“短视频+文旅”文旅融合新业态

“视频+”已成为我国文旅产业数字化转型和创新发展的重要方式，特别是在短视频平台的推动下，近两年成效显著。但也存在视频赋能文旅产业的服务型、沉浸性、智能化潜力远未发掘等问题。建议把握 5G 时代视频行业爆发的机遇，增强视频平台和文旅产业主体的创新协同，拓宽视频业态赋能旅游行业的适用场景，加快新技术的创新和文旅产业应用。

近些年，短视频正成为媒体内容形态变革的主流趋势，赋能基层文旅发展。镜头里的风景让人向往，屏幕上的远方近在咫尺，有趣有料的讲解触手可及……短视频内外，文化元素和旅游资源多维连接、深度整合。本版选取了短视频赋能基层文旅发展的数个案例，探究其走红原因和在文化传播、提升服务方面的有益做法。

当用户打开手机短视频界面，潮汕英歌舞的恢宏气势扑面而来，表演者伴着强烈的锣鼓节奏，舞槌翻飞，步伐变换，在数秒之间带给观众浓浓年味儿；伴随指尖滑动，西子湖畔水汽氤氲，苏堤春晓、花港观鱼等西湖十景与西泠印社、雷峰塔遥相呼应，人文与自然景观的融合让观众“沉浸”于江南四月天；隔着屏幕，感受新疆阿勒泰的阳光慷慨洒下，牛羊成群、绿草茵茵，壮美风景令人心驰神往；点赞收藏，下次去打卡江西婺源婺女洲，看“胜似天上宫阙”的古建筑，与打铁花、火壶、板凳龙、空中楼阁烟花秀、徽州鱼灯歌会等民俗项目相融合，隔着屏幕一秒“穿越”回大唐……

各地探索镜头语言的可视化优势，通过短视频呈现文旅资源，用观众喜闻乐见的形式，让大家已然熟知的景点焕发新意；同时，不断开拓带动“次热”“次新”的城市文化坐标，通过平台宣推营销发酵，用出奇、出新的方式形成热点讨论、实现裂变式传播，围绕“流量效应”带动城市热度。

在福建蟳埔，承载着渔家女情感和历史记忆的簪花围，在众多游客的体验、分享下，成为“新中式”审美潮流的代表，赋予蟳埔女这一特殊的文化符号新的美学内涵，2024年暑期，泉州古城平均每天人流量超6万人次，每天体验簪花的游客超4万人次。短视频成了线上的“诗和远方”，让许多线下的小美好有了无限可能；以川菜、火锅、重庆小面为代表的“火辣”的川渝美食，干脆利落、抑扬顿挫的重庆方言以及重庆人民的侠义性格，这些元素融合而成的“江湖”文化，塑造了山城在短视频平台上独特的“城格”魅力；跟随博主的脚步在上海Citywalk(城市漫步)，感受南京路步行街“城市会客厅”“世界橱窗”的传统定位，体验电竞、瑜伽、读书会等都市娱乐活动，重新认识海派文化的开放包容、创新活力。

与此同时，随着中国对外“免签朋友圈”不断扩容，“China Travel(中国旅行)”在海外社交平台爆火。零下20摄氏度的哈尔滨冰雪大世界充盈着国际游客的笑语；“周五下班去上海”成为韩国社交媒体新晋热词。

很多外国友人还自发成为推广中国文旅的“自来水”，他们主动架起自拍杆，以第一视角Vlog记录多维度的中国魅力：镜头里既有烤鸭与手抓肉升腾的烟火气，也有移动支付、高铁飞驰彰显的中国速度。一条条带有浓浓地域风情的短视频，描绘着外国游客在中国的美好体验，传递着世界人民之间的热情友好，给外国网友们频频“种草”中国。不同国家和地区、不同肤色与民族的观众，在文旅短视频中看到的不仅是异域风光，更是一个个地名背后的人文内核以及蕴藏在人间烟火中的亲密感。

集趣味性、真实性、互动性于一体的UGC内容(用户生产内容)，有利于增加城市知名度和热度。而“社交媒体在前、长视频在后”的UGC和PGC(专业生产内容)联合传播模式，将融媒体思维应用到文旅推广的全流程，增强文旅宣推内容质感，释放文旅传播“长尾效应”。

哈尔滨冰雪游成为网络热点后，当地文旅部门密切关注短视频平台等社交媒体上的网民意见，并迅速做出响应。中央大街地下人行通道铺上防滑地毯，景区开设免费接驳巴士，餐厅提供冻梨摆盘、锅包肉切块服务……一系列暖心举动，体现出当地真正把游客诉求放在心上，让游客有归属感。“尔滨，你变了”“尔滨，讨好型城市”“尔滨，预判了你的预判”“听劝式文旅”等话题二次发酵，也为哈尔滨旅游的持续爆火再添曝光度和点击率。

短视频直播平台和文旅融合发展产生了巨大的化学反应，抖音已经成为文旅产品策划和内容生产的工具。文旅行业需要借助短视频直播平台，洞察更深层次的精神需求、情感需求，坚持长期主义的双向奔赴，创造出真正属于中国人的文化自信与美好生活。

各城市应发挥短视频直播平台的传播优势与服务优势，打造文旅供需双方的交流平台，根据消费者反馈不断迭代文旅服务和产品，将互联网流量转化为促进地方发展的红利，推动文旅产业高质量、可持续发展，助力大众文旅美好生活的建构。