“星星的故乡”打造西北小城新IP

在人们印象里，沙漠曾是死亡之海，禁忌之地。地处腾格里沙漠东南缘，宁夏中卫市曾饱受沙害。移动的沙逼近城区、淹没农田、封堵家门、落入碗底。于是，人要与沙苦战，战至人进沙退。

40多年来，腾格里沙漠从当地人渴望逃离之地，变成外地人心中的诗和远方。中卫有的，不止是无垠沙海、浩瀚星辰，还有壮美黄河、巍巍高山。滑沙、骑骆驼、沙漠冲浪等娱乐项目，让游人在酷热盛夏不减反增。星星酒店、沙漠宿集、野奢帐篷等沙漠度假产品的出现，更让游人得以在沙漠中置身清凉之地、享用烛光晚餐、静观大漠星河，如坠海市蜃楼。

中卫地处腾格里沙漠东南缘，得益于母亲河的馈赠，奇山、秀水与鸣沙浑然天成，大漠、长河、绿洲、湿地在这里共生。近年来，中卫市依托黄河文化和沙漠旅游资源，创新打造众多沙漠旅游产品，成为引领国内休闲度假旅游的标杆。

为进一步激发市场消费活力，打造城市文旅新IP，中卫市于6月启动“青春漠漠搭”沙漠营地文化旅游消费季活动，结合青年群体“万物皆可搭”的新社交文化，聚焦沙漠核心优势资源，打造创意主题沙漠体验产品，带动沙漠旅游热度持续攀升。

针对年轻客群不断丰富产品供给，建设了4大主题沙漠营地，搭建了1000多顶帐篷，面向大学生提供折扣优惠，并同步配套沙漠市集、观星、沙漠音乐会等青春主题活动，创新融合“特色住宿”与“多元体验”，吸引更多年轻人前来度假。

“青春漠漠搭”活动举办期间，中卫市还举办了大漠黄河文化旅游节、大漠星空音乐会、沙坡头音乐节、金蛙国际艺术节等14项主题活动，发放消费券300万元，累计22万人次参与。

文娱活动与旅游资源相互融合，不仅将沙坡头、金沙海、金沙岛等重点旅游资源“串珠成链”，也带火了沙漠星星酒店、黄河宿集、沙漠度假酒店等住宿产品畅销，沙漠营地住宿率达到85%以上。

音乐节庆活动的举办激活了沙漠夜游新消费场景，给游客提供了更多元的体验，也持续激发了消费潜力。据相关测算，一场音乐节活动可提供床位2万个，增加了游客在宁夏的停留时间，对吃住行游购娱等行业拉动消费作用明显。

据中卫市旅游和文化体育广电局提供的数据显示，今年1—8月，中卫市接待游客1445.62万人次，同比增长42.13%，创历史新高。其中，7—8月，中卫市共接待游客541.08万人次，游客旅游花费32.59亿元，同比分别增长88.94%和40.66%，18岁至35岁的游客占65.5%。网络话题“青春漠漠搭”曝光量超30亿次，文旅IP和沙漠旅游目的地文旅品牌逐渐深入人心。

当“星星的故乡”成为宁夏文旅新名片，更多游客来沙漠仰观星河，也催生了星空导师等新职业。数据显示，中卫市旅游行业从业者，从2014年的4万人增长至如今的7万人。今年6月，中卫大漠黄河（沙坡头）旅游度假区被确定为2024年新一批国家级旅游度假区。