从千湖之省到世界级文旅目的地

千湖之省的旅游订单背后，一场重塑荆楚山河定位的战略行动正悄然展开。2025年的湖北文旅版图上，这样的场景已成常态。当一季度全省接待游客超1.9亿人次、旅游收入近2000亿元的统计数据发布，湖北建设“世界知名文化旅游目的地”的愿景正通过一系列创新实践，从规划走向现实。

湖北文旅资源的整合已进入系统化实施阶段。该方案的核心是构建“520100”景区品牌体系：重点打造大黄鹤楼、武当山、长江三峡、神农架、恩施大峡谷5家世界知名旅游景区，同步建设20家5A级旅游景区、100家精品景区。

国际旅游线路布局同样清晰。“神武峡”与“赤黄红”两条国际精品旅游线路成为主轴。其中“神武峡”线路由神农架、十堰、宜昌三地于2025年2月携手推出，串联12处国家5A级景区和7处世界级自然与文化地标，形成“湖北精华7日游”产品。

在城市层面，湖北重点支持武汉建设国际都市旅游城市，襄阳、宜昌、十堰、恩施等建设国际特色旅游城市。点、线、面结合的全域联动发展格局已然成型。

交通网络同步升级。全省已建成295公里的神宜公路、武神公路等生态旅游公路，3813公里的大别山“红色旅游路”、秦巴山“生态环库路”等特色旅游公路。沪渝、福银、京港澳、二广等高速公路全线大扩容全面启动，武汉、宜昌两大游船母港建设稳步推进。

基础设施的完善直接反映在游客数据上。2025年“五一”假期，湖北交出一份亮眼成绩单：接待外省游客2353万人次，同比增长10.42%；接待入境游客7.5万人次，同比增长54.04%。其中武汉入境游订单量同比增长70%，宜昌市每天平均接待6个欧美旅游团。

文化“活”起来，旅游才能旺起来。2025年初，第五届湖北艺术节开幕式舞剧《乐和长歌》上演，曾侯乙编钟、虎座鸟架鼓等荆楚文化图腾通过现代表演艺术穿越千年。

湖北省博物馆成为文旅融合的典范。今年“五一”期间，该馆单日接待人数突破3.5万人，创历史新高。其沉浸式体验项目《穿越青铜纪》让游客深度体验春秋战国历史；电子互动编钟让普通人也能敲响国宝。纳米比亚游客Alex Hawala感慨：“中国的文化博大精深，还有更多的宝藏等待我们去探索”。

数字化成为激活传统文化的金钥匙。武汉百年民众乐园引进沉浸式非遗光影展，黄鹤楼景区推出AI李白互动项目，宜昌三峡千古情景区重现屈原、昭君故事，累计吸引游客近百万人次。截至2024年底，“游湖北”全域智慧文旅平台注册用户已达1300万，年交易额超4亿元。

世界级目的地需要国际化服务能力。湖北在交通枢纽、智慧服务等方面持续提升：武汉天河机场、高铁站建设沉浸式体验馆，形成统一的视觉符号系统；“一部手机游湖北”智慧平台建设不断升级。

旅游消费环境同步优化。湖北打造“长江文明国际消费走廊”，武汉江汉路引入奢侈品牌与荆楚文化主题店，宜昌建设“长江三峡国际免税城”，襄阳唐城融合古风剧本杀激活夜间经济。“楚菜出海”计划推动湖北特色美食标准化与国际化，让游客在品味荆楚味道时感受文化魅力。

湖北文旅的突围，关键在于以数字技术重塑传统文化表达方式。湖北省博物馆的AI讲解让秦简主人“喜”跨越两千年为游客讲解简牍内容，拉近了现代人与古老文明的距离。

2025年，湖北的“科技+文旅”项目全面开花：《逍遥武当》《穿越·汉阳兵工厂》等场景复原项目，长江夜游灯光秀、光谷空轨列车、机器狗舞蹈等科技体验吸引众多游客。在2025年4月举办的湖北文化产业投资人大会上，49个签约项目撬动投资245.2亿元，集中展现“文化+科技”融合特色。

数字技术更推动产业模式革新。湖北依托元宇宙平台，让虚拟武当山、数字编钟打破时空界限；区块链技术为曾侯乙编钟等文物开启全球数字版权交易新赛道，实现“活态传承”；“5G + 北斗”智慧系统全域布局，为景区装上“智慧大脑”，提升导览精准度与应急救援效率。

湖北将传统文化资源与数字技术结合起来，创新策划了一批重大项目，这些项目将会成为湖北支点文化影响力建设的重要支撑。科技赋能让湖北的文化遗产在新时代焕发新生机。

湖北文旅的国际传播探索出一条特色路径。“造船出海与出海借船并举”策略：在海外寻找热爱中国、了解湖北的“民间大使”，同时打造长江文明超级IP矩阵。

2025年，湖北文旅国际传播成效显著。除恩施腾龙洞接待18国外交官外，湖北还积极参与国际文旅活动：2024年组团参加日本、伦敦、马来西亚等国际旅游展会，在迪拜、吉隆坡等地举办30多场推介会，向全球发布湖北科技商务和游学旅游线路。

国际合作不断深化。湖北联合瑞士少女峰、加拿大班夫国家公园成立“世界生态名山联盟”，共研低碳游览标准；与日本白川乡、瑞士采尔马特开展“山地文明对话”，输出东方生态哲学。这些举措让湖北文旅站在世界级平台展示自身价值。

文化“软实力”通过实体项目增强。武当武术、楚式漆器技艺等传统遗产启动国际申遗程序；湖北建立国际文旅传播中心和多语种海外社交矩阵；“两坝一峡”新能源游轮夜航开通，构建“水陆空”立体入境游体系，联合周边省市推出跨国跨省线路。

长江三峡游轮是入境旅游最受欢迎的旅游线路。湖北正将这种优势转化为国际竞争力，让更多外国游客通过长江认识湖北、了解中国。

2024年，湖北旅游收入达8737.92亿元，数字背后是千湖之省向世界级文旅目的地的坚实迈进。当武当山的云雾与长江的波涛在“神武峡”旅游线上交汇，当省博物馆的编钟通过数字技术在全球回响，湖北文旅的探索证明：真正的世界级目的地，既要有让世界惊叹的山水，更要有让人类共鸣的文明深度。