“出圈”正当时 湖北文旅热度飙升

2025年春节期间，“跟着春晚游湖北”成为热门话题，为全省文旅市场注入强劲动力。携程数据显示，武汉搜索量同比暴增1160％；去哪儿网数据显示，春节假期武汉旅游市场增长强劲，游客预订量同比增长117.65％，增幅在全国十大热门城市中位居第二；同程旅行数据显示，1月28日春节长假首日，武汉用车需求同比增长超60％。

金蛇闹新春，荆楚年味浓。刚刚过去的春节假期，湖北发放亿元文旅惠民券、240小时过境免签、春节申遗成功、武汉成为春晚分会场之一……各种利好政策叠加，吸引国内外游客纷至沓来，在湖北度过一个喜庆年、文化年、旅游年，体验荆楚年味，成为全国瞩目的焦点。

除夕夜上演的2025央视蛇年春晚武汉分会场主题节目《星汉耀江城》好评如潮，热干面、藕汤等汉派美食，黄鹤楼、江汉关、巴公房子等地标建筑，以及京、楚、汉三剧、古琴编钟、舞龙剪纸等非遗元素糅合，为武汉和湖北文旅带来了一波“泼天流量”。据统计，湖北省春节假期累计接待游客4886.5万人次，旅游总收入303.9亿元，同比增长15.5%。

8分钟惊艳亮相，让荆楚大地的文旅热度直线上升，“跟着春晚游湖北”成为热门话题。携程数据显示，武汉搜索量同比暴增1160％；去哪儿网数据显示，春节假期武汉旅游市场增长强劲，游客预订量同比增长117.65％，增幅在全国十大热门城市中位居第二。

为了让广大游客打卡春晚取景地黄鹤楼、光谷星河广场、江汉路、吉庆街，武汉市精心策划“跟着春晚游武汉”三大主题线路，覆盖武汉各大经典地标。黄鹤楼景区从初二至初五每天接待游客近2.8万人，同比增长12.15％。湖北省博物馆游客屡创新高，日均约3万人，大年初三进馆3.2万人，刷新去年五一2.49万人单日最高纪录。春晚中惊艳亮相的汉口里山陕会馆和长桌宴成为新晋打卡地，游客络绎不绝。

“跟着春晚游长江”“打卡春晚同款游船”成为新风尚。世界文化遗产融合传统与现代元素，彰显十足年味。十堰市武当不夜城带来惊喜抽奖、亲子非遗游园会、街区演艺等活动，夜间游的游客比例持续走高，平均每日接待过万游客。十堰市竹溪县启动民俗大巡游，新春《国粹百戏》行进式演出。荆门明显陵文化旅游景区以荆楚文化为底色，举办“寻梦荆楚 心系莫愁”大型沉浸式演绎秀，非遗演艺精彩不断。

正月初一至初七，黄鹤楼热度增长超60%，7天迎客24.6万人次。全国游客纷至沓来，感受“千年诗楼”的文化魅力，一览“龟蛇锁大江”的壮阔景象。光谷空轨作为科技新地标，吸引海内外游客体验“未来感”十足的观光之旅。在总台春晚中惊艳亮相的汉口里山陕会馆和长桌宴也成为新晋打卡地，人气爆棚。武汉夜游经济同样持续升温，“不夜武汉”魅力尽显。夜上黄鹤楼热度攀升，成为海内外游客新春打卡顶流。

此外，假日期间湖北组织“欢乐春节·四方游客湖北过大年”活动，来自海内外游客在武汉共同感受中国传统新年的浓郁氛围。

这个春节湖北还推出文旅惠民消费券等系列促消费举措，各地结合实际开展旅游惠民活动，五洲游客在荆楚大地尽享融融春意，荆楚大地的文旅热度直线上升。2025年春节假期湖北文旅市场的火爆，是多种因素共同作用的结果。春晚的带动、丰富的文旅活动、便捷的交通和周到的服务，以及针对境外游客的便利政策等，都为湖北文旅市场的繁荣做出了重要贡献。未来，湖北有望继续凭借自身独特魅力，吸引更多游客前来，持续推动文旅市场的发展。