综艺IP落地 宁波象山文旅创新实践

2025年5月1日，全国首个“综艺IP+”主题乐园——中国海影城“奔跑吧乐园”在宁波象山新桥镇正式开园试运营。这座由浙江广播电视集团打造的文旅新地标，凭借“沉浸式综艺互动+科技赋能”的独特模式，迅速成为长三角地区短途微度假的热门选择。开园仅5天，乐园便吸引超4万人次游客打卡，相关话题全网曝光量达5亿次，展现出强劲的市场吸引力。

综艺IP的线下延伸 从荧幕到现实的沉浸式体验

“奔跑吧乐园”以浙江卫视王牌综艺《奔跑吧》为核心IP，通过场景还原、明星互动和游戏挑战，将荧幕上的“跑男”元素转化为可触可感的线下体验。游客不仅能参与“撕名牌”“趾压板挑战”等经典游戏，还能通过积分赛制赢取限量版周边奖品，如“R字公仔”和“奔跑吧帆布袋”等。乐园推出的“趾压板雪糕”因还原节目中的趣味元素，成为游客争相打卡的爆款商品。  

此外，乐园还引入了《王牌对王牌》《捉妖记》等热门IP。例如，《捉妖记》主题的“清水镇”游乐区通过虚实结合的场景设计，让游客仿佛置身电影世界；而《中国蓝体验馆》则结合综艺游戏与科技互动设备，打造了多维度娱乐项目。这种“可玩、可拍、可传播”的体验模式，不仅满足了粉丝的情感共鸣，更通过社交媒体的二次传播形成裂变效应，推动乐园从“流量经济”向“内容经济”升级。  

科技赋能文旅 视听盛宴与虚实交织的奇幻体验

科技是“奔跑吧乐园”的另一大核心驱动力。园区内75项游乐项目中，融合了大量AR、VR、MR技术及数字艺术装置，为游客提供超越传统乐园的感官震撼。《飞跃浙江》通过直径18米的8K球幕，游客可在8分钟内俯瞰浙江十一地市的自然景观与人文风情，如西湖的烟雨、雁荡山的奇峰，呈现“诗画江南”的极致美学。《勇立潮头》利用立体视觉技术，3分钟浓缩钱塘江十余种潮汐形态，展现“天下第一潮”的磅礴气势，成为全球独一份的视听奇观。《寻味海鲜》通过多感官交互技术，模拟象山海鲜的色香味，让游客在虚拟场景中“品尝”地道渔家风味，深化对在地文化的认知。

科技还渗透至研学领域。乐园开发了以机器狗编程、AR历史探索、“捉妖天师”MR课程为核心的研学体系。例如，学生可通过MR设备“穿越”至古代场景，在虚实交织中学习历史与科技知识，实现“寓教于乐”的目标。  

文旅融合与在地经济的深度联动  

“奔跑吧乐园”并非孤立的文化地标，而是象山全域旅游网络的重要节点。乐园以“我在象山有片海”项目为纽带，串联起碧海蓝天、渔港风情、影视文化与主题娱乐，推动游客与在地生活的深度链接。园区内增设垂钓休闲区、摩旅营地、滨海露营等业态，并与周边乡村民宿、非遗工坊、农业观光项目联动，形成“文商体旅展演”一体化的消费场景。象山特色美食集市入驻乐园广场，石浦鱼糍面、麦饼筒等非遗小吃成为游客体验在地文化的重要载体。浙江广电旗下频道与乐园深度合作，如钱江都市频道策划“周周有热点”传播方案，浙江交通之声打造“青春音乐节”，进一步放大乐园的辐射效应。  

中国海影城“奔跑吧乐园”的诞生，不仅是综艺IP与文旅产业的深度融合，更标志着文旅消费从单一观光向沉浸式体验的跨越。在科技赋能与在地文化的双重加持下，这座乐园正以“尖叫综艺，快乐奔跑”的姿态，为象山乃至长三角文旅产业注入全新活力，也为全国提供了可复制的“浙江经验”。