多地文旅打造“哪吒IP”

2月8日，中国动画电影《哪吒之魔童闹海》总票房（含点映及预售）突破70亿元大关，一举登顶全球影史单一市场票房冠军宝座。这股“哪吒旋风”不仅席卷了电影院线，还刮进了旅游领域，让四川宜宾、江油等地，成为这场流量盛宴的大赢家。

同程数据显示，自《哪吒2》电影上映以来，截至2月9日，“哪吒”相关的酒店、景区等旅游搜索量同比增长超5倍。飞猪数据也显示，2月1日至2月7日，宜宾、江油、天津等与哪吒相关的目的地搜索量环比激增。其中，宜宾环比增长225%，江油涨幅高达453%。哪吒闹海水乐园、哪吒小镇等景点搜索量应声大涨。

多地文旅争夺“哪吒IP”。据四川省宜宾市政府新闻办介绍，2010年，宜宾哪吒传说作为民间文化入选宜宾市市级非物质文化遗产。在“哪吒”主题景区高度聚集的四川省宜宾市，当地酒店市场迎来了量价齐升的火爆局面，订单量和客单均价较上年同期均增长近30%。踏入2月，宜宾市翠屏区更是成为焦点，这里汇聚了哪吒行宫、哪吒文化体验馆、哪吒欢乐世界等众多“哪吒”主题景区，酒店预订量增长超过34%。值得一提的是，宜宾市翠屏区早在2019年就被中国民间文艺家协会授予“中国哪吒文化之乡”的称号，深厚的文化底蕴与电影热度相互交融，让宜宾旅游热度持续攀升。

同程数据显示，2月1日至2月9日，天津市河西区的酒店预订量相比上年同期增长超过60%。而河南省南阳市西峡县，作为哪吒庙景区的所在地，当地酒店在2月份第一周的预订量环比增长近100%。

要维持这些文旅目的地的热度，需要深度的规划和持续的投入，将哪吒带来的短期热度转化为长期的文旅吸引力。这要求地方在挖掘哪吒文化内涵、打造特色旅游产品、提升旅游服务质量等方面下功夫。市场宣传、游客体验反馈等也会影响这一趋势的持续性。

游客对旅游目的地的选择逐渐呈现出需求多元化趋势，一种美食、一部电影，都能为相关地区的文旅业带来可观的流量和经济效益。而在业内人士看来，要成功实现神话传说向文旅IP的转化，需要基于地域文化基因进行体系化运营。比如，江西省依托数字技术打造的“元宇宙陈塘关”、四川省通过沉浸式演艺开发的哪吒主题短剧，均构建了“故事场景化—场景产品化—产品品牌化”的开发路径。

近年来，文化与旅游市场深度融合，高票房、高质量、备受关注的影视作品，不仅在口碑与价值层面实现双丰收，更成为撬动旅游消费市场的有力杠杆。热门影视剧取景地、动漫电影IP起源地，不仅刺激本地居民在热门景区、影院周边展开二次消费，还凭借独特魅力，吸引来自五湖四海的异地游客慕名前往打卡。

文旅IP的开发需把握创新与保护的平衡点。地方在开发文化旅游资源时，既要尊重和保护原有文化生态，避免过度商业化导致的文化异化，又要善于创新，将传统文化与现代旅游需求相结合，打造出既有文化底蕴又符合市场需求的文旅产品。