“体育+ ”丽江打造文旅新名片

近年来，云南省丽江市依托“一江两山三镇五湖”资源优势，科学规划户外运动项目布局，强化设施建设与服务提升，多措并举推动体育产业与其他产业融合发展，让“雪山下的户外生活”吸引更多户外爱好者，全力打造“高原户外运动之都”。如今，“体育 旅游”已成为丽江的崭新名片。

丽江，位于滇西北，地形复杂多样，以高原山地为主，海拔高差大，立体气候优势显著，有利于建成集体育训练比赛、健身康体、体育旅游、体育科研、体育交流于一体的高原户外运动之都。

丽江境内海拔高差达4581米，拥有大小河流1000余条、高山湖泊18个，森林覆盖率72.14%，有海拔5596米的玉龙雪山、独具丹霞地貌特色的老君山、三江并流的世界奇观，有高原湖泊泸沽湖、唯一生长螺旋藻的淡水湖泊程海，为开展山地越野、登山、攀岩、滑翔伞、徒步、定向、探险、漂流等项目创造了良好的条件。绝佳的户外运动资源禀赋，完备的体育基础设施，丰富的酒店餐饮等配套设施，深厚的群众体育基础，加之自带流量、高知名度的旅游IP，助力丽江户外运动产业蓬勃发展。

丽江以“雪山下的户外生活”为主题，推出玉龙雪山牦牛坪徒步、茶马古道108徒步等27条体育旅游徒步线路，甘地11号、文丰九号等11条骑行线路，文海、星托邦、桃花坞等15个户外运动营地，古城定向运动、极地探游航空等9个运动公园系列文旅体验项目，黎明老君山、东巴谷、猎鹰谷、复星地中海等景区景点，推出飞拉达、徒手攀岩、观星露营、营地射箭、森林疗愈等一批体旅融合项目。

在各类丰富的赛事活动中，提供游览丽江美景、尝遍特色美食、体验民俗风情的“跟着赛事去旅行”体旅融合新业态、新产品。2024年1至10月，丽江举办各类体育赛事活动70余场次，创造直接经济价值1.86亿元，拉动经济效益3.24亿元，体育经济初显成效。真正做到吸引游客、参赛队员留在丽江、玩在丽江、消费在丽江，把赛事流量变成游客“留量”、经济增量。2024年1至9月，丽江接待海内外游客6866万人次，同比增长20.71%，旅游总花费1150亿元，同比增长32.4%。

不断创新“体育 ”新业态、新场景、新模式，丰富产品供给。通过串联丽江古城、玉龙雪山、老君山、泸沽湖等景区景点，积极引进丰富多彩的体育赛事活动，持续推出精品徒步骑行线路、户外运动营地、观星露营、航空体验、森林疗愈等一批体旅融合体验项目及全国U系列桨板赛、玉龙雪山极限越野赛、“天雨流芳”国际足球邀请赛等一批深度体验丽江风土人情的文体旅融合新产品，深入推进“全域旅游”与“全域体育”融合共促。

丽江市以发展体育赛事经济为抓手，不断促进体育引流和促收，通过突出“跟着赛事去旅行”主题，积极推进体育赛事“进景区、进街区、进商圈”，为参赛人员量身定制了旅游攻略指引，并积极协调出台景点免费和优惠政策，适时穿插非物质文化遗产展示、民族民俗文化体验等活动，让广大参赛者和观赛者深度体验“有一种叫云南的生活”“舍不得的丽江”文化内涵，把赛事“流量”变成游客“留量”，促进经济“增量”，持续推动“引流促收”实现新增长。