以文旅为抓手 走出特色乡村振兴之路

2月10日，青岛西海岸新区琅琊镇台西头村渔港码头人潮涌动，第61届琅琊祭海节在传承千年的渔家号子声中拉开帷幕。本届活动以“海韵琅琊传千秋 向海祈福启新程”为主题，共分“祭海仪式”“海洋大集”“节目表演”“‘春风行动 晴琅送岗’招聘会”“产品展销”“文艺汇演”六大板块，吸引了来自全国各地的游客。

非遗展演唤醒文化记忆

祭台上，红布遮盖着整猪、肥鸡、鲜鱼以及精美的面塑祭品，满是渔民们的诚挚心意。主祭人怀着敬畏之心，敬天、敬地、敬龙王，随后带领礼宾虔诚行跪拜礼，伴随着隆隆的烟花礼炮声，千年祭海的盛大场景完美重现，让现场游客深刻感受到这份传承千年的海洋文化。

琅琊祭海节是老一辈流传下来的，由民间组织的祭海活动。近几年，琅琊祭海节一直由琅琊镇渔业协会组织举办，就是为了祈求渔民平平安安，风调雨顺。举办琅琊祭海节也促进了琅琊镇渔业的发展，为渔民发家致富添加一些力量。近期，琅琊镇渔业协会将组织渔民招聘外来务工人员，从事出海捕鱼工作。

“琅琊祭海”起源于古代渔民对海洋的敬畏与感恩，距今已有上千年的历史。每年春季，渔民们通过祭海仪式祈求风调雨顺、鱼虾满舱。这一传统节日不仅是琅琊渔家文化的重要载体，更是当地渔民精神信仰的象征。2014年，“琅琊祭海”被列入青岛市市级优秀非物质文化遗产代表性项目名录。

节庆经济激活消费新场景

本届祭海节内容丰富多元，除了传统的祭海仪式和精彩民俗表演，充满烟火气的海洋大集成为游客们的欢乐聚集地。大集上，非遗传承人现场展示竹编、剪纸、糖画等传统手工艺，指尖翻飞间，一件件精美作品诞生，引得游客纷纷驻足欣赏、购买留念。同时，为助力村民共享发展成果，甜晒鱼、花馍、琅琊鸡等琅琊特色农产品也在大集上集中展销，游客既能品尝到地道的海鲜美味，还能沉浸式体验渔家生活，感受浓郁的渔家文化氛围。

琅琊镇整合山海人文资源，挖掘海洋文化等历史文脉，实施“旅游+”战略，创新文旅产品供给。当地通过举办琅琊祭海节、“夏至琅琊”旅游季、“嗨海季”等活动，提升了文旅产业附加值。同时，琅琊镇大力发展特色民宿、渔家体验等新业态，延长消费链条，构建起多路径、多场景、多层次的旅游品牌矩阵，累计吸引游客80万人次，全镇旅游收入超1亿元。

农文旅融合擘画振兴蓝图

作为全国乡村旅游重点村，琅琊镇近年打造“祭海文化+生态康养+海上牧场”产业链，2024年接待游客80万人次，全镇旅游收入突破 1 亿元。新区文化和旅游局工作人员介绍，本届祭海节签约琅琊台星空营地、龙湾滨海栈道等6个文旅项目，将串联起周边12公里海岸线的10处文旅地标。

青岛西海岸新区坚持“以文塑旅、以旅彰农”发展路径，累计创建省市级美丽乡村示范村170个，形成“八个片区+四条精品路线”美丽乡村群落。未来，新区将持续放乡村传统文化IP效应，加大乡村文旅项目投资，建设具有全国影响力的乡村文化旅游目的地。

在推动青岛西海岸新区农文旅融合发展上，始终坚持因地制宜、创新探索。一方面，深挖本土农业特色，以草莓、蓝莓等特色农产品为核心，打造采摘体验园，让游客亲近农事。另一方面，整合乡村文化资源，修复古村落、挖掘民俗，让文化魅力得以彰显。同时，将积极完善基础设施，打造乡村旅游线路，将各个景点串联起来。通过这些举措，我们成功让农业成为“有奔头”的产业，农村成为“留得住乡愁”的家园，让农文旅融合之路越走越宽，让农民生活越来越红火。

通过文旅融合发展，这座千年古镇正逐步实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的目标。下一步，琅琊镇将继续深化文旅融合，探索乡村振兴发展新路径，为文旅消费升级注入强劲动力，为品质西海岸建设增添新的文化亮色。