“一卡在手，同城待遇”。

近2.4亿长三角居民由此步入“一卡畅游”时代。嘉兴的三条精品线路成为区域联动示范——游客上午在苏州园林品茗，下午持社保卡畅游嘉善北鹤村的桃花岛；上海的退休教师凭电子社保码在海盐丰山村体验战国编钟演奏，城乡与城际的双重边界在此消融。

美丽乡村的可持续生命力，根植于市场化运营的创新。嘉兴推出《和美乡村运营“双百双十”行动方案》，培育专业力量：秀洲区胜丰村严格执行“二八法则”——外来业态不超过20%，80%由村民自主经营，民宿收益八成归农户，保障村民成为发展主体；桐乡洲泉镇马鸣村打造“漾舟湘溪”水上线路，村支书谈文洪化身运营代言人，对接酒店、旅行社，烧烤与露营项目持续引流。

文化IP的挖掘让乡村经济活力倍增。海盐丰山村结合“国遗滚灯”开发药膳体验，平湖马厩村借赛艇小镇吸引青年群体；非遗传承人韩鸣华的红船船模作坊，从农家院落走向英国伦敦市政厅，小规模纳税人增值税减免政策全年为其减负3万余元，反哺研发与研学项目拓展。2024年春节，全市农家乐接待游客281.7万人次，营收2.45亿元，民俗市集与主题灯会的火爆，印证了“有景看、有人来、有钱赚”的良性生态已然成型。

社保卡滴答作响的瞬间，城乡的界限悄然隐退。南湖革命纪念馆的红色基因与永红村共富工坊的无人机基地，月河街区的古桥流水与潘家浜村的千年梓树，被20枚电子印章串联成一条没有割裂的风景线。2025年的嘉兴，4850万人次的乡村游足迹与53.9亿元营收，不仅书写了“千万工程”的升级答卷，更印证了党的二十届三中全会所指明方向：“城乡融合发展是中国式现代化的必然要求。” 当长三角的居民手持一卡，自由穿行在都市楼宇与田园栈道之间，共同富裕的图景，正化作槜李花香里的每一次扫码、集章与微笑。