“影视+文旅”新地标 乐陵迎来开年红

作为著名的中国金丝小枣之乡，提及乐陵。如今，这座小城又有了新名片——“影视 文旅”新地标。在刚刚过去的春节假期，限时开放的乐陵影视城迎客超15万人次，带动周边景区景点、商圈接待游客近70万人次，旅游综合收入超过9000万元……鲁西北小城乐陵，接住了这波大流量，文旅产业破题起势，“诗和远方”清晰可见。

数据显示，在乐陵影视城拍摄的开园古装大剧《国色芳华》，正在湖南卫视、芒果TV热播，全网有效播放量突破3亿次，多日居CSM全国网收视率省卫第一；蛇年春节档大片《唐探1900》未映先火，猫眼想看人数超100万，居春节档影片第一。这两部备受瞩目的影视作品90%的拍摄均在乐陵影视城取景完成，不仅展示了乐陵影视城的独特魅力，也为其带来了前所未有的关注度。随着多部影视剧的拍摄计划陆续敲定，乐陵影视城正逐步成为北方影视文旅产业的新地标。

去年年底，在《唐探》杀青之后，乐陵影视城就开始考虑对片场进行从“0”到“1”的景区化改造，并在春节期间进行限时开放。这个过程中，最大的考验就是时间。7天假期乐陵影视城迎客超过15万人次，小城乐陵火爆出圈，尤其是大量的NPC互动和沉浸式“剧游”玩法极具新意，好评如潮。实际上，由于景区承载能力有限，票务数据还要超出实际接待量一大截。

迎接“70万”数量级的游客，在乐陵旅游业发展历史上尚属首次。这无疑是对乐陵的一次“大考”。

在十一月底基本确定本次活动的举办之后，乐陵市文化和旅游局就开始对全市的餐饮零售住宿等经营场所进行摸底、对接，保障春节期间游客的“吃住行游购娱”。此外，提前招募志愿者、设置旅游标志、增配接驳车，以应对集中的大客流情况。

春节期间，乐陵市成立了6个工作组，初一到初七每天早晚进行两次调度，全市所有单位几十个部门、16个街道乡镇全员轮岗备勤，还有大批志愿者来到现场。每天从早上四五点钟开始，到晚上送别最后一名客人才结束工作。

数据显示，春节期间乐陵市出动安保警力1400余人次，疏通交通；提供停车位4000余个，方便游客停车；投入环卫作业人员700人次，以保障景区环境卫生；景区的接驳车每天可以达到近700班次。

对于乐陵文旅而言，自2022年乐陵确定了“文旅兴市”发展战略以来，以乐陵影视城项目为主要载体的“影视 文旅”破题起势，结出了硕果。

文旅“一业兴”，带动“百业旺”。目前，乐陵影视城已获得全国文化产业基地突出贡献奖、获评国家3A级旅游景区。近两年来，在乐陵新注册登记影视相关企业178家，累计招募群演近3万人。引进全季、漫心等宾馆酒店民宿23家，带动全市新增床位7600多个，新增星巴克等品牌首店32家，新增餐饮休闲场所512家。2024年，来乐陵旅游人数同比增长42.32%，旅游收入同比增长51%。

为推动电影和旅游深度融合发展，1月23日，中宣部电影局、文化和旅游部资源开发司共同组织的2025年“跟着电影去旅游”活动在乐陵影视城举行全国及山东省启动仪式。作为活动首站的乐陵，成为一颗冉冉升起的“新星”，文旅“诗和远方”已清晰可见。

目前，乐陵正在梳理全市景区、文保单位、街区厂房等，将更多本地场景纳入影视拍摄地；同时，在城市更新、景区打造等方面都将沿着“影视 文旅”的思路开展，延伸产业链条。

　乐陵市作为行业中崭露头角的“后起之秀”，近年来，将打造“影视名城”作为发展目标。沿着“强化影视产业、促进产业融合、筑牢发展根基”的清晰思路，积极构建“影视 文旅”的超级IP，成功探索出了一条从无到有、实现零的突破的全新发展道路。

影视产业破局起势，经济带动日渐凸显，正在带动乐陵这座城市的知名度与美誉度迅速攀升，也为当地经济社会发展带来无限可能。

机遇与挑战并存。如何进一步完善影视文化产业链条，更好地搭建文旅消费新场景，变“流量”为“留量”，成为乐陵需要面对的问题。未来乐陵还要不断挖掘非遗、民俗等自身传统文化、“双红”文化，进一步推动文旅融合，将乐陵打造成为全域“影视 文旅”标杆城市。