多业态融合发展 擦亮城市名片

近年来，武功山景区围绕“打造文旅产业转型升级新高地”的战略定位，立足全域旅游发展，精心布局“1+3+N”文旅产业体系，严格落实“三个一”工作要求，奋力谱写中国式现代化的武功山新篇章。

今年，武功山将围绕文化赋能与创新体验两大方向，推出竞技互动、沉浸体验、跨界联动、AI科技赋能等系列新玩法，打造“文武双全”的旅游新场景，着力在“文韬武略科技范儿”上下功夫。

随着武功山景区加强品牌打造，流量热度持续跃升，市场版图稳步拓展，节庆赛事亮点纷呈，营销推广不断出新，消费场景遍地开花，产业链条更加丰富。同时，武功山景区坚持山上山下同步发展，多文旅业态融合发展以及文旅产业高质量发展，深层激发产业活力，擦亮“户外天堂”“中国辣都”的金字招牌。

在2024年度全国5A级旅游景区新媒体传播力指数排名中，萍乡武功山抖音号传播力指数列全国第3名，微信传播力指数列全国第9名。以年轻人感兴趣、能听懂的方式推广武功山，形成了一套“邀请千万级网红打卡+孵化本土网红传播+主流媒体平台报道+话题挑战赛造势+景区直播”的营销组合拳，2024年景区新媒体全平台曝光量达300亿次，“武功山”巨量算数关键词搜索指数达8180.4万，综合指数达2676.1万。

如何让武功山景区的金字招牌打得更加响亮？将“户外天堂”武功山的“品牌文化”更深、“品牌成色”更足、“品牌传播”更广？

以“辣味美食”为主题，打造了特种兵辣味打卡美食街，引入萍乡特色美食与网红小吃，让游客赏武功山美景，尝萍乡辣味美食。持续开发辣系列周边产品，辣嘟嘟文化衫、冰箱贴、盖章本等20余款文创产品上市；与萍乡本地品牌联名推出35款辣味美食和辣味节庆礼包；联合多家知名酒店民宿，推出“挑战萍乡辣”98元特种兵套餐。在花涧里景区3个科技智能温室馆推出辣椒采摘、亲子研学、田园棚区游玩等体验活动，实现了“辣文化+研学”的有机结合。此外，武功山景区在建设文旅消费新业态、打造新场景新玩法、创新独特IP品牌方面将采取新举措，促进景区高质量发展。

景区坚持山上山下同步发展，开发建设了一批高质量文体旅商融合项目和业态，国际山地户外运动谷、冰雪大世界、花涧里文旅综合体、户外天堂汇、星空房车营地等投产运营，涵盖休闲度假、康养观光、体育旅游、研学教育、文化创意、自驾营地等众多品类，为游客打造多元体验场景，更多地满足不同年龄、兴趣群体的个性化需求。

景区坚持多文旅业态融合发展，打造了国内最大户外帐篷节活动举办地——草甸星空帐篷营地，配套融入国家登山健身步道、高山足球、高山滑草、骑行、漂流等体旅融合业态，形成“水陆空”大空间体育运动产品体系。同时，大力研发户外装备，武功山与户外特工联名款、冲锋衣、特种兵奖章深受游客欢迎。

景区坚持文旅产业高质量发展，树牢“从旅游经济向旅游产业转变”的工作理念，积极培育经营主体、壮大产业经济。2024年，景区门索道票收入2.9亿元；全区入统企业总营收4.82亿元，同比增长30.18%，绝对增量达1.1亿元；2024年新增15家上规入统企业，新增企业数量同比增长400%。

武功山景区将进一步全面深化改革，锚定全域、全季、全龄旅游目标，坚定信心、锐意进取，大力发展文旅产业，让“户外天堂”“中国辣都”品牌声名远扬，成为萍乡文旅走向全国乃至世界的鲜明旗帜。