春季文旅“花”样多

繁花簇簇，催旺“春日经济”的蓬勃生机，今年2月至3月初，与“赏花”相关的关键词搜索量同比2024年有显著增长，随着旅客出游半径逐渐扩大，赏花游成今年春天旅行新趋势，今年春日旅游市场提前进入旺季，2月至3月初，平台上与“赏花”相关的搜索量同比2024年增长2.2倍。

美团旅行数据显示，截至2月27日，“赏花”“踏青”周搜索量同比增长近1倍，搜索热度呈现逐步上升趋势，南京梅花山、杭州西溪国家湿地公园、上海植物园、龙岩永福台品樱花茶园、广州云台花园、北京玉渊潭公园等均为热搜景区。

途牛截至目前最新预订数据也显示，2月中旬以来，国内赏花游的热度如春潮般涌动，不少游客“以花为媒”，为自己策划一场治愈身心的春日仪式，樱花、油菜花、桃花、杏花等春季限定赏花主题旅游产品预订热度提升显著。北京、无锡、南京、重庆、杭州、昆明、武汉、丽江、林芝、大理是截至目前更受游客青睐的赏花游预订热门目的地。

去哪儿网数据显示，许多深受欢迎的赏花地点如罗平、婺源等搜索量都翻了一番。也有数据显示，年轻人特别喜欢赏花。途牛调查发现，赏花游客中“80后”“90后”占比近55%。苏州、南京、杭州等地特别受欢迎。东部沿海城市游客订单量特别大，西南地区也吸引了大量赏花人群。素以多样化地貌而闻名的贵州和云南越来越受赏花游客欢迎。

近一周来，云南赏花搜索热度位居前列。其中，云南曲靖罗平县百万亩的油菜花相继绽放，昆明的郁金香、油菜花、山茶花、海棠花等花开遍地。

在川渝地区，漫山遍野的油菜花次第绽放。以“潼南油菜花”为关键词的搜索量，在上一周环比上涨了30%。同时，四川省宜宾、成都、泸州、自贡、崇州等多个赏花目的地城市酒店预订量环比上周增长40%。

随着入境游的火热，今年赏花踏青季迎来了世界各地的游客。2月26日至3月底，去哪儿平台上使用非中国护照预订国内航班的数量同比去年增三成，热门目的地TOP5为上海、广州、北京、深圳和杭州。春节后进入旅游淡季，出境游机票的大幅下降也催生“全球追花游”，目的地选择更丰富、旅游体验更多元。值得注意的是，今年赏花游更加小众，年轻人更愿意错峰“追花”。其中，西安成为同比预订增速最快的城市之一。来自韩国、美国、俄罗斯、马来西亚和加拿大的客人最多。

在春季出境游方面，根据去哪儿数据，春节假期后，国际机票价格持续走低。2月下旬到3月底，去哪儿平台上国际机票平均支付价格环比春节假期下降两成。观察者网查询发现，近期天津前往日本大阪的机票含税473元，北京前往日本东京的机票617元，上海到福冈的机票369元，上海到韩国济州岛的机票284元。去哪儿大数据研究院分析，赏花是整个旅游线路的重要环节。但除了赏花外，用户更看重旅行的丰富程度和附加值，这也在今年春天给目的地和景区提出新的要求。

“赏花游”的蓬勃发展是接触型消费和文旅消费等消费热潮的显著表现，是消费者需求释放的积极信号。未来，要积极通过政策引导和市场机制，将“季节性经济”变为“全年性经济””，持续激发经济消费新活力。